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| 中新社北京七月一日電(記者 阮煜琳)數(shù)據(jù)顯示，二00五年度世界品牌五百強(qiáng)中，美國占二百四十九席，法國占四十六席，日本占四十五席，號稱“世界工廠”的中國僅占四席。今天有關(guān)專家在北京提出，三大原因造成出自亞洲的世界名牌產(chǎn)品鳳毛麟角。 由亞洲國際名優(yōu)品牌認(rèn)證監(jiān)督管理中心、國資委研究中心等單位共同組成的亞洲品牌盛典組委會今天在北京舉行的新聞發(fā)布會上，與會專家指出，現(xiàn)在中國品牌、亞洲品牌與歐美品牌尚存差距，首先是因?yàn)槎鄶?shù)亞洲企業(yè)沒有技術(shù)或資金實(shí)力，從而無法開發(fā)和大量生產(chǎn)潛力名牌產(chǎn)品。其次，亞洲企業(yè)大量生產(chǎn)的某種產(chǎn)品中，或是這類產(chǎn)品為區(qū)域性品牌，無法讓外國消費(fèi)者廣泛接受，或是屬于“民族品牌”，不許外來同類產(chǎn)品入境競爭。第三，已有歐美品牌搶占了市場。多數(shù)亞洲國家的市場未開放之前，西方諸多跨國公司已設(shè)法在本地建起了合資企業(yè)。 專家說，由于文化過于多元化和商業(yè)環(huán)境相差極大，創(chuàng)出亞洲名牌實(shí)屬不易。為了應(yīng)對歐美品牌的沖擊，亞洲企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的情況制定自己的品牌戰(zhàn)略。要創(chuàng)亞洲名牌，首先要在本國市場叫響。其次，要有長期的品牌戰(zhàn)略，因此，亞洲企業(yè)不能過于追求短期經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)該重在長期穩(wěn)定的增長。同時(shí)，亞洲企業(yè)還應(yīng)把目光跳出本國市場�！ � 專家同時(shí)表示，亞洲品牌的創(chuàng)立還取決于亞洲企業(yè)品牌意識的提高和正確的宣傳推廣戰(zhàn)略。亞洲企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)建國際品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，了解客戶的需求和品位，建立品牌的平臺，開發(fā)國際市場，豐富營銷手段。 |
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