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　　中新網(wǎng)香港11月29日消息：中國傳媒業(yè)如何面對入世后的挑戰(zhàn)？此間《大公報》記者劉衛(wèi)東就此問題專訪了中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明。

　　入世后對傳媒市場的影響

　　喻國明指出：中國入世談判并沒有將傳媒單獨放在開放的市場里面來談﹐而是作為服務(wù)行業(yè)內(nèi)的一項內(nèi)容。中國政府規(guī)定﹕加入WTO一年之后﹐報刊零售市場對外開放﹐國外書刊可以零售﹔三年后﹐發(fā)行批發(fā)企業(yè)外資可以進入。但實際上國外資本已經(jīng)通過間接和直接的方式進入中國﹐開放是必然的。

　　喻國明認(rèn)為，所謂間接進入和影響﹐主要在發(fā)行渠道﹑有線電視網(wǎng)的傳輸和投資﹑廣告經(jīng)營。間接的影響可以影響傳媒的主流﹐可以說是深刻的﹐它通過市場的手改變了國內(nèi)傳媒機制﹔而比較直接的進入表現(xiàn)在三個方面﹕

　　一是隨著技術(shù)的進步﹐人們可以通過一些手段直接收看國外的電視節(jié)目﹐比如北京一些居民私自安裝80cm的衛(wèi)星天線﹐就可以收看到80多個電視臺的節(jié)目﹐雖然政策規(guī)定不允許私自接入﹔

　　二是目前已允許新聞集團﹑AOL﹣時代華納等國際新聞機構(gòu)進入中國華南市場﹐這是一種合法進入﹔

　　三是國外新聞媒體與國內(nèi)機構(gòu)的合作﹐比如《時尚》雜志與國內(nèi)出版社的合作﹐或者通過內(nèi)容﹑節(jié)目的售賣﹑提供“特稿”做中國本土化的產(chǎn)品﹐這實際上也是進入了我們傳媒體系。

　　中國傳媒存在的劣勢

　　喻國明指出，中國國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)才走了五﹑六年的路程﹐規(guī)模非常小。一九九九年﹐江澤民在《人民日報》上說﹕“既要宣傳﹐也要經(jīng)營”﹐是第一次由官方提到媒體經(jīng)營。所以國內(nèi)的媒體英雄很少是經(jīng)營人才﹐實際上一個媒體的發(fā)展﹐經(jīng)營是非常重要的﹐經(jīng)營的好﹐才能帶動媒體的發(fā)展。

　　喻國明認(rèn)為，我們國家的媒體才剛剛進入系列化的初期階段﹐單兵作戰(zhàn)﹐搞報紙的紛紛辦子報﹑專業(yè)報﹔搞電視的搞多個頻道﹐這就容易產(chǎn)生“左腳踩右腳”的情況發(fā)展到一定程度肯定是互相打壓。歐美國家的傳媒已經(jīng)經(jīng)過系列化階段﹑一體化發(fā)展階段﹐現(xiàn)在達到多元化發(fā)展階段。

　　喻國明說，多元化發(fā)展階段又涉及到相關(guān)行業(yè)的進入﹐比如娛樂業(yè)跟傳媒業(yè)的結(jié)合﹑傳媒業(yè)與IT業(yè)﹑網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合﹐傳媒爭奪更大的市場﹐使交易成本更低﹑資源的有效使用默契程度更穩(wěn)定﹑跨媒體市場更龐大。現(xiàn)在歐美國家已進展到這種程度。

　　兩個思維誤區(qū)

　　喻國明指出，從中央到地方﹐我們有兩個思維誤區(qū)﹕

　　一是簡單的做大﹐而不考慮怎么做強。規(guī)模做大不是最終目標(biāo)﹐目標(biāo)應(yīng)是做強，簡單做大并不足以阻止別人的進入﹐一千條小帆船捏在一起并不是一條航空母艦﹐甚至?xí)��?﹢1<2的情況。開放后﹐國外媒體的第一波沖擊是很厲害的﹐只要我們頂住了第一次沖擊波﹐我們就有希望。

　　第二個誤區(qū)是把境外傳播視為洪水猛獸。我們應(yīng)該明白了﹐經(jīng)過二十年的開放和市場經(jīng)濟發(fā)展﹐我們文化和觀念中還有許多跟市場不吻合的地方﹐境外傳播中有一部分代表了先進文化的﹐客觀地說﹐我們需要這樣的開放剔除那些腦子中還有不合時宜的東西。但我們也不是不設(shè)防的開放﹐我們經(jīng)過有序的﹑安排的進入﹐把它對社會的沖擊減到最低程度﹐有利于社會穩(wěn)定﹐這是“度”的把握﹐應(yīng)該有科學(xué)的﹑有預(yù)見的安排。

　　喻國明認(rèn)為，政府應(yīng)該制定一系列的政策﹐設(shè)置一些政策障礙﹐使我們的傳播體制上得到一段時間的保護﹐爭取一些時間�，F(xiàn)階段﹐政府應(yīng)該制定一些有利于自己的政策出臺﹐比如允許境外媒體進入珠三角市場﹐為什么就不能允許一些民營企業(yè)和民營資本在同樣的條件下也有同臺競爭的機會？(劉衛(wèi)東)