中新網(wǎng)5月14日電 日前,廣州本田正式宣布公司更名為“廣汽本田”。一石激起千層浪。廣州本田更名背后透露出的信息,引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
企業(yè)名稱作為CI系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))的重要組成部分,不僅能反映一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營思想和企業(yè)理念,而且具備極強(qiáng)的傳統(tǒng)性、獨(dú)特性和延續(xù)性。一般而言,考慮到企業(yè)整體形象的連貫性,企業(yè)名稱不會隨便做出調(diào)整。一旦某個(gè)企業(yè)做出更改企業(yè)名稱的決定,往往意味著該企業(yè)面臨重大歷史機(jī)遇或戰(zhàn)略性調(diào)整。
近年來,中國汽車業(yè)如朝陽初升,國內(nèi)車企也隨著車市增長而不斷增強(qiáng)實(shí)力。尤其今年伊始,國際車市受金融危機(jī)影響而動蕩不安,唯有中國車市卻仍企穩(wěn)求升,F(xiàn)在,以企業(yè)自身實(shí)力的增強(qiáng)為內(nèi)因,全球車市的現(xiàn)狀作為外因,中國汽車企業(yè)出現(xiàn)了異軍突起的新契機(jī)。
恰逢其時(shí),廣州本田選擇在影響力空前增強(qiáng)的國際A級車展上海車展上宣布更改公司名稱,其做法值得玩味。廣州本田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,第一是出于國際化發(fā)展的需要,第二是統(tǒng)一渠道名稱和企業(yè)名稱,第三則是可以同時(shí)體現(xiàn)合資雙方的名稱和品牌。
從上個(gè)世紀(jì)末廣州本田現(xiàn)身中國車市以來,合資雙方廣汽集團(tuán)和本田集團(tuán)攜手共進(jìn),以開創(chuàng)性的思維,通過十年不懈的開創(chuàng)性努力,在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系以及社會公益等多個(gè)層次克難奮進(jìn),創(chuàng)造了業(yè)界的諸多經(jīng)典,為打造出一個(gè)具有品牌厚度以及市場深度的國際化汽車企業(yè)埋下伏筆。廣州本田率先在國內(nèi)推出的4S特約銷售服務(wù)模式,已經(jīng)成為國內(nèi)汽車業(yè)影響最大的營銷方式;率先推行的售后服務(wù)技能大賽,已經(jīng)成為國內(nèi)車企競相模仿的對象;率先建成國內(nèi)第一個(gè)也是最先進(jìn)的廢水零排放工廠增城工廠;在公益事業(yè)、環(huán)保事業(yè)、節(jié)能減排等方面做出的種種努力,也成為國內(nèi)汽車業(yè)的楷模。如今的廣州本田,已經(jīng)成為廣受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛的汽車品牌之一,截止目前已經(jīng)有超過160萬車主遍布全國各地。
2007年,廣州本田獨(dú)資成立的廣州本田汽車研究開發(fā)公司,開始進(jìn)行自主品牌的研究和相關(guān)開發(fā)工作。很快,廣州本田在08年北京車展發(fā)布了自主品牌的中文名稱“理念”、品牌標(biāo)識和首款概念車。本次上海車展上,廣州本田研發(fā)的理念敞篷概念跑車也首次在國際A級車展上亮相。業(yè)內(nèi)人士表示,對于合資企業(yè)而言,擁有一個(gè)自主品牌,企業(yè)的自主能力更強(qiáng),未來的空間也會更大。
這樣,廣州本田所構(gòu)筑的憑借自主品牌“理念”和從Honda引入車型形成雙品牌運(yùn)營體系理想模式已經(jīng)基本成型。通過10余年的精耕細(xì)作,廣州本田已經(jīng)具備了研發(fā)自主品牌的條件。此次更改的企業(yè)名稱“廣汽本田”相比“廣州本田”而言,品牌獨(dú)立性更強(qiáng),也更恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了其雙品牌運(yùn)營的戰(zhàn)略體系,而這或許才是廣州本田更改企業(yè)名稱的弦外之音,同時(shí),這也表露出了廣州本田實(shí)行雙品牌運(yùn)營的雄心壯志。
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