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　　在中國民族品牌接連被外資企業(yè)吞沒的背景下，長豐汽車欲收購美國悍馬的效應(yīng)無疑被成倍地放大，一時(shí)間亢奮的人群都在等待這一出“蛇吞象”好戲的上演，結(jié)果卻正應(yīng)了那句名言：期望越大，失望越大。不久前，路透社發(fā)布了長豐汽車放棄收購打算的消息，好戲還未進(jìn)入高潮就草草收?qǐng)�，不由在所有人心中投下了一個(gè)大大的問號(hào)。

　　事后有媒體報(bào)道，整個(gè)事件不過是一次一廂情愿的“訛傳”，因?yàn)殚L豐汽車接觸的是“美國汽車公司”的悍馬，而非“通用汽車”的悍馬。前者生產(chǎn)的是軍用悍馬，而后者生產(chǎn)的是民用悍馬。至此，民眾才若有所思，琢磨著可能又被“營銷”了。在此之前，遠(yuǎn)在湖南的長豐汽車基本不為人所知曉，而如今卻是賺足了眾人的眼球。

　　對(duì)此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)事件就像一場可笑的演出，因?yàn)殚L豐本身還是別人的收購對(duì)象，廣汽、北汽以及日本三菱都是盛傳的“緋聞”對(duì)象。在自顧不暇的情況下還在放“收購悍馬”的衛(wèi)星，可謂是蚍蜉撼大樹，可笑不自量。

　　其實(shí)，只要翻開長豐汽車的財(cái)務(wù)報(bào)表就可一目了然。在2008年上半年度，長豐的凈利潤尚不足1億元人民幣，而悍馬的品牌價(jià)值則被通用標(biāo)價(jià)為8億美元，稍具理性的人看到如此數(shù)據(jù)都會(huì)明白，長豐汽車根本就沒有能力消化悍馬。這是一件不可能完成的任務(wù)。

　　宣傳對(duì)于企業(yè)當(dāng)然很重要，以至于有的企業(yè)竟把負(fù)面消息也視做是對(duì)品牌的推動(dòng)，但最終決定企業(yè)發(fā)展的還是其內(nèi)在的水平，把內(nèi)功做好才是根本大計(jì)。從表面上看，長豐汽車在短時(shí)間內(nèi)所攢聚的高曝光率使其搭上了免費(fèi)宣傳的便車，但如果其產(chǎn)品跟不上的話，最后難免還是空歡喜一場。

　　而拋開事件的虛虛實(shí)實(shí)不說，收購悍馬本身就是一件逆市而為的舉動(dòng)。在當(dāng)下全球油價(jià)高企的氣候下，在國內(nèi)大幅提高對(duì)高油耗車征收消費(fèi)稅的背景下，悍馬這一小眾車型的發(fā)展將會(huì)日益走進(jìn)死胡同。雖然悍馬名聲赫赫，但只要不合時(shí)宜就必然會(huì)被市場所淘汰，不然通用汽車也不會(huì)進(jìn)行壯士斷腕。而全世界買者的應(yīng)者寥寥也充分地說明了這一點(diǎn)，悍馬不代表未來發(fā)展的方向。