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　　寶馬+高爾夫

　　營(yíng)銷(xiāo)策略：與贊助的性質(zhì)不同，很多寶馬高爾夫球賽事是由寶馬直接組織的，而且水平和賽事地位非常高，可比肩網(wǎng)球的四大滿貫賽事。寶馬高爾夫球賽種類(lèi)繁多，最知名的專(zhuān)業(yè)賽事有寶馬杯國(guó)際公開(kāi)賽、寶馬錦標(biāo)賽、寶馬亞洲公開(kāi)賽、寶馬PGA錦標(biāo)賽等。

　　寶馬早在1989年就開(kāi)始組織國(guó)際高爾夫球賽，即寶馬杯國(guó)際公開(kāi)賽。與此同時(shí)，寶馬還成為原美國(guó)職業(yè)高爾夫錦標(biāo)賽的贊助商，并將原來(lái)的比賽名稱(chēng)改為寶馬錦標(biāo)賽，該賽事僅次于(英國(guó))公開(kāi)錦標(biāo)賽成為歐洲最著名的賽事。至于過(guò)去兩年一直都在上海舉行的寶馬亞洲公開(kāi)賽和寶馬杯國(guó)際公開(kāi)賽，寶馬既是組織者也是出資方。此外，寶馬還組織了世界上最大規(guī)模的業(yè)余高爾夫球錦標(biāo)賽寶馬杯國(guó)際高爾夫球賽，參加比賽的高爾夫運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者超過(guò)10萬(wàn)人。

　　點(diǎn)評(píng)

　　寶馬致力于高爾夫運(yùn)動(dòng)的歷史長(zhǎng)達(dá)20年，贊助球賽和官方用車(chē)僅是寶馬與高爾夫結(jié)合的最基礎(chǔ)方式，寶馬高爾夫更有專(zhuān)門(mén)的官網(wǎng)。據(jù)說(shuō)最初只是因?yàn)楣�司�?nèi)部大多數(shù)員工熱愛(ài)高爾夫，現(xiàn)在成為汽車(chē)企業(yè)組織出最專(zhuān)業(yè)的高爾夫賽事，這種成績(jī)頗有些“無(wú)心插柳柳成蔭”的意味。