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資料圖 中新社發(fā) 馬健 攝
在過去的2007年，汽車價格走勢體現(xiàn)的優(yōu)點是越發(fā)平穩(wěn)。2007年3月份開始的降價潮之后的三個季度里，盡管汽車銷量還是出現(xiàn)“過山車”的狀況，但這只是與銷售季節(jié)有關，與大幅度價格優(yōu)惠無關了。那么2008年價格該如何走勢？
猜測1：大幅度集中官降不再來
在汽車競爭最激烈的市場中，以爭奪城市消費群體的中級車市場依舊是目前最激烈的細分市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅中級轎車就有五十多款車型，分布如此密集，是其他級別中少見的。
“平均每年改款一次，才勉強保住銷量，競爭太厲害了�！睎|風悅達起亞經(jīng)銷商告訴記者，去年，賽拉圖通過官方降價、更新?lián)Q代和大幅度優(yōu)惠來擴大市場占有率，其中在官方降價后，賽拉圖還一直沖到8萬元以下。在中級轎車市場中，廠家和經(jīng)銷商更多出的是價格牌，伊蘭特就是有名的降價車型、POLO市場曾優(yōu)惠2萬元，凱旋價格徘徊在15萬元以下時候時仍有大幅度優(yōu)惠。
在記者走訪市場時，多數(shù)經(jīng)銷商認為，受到成本控制和物價上漲影響，今年汽車價格將不能或者更少出現(xiàn)以往的大幅度集中降價，現(xiàn)代經(jīng)銷商對記者表示：“有些車型國內(nèi)的價格的確比國外高，但國內(nèi)主要以4S店投入，運營成本高，半數(shù)都在虧損，未來價格將不是競爭的重心�！�
猜測2：降價將以中高級車為主
從節(jié)后上海車市看，經(jīng)銷商優(yōu)惠幅度回調(diào)比以往更加厲害，短期內(nèi)很難有放開跡象。
從經(jīng)銷商反饋看，普遍心態(tài)是穩(wěn)中求勝。經(jīng)銷商認為，中級轎車競爭達到飽和，戰(zhàn)火比較集中，短期價格松動不會太多，這些都是賺錢的，不是跑量。經(jīng)銷商預測，目前新年銷量起點很高，說明市場消費能力仍然很強，上半年的價格可能比較平穩(wěn)，更多是下半年變化。
猜測3：新車價格不會再有驚喜
馬自達2的價格還是偏高、新雅閣的價格沒有更多驚喜，這是最近上市新車的普遍現(xiàn)象。廠家正在避免再以價格吸引消費者，而改用品牌和車型本身的魅力吸引目光。
預計，在未來上市的新伊蘭特HDC和新凱越都可能表現(xiàn)出保守的價格，之前，有消息稱，新凱越價格擬將在目前的基礎上提升兩萬元，重新定位中級轎車價格級別。不過，多數(shù)經(jīng)銷商認為，新凱越價格回升可能是一種全新的營銷模式。
從長安馬自達、廣州本田以及東風標致的價格看，以價格守護品牌，以品牌影響市場成為廠家手里的另一張牌。長安福特和東風本田在2007年價格少有動作，在打造品牌形象方面不遺余力，這是除了赤裸的價格競爭的更高層次競爭。(程元輝）
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