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　　在輿論高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，“炒作”不僅成為熱門(mén)的字眼，還成為許多商家的營(yíng)銷(xiāo)手段。“炒作”不能單純的界定為褒或貶，但是在有的時(shí)候，它的確起到了事半功倍的作用。事實(shí)上，許多廠商都為如何炒作而苦惱，所以，找明星為汽車(chē)代言，或者為活動(dòng)冠名贊助，成為諸多廠商最常用、也最為有效的營(yíng)銷(xiāo)模式之一。

　　-苦心成就高雅

　　大到全球矚目的世界杯、奧運(yùn)會(huì)，小到區(qū)域性的選秀或者演唱會(huì)，汽車(chē)廠商們?yōu)榱颂嵘�自己的品牌形象，無(wú)論冠名還是贊助，都躍躍欲試。無(wú)論有沒(méi)有達(dá)到理想的效果，無(wú)論有沒(méi)有引起大眾的關(guān)注，對(duì)于汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些投入和巨大的回報(bào)相比，都是不能計(jì)較的。

　　奧運(yùn)會(huì)上一曲《我和你》，不僅把莎拉·布萊曼的名字帶進(jìn)了千家萬(wàn)戶，更讓她承載著神秘的魅力，成為人們心中的“月光女神”。今年，莎拉·布萊曼又啟動(dòng)了世界巡演的中國(guó)音樂(lè)之旅，卻由東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)做全程的贊助商。乍看之下，這樣的音樂(lè)盛事是怎么都與汽車(chē)沒(méi)有任何交集的。但是，東風(fēng)日產(chǎn)卻因旗下的一款車(chē)型——新天籟與莎拉·布萊曼的“天籟”之音這樣的文字交集而找到共同點(diǎn)，真是煞費(fèi)苦心。

　　-費(fèi)力為車(chē)展裝潢

　　上海車(chē)展在中國(guó)車(chē)壇里一直占據(jù)著舉足輕重的地位，為其費(fèi)力裝潢自然是不在話下。精美的展館設(shè)計(jì)、龐大的展出規(guī)模、美麗的車(chē)模助陣，這些能想到的看點(diǎn)各個(gè)廠商都在加緊準(zhǔn)備，怎樣才能特別到吸引所有人的眼光呢？

　　上周，上海通用汽車(chē)宣布，美國(guó)熱播電視劇《越獄》中的男主角文特沃斯·米勒(WentworthMiller)已經(jīng)正式成為雪佛蘭科魯茲在中國(guó)地區(qū)的官方代言人。同時(shí)，這位在中國(guó)人氣飆升的“萬(wàn)人迷”米勒將在上海車(chē)展與雪佛蘭科魯茲一起與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。這樣的噱頭，必定讓米勒和雪佛蘭科魯茲成為本次上海車(chē)展最大的看點(diǎn)之一，這樣的花費(fèi)，相信也值了！

　　-攀爬與電影接軌

　　在演藝世界里，電影代表著表演事業(yè)的最高檔次，這樣的高度，汽車(chē)品牌也都爭(zhēng)搶攀爬。拍攝過(guò)包括《無(wú)間道》、《頭文字D》、《游龍戲鳳》等一系列炙手可熱的電影大片的香港著名導(dǎo)演劉偉強(qiáng)加盟了AcuraTL車(chē)主大家庭，并為其親自操刀了廣告作品，無(wú)論是從導(dǎo)演名氣還是從廣告效果，自然是普羅大眾所不能及的了。

　　請(qǐng)了最優(yōu)秀的導(dǎo)演，同樣少不了最優(yōu)秀的演員和最好的劇本。2009AcuraTL的廣告片不僅請(qǐng)到了劉德華和桂綸鎂的加入，還在短短數(shù)秒的廣告中貫穿了男女主角的愛(ài)情故事。于是，2009AcuraTL的廣告片淋漓盡致地詮釋出2009TL的氣質(zhì)與內(nèi)涵。噱頭夠、層次高，謳歌這次的營(yíng)銷(xiāo)策略已足夠成功了。

　　-運(yùn)動(dòng)打造體育明星

　　要用贊助來(lái)打造品牌的氣質(zhì)，不但要找到好的對(duì)象，還要讓消費(fèi)者有感官的共鳴。作為專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)卡車(chē)胎及轎車(chē)胎的生產(chǎn)商倍耐力，它需要的，是健康的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，而它贊助中國(guó)足協(xié)旗下頂級(jí)足球職業(yè)聯(lián)賽——中國(guó)超級(jí)足球聯(lián)賽的契機(jī)也就自然不必詳述了。(石瑋）