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| 昨天，在故宮九卿值房“駐扎”7年之久并一直處于爭議之中的星巴克咖啡店正式告別故宮。昨天下午4時，記者在故宮內(nèi)看到，星巴克咖啡的中英文標識已經(jīng)從窗戶上取下，而窗內(nèi)全部被厚厚的窗簾遮住，看不到店內(nèi)的任何狀況。 13日，故宮博物院召開媒體通氣會，副院長李文儒介紹，故宮希望引進四到五家不同品牌的咖啡店，以滿足不同游客的需求，但由于星巴克堅持單一品牌經(jīng)營，因此只能選擇離開。 昨日，星巴克咖啡大中華區(qū)副總裁翁以登先生向記者證實，公司有關(guān)負責(zé)人與故宮就去留問題洽談過多次，最終星巴克決定尊重故宮經(jīng)營網(wǎng)點統(tǒng)一規(guī)劃的新安排，但不愿意“隱姓埋名”式經(jīng)營，只好撤出故宮。 按照故宮的最新經(jīng)營網(wǎng)點規(guī)劃，故宮內(nèi)的全部網(wǎng)點必須以“故宮”的品牌出現(xiàn)。故宮方面開出的條件是，星巴克咖啡繼續(xù)合作的前提，就是不能以自己品牌獨立形象或店面出現(xiàn)在故宮中。 “星巴克在全球有上萬家店鋪，有統(tǒng)一的品牌管理策略，我們無法在不打出品牌的情況下經(jīng)營，最終我們選擇放棄與故宮的合作”，翁以登先生明確地說明了撤出故宮的原因。(藺麗爽) |
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