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廣告商仍挺"艷照門"主角 部分當(dāng)事女星身價(jià)看漲
2008年02月20日 08:01 來源：北京晨報(bào) 
發(fā)表評(píng)論
發(fā)表評(píng)論 
二月十九日，成都恩威集團(tuán)總裁薛永江發(fā)布消息稱香港藝員張柏芝將繼續(xù)代言潔爾陰洗液。目前，由其代言的廣告在香港已完成拍攝，正在進(jìn)行后期制作，不久將進(jìn)行新版廣告的推廣和傳播。圖為張柏芝在香港拍攝實(shí)景。 中新社發(fā) 程蒽 攝
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如果說春節(jié)的凍雪是一場天災(zāi)，那么“艷照門”事件便是一場娛樂圈里的人禍。陳冠希代言的名表廣告被撤下，阿嬌的商業(yè)活動(dòng)遭抵制，而關(guān)于部分當(dāng)事女星商業(yè)價(jià)值“看漲”的判斷也很快成為現(xiàn)實(shí)。
廣告仍在播出
事件發(fā)生后，所涉及的企業(yè)均低調(diào)回應(yīng)。作為事件發(fā)生后還請(qǐng)當(dāng)事人做代言的廠家，成都恩威集團(tuán)市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人趙小姐表示，目前新版廣告仍未正式推出，公司將在稍后對(duì)此事進(jìn)行說明。大運(yùn)摩托、銀鷺花生奶和太子奶廣告仍在播出，只有著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師丘雪祺表示：旗下公司所代理的手表品牌JACOB&Co之前找了陳冠希擔(dān)任中國區(qū)代言人，事件發(fā)生后，公司已計(jì)劃下次找女性代言人，而且不會(huì)選用事件中涉及的女主角。
女星身價(jià)看漲
盡管出現(xiàn)大量抵制陳冠希、鐘欣桐等人所代言產(chǎn)品的聲音,但一些廣告商卻利用其吸引眼球。張柏芝復(fù)出代言“私處”廣告據(jù)傳酬勞高達(dá)7位數(shù)，英皇此前公開表示，阿嬌身價(jià)也在看漲，已接到多個(gè)產(chǎn)品的代言邀請(qǐng)。
- 專家點(diǎn)評(píng)
換人派：
換掉代言人可借機(jī)制造話題
換掉代言人，可制造新的話題，轉(zhuǎn)移公眾視線，戰(zhàn)略營銷張利鋒認(rèn)為是比較明智的方式�！肮妼�(shí)際是非常健忘的，新的話題很快就會(huì)覆蓋舊的話題�！边@也是國際品牌通常選擇的做法。中國品牌研究院研究員馮啟舉例說，當(dāng)初肯德基曾經(jīng)選擇楊丞琳做形象代言人，但當(dāng)她由于對(duì)歷史事件的無知被廣泛批評(píng)時(shí)，肯德基立即更換了代言人。
力挺派：
特殊群體有特殊價(jià)值
零點(diǎn)咨詢機(jī)構(gòu)品牌策劃總經(jīng)理趙玉峰則認(rèn)為，企業(yè)品牌建設(shè)的過程一定是從知名度再到美譽(yù)度，相關(guān)企業(yè)目前不發(fā)表任何意見的策略是很正確的，這個(gè)事件很快會(huì)過去，企業(yè)更看重的是這些明星的知名度，利用他們使自己的產(chǎn)品讓更多人知道。
而一些與事件有相關(guān)內(nèi)涵的產(chǎn)品，如計(jì)生產(chǎn)品，此時(shí)也可考慮利用明星身價(jià)的下跌進(jìn)行知名度炒作，也許會(huì)收到比較好的效果。
保守派：
現(xiàn)在選擇做代言人風(fēng)險(xiǎn)大
目前，某女性衛(wèi)生用品請(qǐng)張柏芝代言的廣告已經(jīng)進(jìn)行了拍攝。中國品牌研究院研究員馮啟認(rèn)為這還是要冒很大風(fēng)險(xiǎn)。他舉例說，名人牙膏請(qǐng)毛寧代言，毛寧的負(fù)面新聞曝光后，名人牙膏反而追加了千萬元投資，但根據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年銷售額下降40%。直到現(xiàn)在，也有人認(rèn)為毛寧應(yīng)對(duì)名人牙膏的衰退承擔(dān)一定責(zé)任。
企業(yè)要有品牌遠(yuǎn)見
邁爾管理咨詢公司首席咨詢師鐘明認(rèn)為，廣告商不應(yīng)短視，應(yīng)協(xié)調(diào)好品牌知名度與美譽(yù)度的共同提升。目前急于找張柏芝與阿嬌代言的企業(yè)，一類是產(chǎn)品與“艷照門”事件存內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的企業(yè)，另一類則是急于打開市場的新企業(yè)或新產(chǎn)品。品牌策略較為成熟的企業(yè)不會(huì)趟這渾水。馮啟也認(rèn)為對(duì)于一些中小企業(yè)，即使短期建立了知名度，但從長期的品牌建設(shè)來看，益處并不大。
技巧派：
一定要冷處理
馮啟建議，企業(yè)面對(duì)這樣的事件，一定要冷處理，不能引起媒體和網(wǎng)友的注意。馮啟認(rèn)為，實(shí)際上，日化用品廣告本身抗擊打能力很強(qiáng)�！澳壳埃瞬糠志W(wǎng)友對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品表示抵制外，實(shí)際這些產(chǎn)品的銷售額究竟下降多少并沒有結(jié)論�！�
形象費(fèi)要分期支付
馮啟表示，目前，代言人的合同一般都簽到3年以上，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，代言費(fèi)應(yīng)該分期支付。每年都確定代言人維護(hù)了其健康形象時(shí)，再支付代言費(fèi)用，或者把代言費(fèi)用交給第三方托管，確定代言人履行了職責(zé)后，再統(tǒng)一支付。如果雙方產(chǎn)生糾紛，企業(yè)還可以通過進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查的方式，評(píng)估該事件是否產(chǎn)生了負(fù)面影響以及影響的大小。(晨報(bào)記者 高利華 杜娟)
【編輯:藍(lán)玉貴】
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