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- 蟬聯(lián)09年度銷售冠軍 蒙牛凸顯“綠色領導力”
中新網(wǎng)4月2日電 2010年3月20日，國家統(tǒng)計局所屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心宣布，蒙牛無懸念蟬聯(lián)行業(yè)09年度銷售冠軍。
經(jīng)歷了08年金融、行業(yè)雙危機，09年中國乳業(yè)獲得浴火重生般的復興，中國乳業(yè)新時代來臨的曙光初現(xiàn)。乳業(yè)專家指出，雖然與國際企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)在引領持續(xù)發(fā)展與前行方向的行業(yè)領導力上尚需加分，但通過此次年度銷量這個時間跨度最大、來自市場第一線的權威行業(yè)數(shù)據(jù)，蒙牛身上所展現(xiàn)出的“綠色領導力”已經(jīng)不言而喻成為中國乳業(yè)的“風向標”。
品質(zhì)與服務成就銷量“四冠王”
銷量不能代表一切，但卻是消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務認可度的直觀反映。2010年3月，就在蒙牛蟬聯(lián)銷量冠軍消息公布的同時，歷時1月、走訪87城市并引入社會公眾評價機制得出的“中國質(zhì)量萬里行優(yōu)秀會員單位”名單上，蒙牛也以“唯一乳品企業(yè)”的身份入選。
“對于乳品企業(yè)來說，從源頭到全產(chǎn)業(yè)鏈都不能有半點馬虎，這是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是我們評選優(yōu)秀會員單位的考核標準�！敝袊|(zhì)量萬里行論壇組委會負責人表示，憑借持續(xù)的生態(tài)草原建設行動、高科技乳品研究院和高智能化生產(chǎn)基地的建設，蒙牛為其自然純品質(zhì)上了從“源頭到餐桌，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的三道保險”。
在品質(zhì)為王的基礎上，蒙牛還進一步將品牌價值延伸到服務上。除了生態(tài)草原、生產(chǎn)基地、生產(chǎn)環(huán)節(jié)隨時歡迎消費者參觀外，今年3月，蒙牛還啟動“消費者特別接待月”活動�；顒悠陂g，蒙牛管理層包括總裁楊文俊都會親自接待消費者，傾聽消費者需求，共同見證蒙牛的“生態(tài)品質(zhì)”。
舞劍創(chuàng)新 占領中國乳業(yè)制高點
今年2月，中國三星經(jīng)濟研究院發(fā)布報告指出，中國企業(yè)大而不強，除個別企業(yè)外，進入世界500強的中國企業(yè)與國際大企業(yè)的競爭力差距明顯，而造成這種差距的最本質(zhì)原因就在于這些中國企業(yè)還不具備“行業(yè)領導”能力，首先最為突出的就是創(chuàng)新能力的缺乏。無獨有偶，09年蒙�？偨Y(jié)躋身“世界乳業(yè)20強”的成功經(jīng)驗，同樣將“創(chuàng)新”定位為企業(yè)發(fā)展的動力源。
蒙牛通過成立國內(nèi)首家電子商城，開通360度全景網(wǎng)站等創(chuàng)新型的溝通模式，促進了蒙牛自身品牌的升級，此后，通過不斷創(chuàng)新，蒙牛以特侖蘇、冠益乳、歐羅旋、冰＋及未來星、蒙牛真果粒等細分產(chǎn)品，一次次引領中國乳業(yè)的良性發(fā)展。
綠金之路引領行業(yè)全面復興
巴爾扎克說，“一個能思想的人，才真是一個力量無邊的人�！睂嶋H上，企業(yè)也是如此，超前的思想不但能夠造就領先的理念，同時可以使具備這個理念的個體或組織成為競爭的領跑者。蒙牛成為中國乳業(yè)領軍，同樣在于其以先行的理念規(guī)劃和指導企業(yè)的成長與發(fā)展。
隨著中國乳業(yè)的發(fā)展，乳企間的競爭已是日趨白熱化，而早在08年蒙�？偛脳钗目”銓χ袊闃I(yè)未來做出判斷，并將蒙牛多年來堅持的循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)牧場升華為“以生態(tài)草原建設為基礎，全力打造綠色和諧產(chǎn)業(yè)鏈”的“綠金理念”。在楊文俊看來，“不管企業(yè)愿不愿意，向“綠金”發(fā)展是企業(yè)的必由之路。創(chuàng)造‘綠金’不再是企業(yè)的一種道德成本，而可能成為企業(yè)興旺發(fā)展的商業(yè)機會�！边@一理念在2009年“低碳”大潮席卷中國時，得到了確實的驗證。
同樣在今年的“兩會”上，人大代表、政協(xié)委員更是將目光齊齊聚焦“綠色、低碳”。行業(yè)專家據(jù)此點評稱，“中國企業(yè)能否積極應對低碳經(jīng)濟，建立與之發(fā)展相適應的生產(chǎn)方式、發(fā)展模式，從長遠來看關乎企業(yè)未來，而蒙牛能夠在十年內(nèi)躍升世界乳業(yè)頂級陣容，并持續(xù)保持其業(yè)界領頭羊地位，很大程度上取決其綠色規(guī)范的可持續(xù)發(fā)展模式�！�
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