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北京奧組委和恒源祥(集團(tuán))有限公司簽署協(xié)議，恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會唯一的中華老字號贊助商。圖為資料圖 中新社發(fā) 劉建民 攝
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面對外界“無聊”、“惡俗廣告”的排山倒海的罵聲，恒源祥集團(tuán)昨日在京召開“十二生肖廣告解讀會”，表示該廣告是賀歲廣告片，僅限于春節(jié)期間播出，其作用僅是“娛樂觀眾”。而這明顯與該公司日前“寧愿被罵也不能被忘記”的表述不太一致。
昨日的會上，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出，恒源祥用低成本的方式在短期內(nèi)起到了出奇制勝的效果，在一分鐘時(shí)間內(nèi)十二次重復(fù)幾乎一樣的三句廣告詞確實(shí)挑戰(zhàn)了觀眾的感官極限，獲得了短期有效的廣告效果�！白鳛閵W運(yùn)會歷史上首個(gè)毛紡贊助商，為了讓人們知道而這樣做也無可厚非。”一位參會嘉賓也認(rèn)為。
不過，李光斗同時(shí)表示，這種廣告方式還處于品牌戰(zhàn)略的初級階段——知名度階段，“惡俗廣告也許會熱賣，但只是權(quán)宜之計(jì)�！彼f。而一位資深財(cái)經(jīng)媒體人士甚至表示，作為一個(gè)享譽(yù)多年的毛紡品牌，恒源祥這樣做是自甘墮落�！笆畮啄陙恚蟛糠种袊櫩鸵呀�(jīng)對恒源祥品牌有一定的記憶，現(xiàn)在如果在品牌營銷上還是走十幾年前的路子——僅為讓顧客記住，那就是不進(jìn)步反退步了。恒源祥要做的是走向美譽(yù)度和忠誠度的高層次階段，才能實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的提升�！�
當(dāng)然，恒源祥“短期有效、出奇制勝”的目標(biāo)達(dá)到了，罵名有了，廣告也該撤了，據(jù)該公司昨日透露，生肖廣告的將在元宵節(jié)后停止播放。(記者 葉勇)
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