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恒源祥成為北京2008年奧運會唯一的中華老字號贊助商。 中新社發(fā) 劉建民 攝
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隨著恒源祥將在明天元宵節(jié)集中轟炸41次生肖廣告的消息披露，網(wǎng)上也網(wǎng)民抵制觀看的帖子漸多，業(yè)內(nèi)人士表示，恒源祥“廣告門”將使更多觀眾從傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)站或是IPTV等新媒體，將收看主動權掌握在自己手中。
“這類廣告如果是一個民營企業(yè)推出，短期增大知名度，博出位，估計是一個好的廣告，但是如果是恒源祥這么一家大公司來做的，有些不太適宜�！敝袊蟛邉潓＜�、上海杰信營銷咨詢有限公司總經(jīng)理翁向東在接受新民網(wǎng)采訪中表示。
而作為成功制作了多次廣告片的新銳廣告人董梅則向新民網(wǎng)直言，成功的廣告片要在短時間內(nèi)最大限度地搶奪觀眾的注意力，以獨特創(chuàng)新的廣告訴求贏的觀眾眼球。廣告片中的“創(chuàng)新與創(chuàng)意”一定要達到觀點眼前一亮，耳目一新，回味悠長�！昂阍聪�60秒12生肖廣告片”讓部分人看后有砸電視的沖動，企業(yè)一味追求個性，全然不顧觀眾感受，恒源祥要實現(xiàn)消費者認可的理由何來？如果是元宵節(jié)再集中沖擊的話，更多觀眾將會轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他新媒體，避過這個轟炸。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然從營銷角度講，“恒源祥60秒12生肖廣告片”大大提升了恒源祥品牌的知名度，以較少的媒體投播贏得絕對大的社會關注度。但是恒源祥本來就是值得中國人驕傲的民族品牌之一，幾年前“恒源祥羊羊羊”，早已被行業(yè)人士視為成功經(jīng)典的案例，中國服務領域中恒源祥也具有相當?shù)氖袌龅匚弧?/p>
隨著市場的日益成熟，曾經(jīng)的“廣告一響，黃金萬兩”的時代已經(jīng)一去不復返。在市場與消費者日益成熟的環(huán)境下，企業(yè)更需苦練內(nèi)功。根據(jù)自身不同的發(fā)展需求采取不同的廣告營銷策略，而不是盲目的宣傳炒作，盲目的吸引眼球。董梅表示，作為2008年奧運會較早明確的贊助單位之一，08奧運年的恒源祥生肖廣告不能算是一個好的廣告，在08奧運營銷上，出現(xiàn)了第一個敗筆。(新民網(wǎng) 張駿斕)
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