- 回應(yīng)圖書限折令——網(wǎng)絡(luò)書店堅持自由定價
1月8日，由中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《圖書公平交易規(guī)則》在醞釀了兩年后正式出臺。該規(guī)則稱，出版一年內(nèi)的新書須按圖書標(biāo)價銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售最多只能享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。
“最低折扣不得低于8.5折，這不具有可操作性，我們將等細則出臺后再研究實施�！敝W(wǎng)絡(luò)書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前對《圖書公平交易規(guī)則》中關(guān)于“出版一年內(nèi)的新書一律不得低于8.5折出售”給予了回應(yīng)。
AC尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)上購書的消費者有至少3080萬人，占網(wǎng)絡(luò)購物群體總?cè)藬?shù)的56%。另外，根據(jù)易觀國際高級分析師曹飛給出的數(shù)據(jù)，2009年第2季度出版物網(wǎng)上零售市場規(guī)模達6.32億元，占整個B2C市場銷售規(guī)模的13.91%，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2009年二季度的網(wǎng)上零售市場份額中占據(jù)了50%，緊隨其后的是占34.8%的卓越亞馬遜�！跋拚哿睢币坏⿲嵤苡绊懽畲蟮臒o疑將是這兩家網(wǎng)上書店。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場公關(guān)高級總監(jiān)張穎在接受記者采訪時表示：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售圖書有60萬種，每天都有新書上架，出版一年內(nèi)的新書更是占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整體銷售的30%，其中有至少一半售價低于8.5折，如果‘禁令’實施，當(dāng)當(dāng)這部分的圖書銷量一定會受到影響。但從另一個方面來看，新書、好書的推廣不應(yīng)該過分依賴價格，合理的價格才有助于整體行業(yè)的良性發(fā)展�！�
記者在瀏覽了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等大型圖書銷售網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，幾天過去了，這些網(wǎng)站的大部分新書仍在打折出售，新書熱賣榜上的圖書仍以6—8折的優(yōu)惠價銷售，部分規(guī)定中所指的“新書”更是有3.5折的大折扣。
同時當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更主張“自由定價”，“在不低于成本、不違背法律的前提下，給顧客最大的優(yōu)惠�！睆埛f表示，“許多讀者已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)上購買低價暢銷書，消費者對‘限折令’的接受，也需要一個漫長的過程�！�
相應(yīng)的，其他網(wǎng)絡(luò)書店也都沒有做出價格上的調(diào)整。“限折令”策劃方的相關(guān)人士也表示，接下來，國家新聞出版總署將和三個協(xié)會一起下達文件，統(tǒng)一執(zhí)行日期，并采用輿論監(jiān)督的方式，違規(guī)者將由媒體曝光，在行業(yè)中聯(lián)合制裁。此外，還將建立誠信檔案，公布舉報電話。
《規(guī)定》一出，不少網(wǎng)友對此大為不解，許多網(wǎng)友表示，現(xiàn)在的書價已經(jīng)很高，如果沒有折扣的話恐怕會減少自己的圖書購買量。另外，不少網(wǎng)友也表示，如果這一規(guī)定真的實施了，自己將去“投奔”盜版書。
-見習(xí)記者 宗柳
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