- 電視劇不是電視“鋸” 各國如何規(guī)定廣告時長？
越是熱播的節(jié)目，廣告插播越頻繁，甚至有人戲稱，“廣告時間插播電視劇�！币恢币詠�，這樣的荒唐現(xiàn)象讓觀眾感到氣憤卻又無可奈何。2010年1月1日起，國家廣電總局2009年發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實施。該《辦法》將每套節(jié)目的商業(yè)廣告播出量由原來“按天計算”調(diào)整為“按小時計算”，并規(guī)定每小時不得超過12分鐘。這對長期霸占熒屏的插播廣告起到約束作用。如果你再看到被插播的各種廣告“鋸”得七零八落的電視劇，就可以理直氣壯地向當?shù)貜V電主管部門投訴了。
長而濫的廣告插播在哪個國家都不受歡迎。最近，巴基斯坦也對每小時廣告總時長超過12分鐘的非國有衛(wèi)星電視臺進行了懲罰。事實上，世界各國對電視廣告時間的限制和規(guī)定雖各有不同，但每小時總時長12分鐘是個較為普遍的約束。
在歐盟，規(guī)定廣告總時長每小時不得超過12分鐘，兩次廣告時段的最短間隔依節(jié)目內(nèi)容不同為20至30分鐘。不過，歐洲各國針對自身的不同情況，規(guī)定會稍有偏差。如德國，國有電視臺在周一到周六的全天內(nèi)，只可以播放總共20分鐘的廣告，晚上8時之后不允許播放任何廣告。對于電視廣告的播放頻率，無論國有還是私營電視臺，每小時內(nèi)最多只能播放總共12分鐘的廣告，每次播放廣告時間不得超過6分鐘，在兩次播放廣告的時間段內(nèi)至少要有30分鐘的間隔。英國也有 “12分鐘限制”，而與其比鄰而居的愛爾蘭則只能容忍10分鐘的廣告時長。
俄羅斯聯(lián)邦中央和地方對廣告的時長限制非常不同，分別為4分鐘和15分鐘，但由于電視收視率低迷，聯(lián)邦中央還在考慮進一步縮短這個時長。
大洋洲的澳大利亞和新西蘭廣告時限則是每小時15分鐘，觀眾對此紛紛抱怨：“廣告多得實在令人難以忍受�！�
在傳媒業(yè)最發(fā)達的美國，電視臺、電臺的廣告內(nèi)容均由美國聯(lián)邦通訊委員會管理，它有一支龐大的審查隊伍，對廣播電視廣告進行全面審查。該委員會對電視廣告時限管理非常嚴格：在黃金時段(指每天下午6時到晚上12時，由各電視臺任選3小時的播出時間)，每30分鐘節(jié)目內(nèi)廣告插播不得超過兩次；如節(jié)目時間超出 60分鐘的，則每增加30分鐘，可增加廣告插播兩次。每60分鐘的節(jié)目中，電視廣告時間不得超過9分30秒。非黃金時間的電視廣告也被限播，每60分鐘的節(jié)目中，其廣告不得超過16分鐘。此外，與許多西方國家一樣，美國也要求必須在節(jié)目“自然中斷”時才能插播廣告。
杰 基
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