- 超九成網(wǎng)友抵制圖書限折 《規(guī)則》何去何從？
“新書一年內只能以原價零售，最高折扣不能低于85折�！边@是國內圖書出版業(yè)三家協(xié)會聯(lián)合頒布的《圖書公平交易規(guī)則》(本報1月9日曾作報道)中的圖書“限折令”。昨日是《規(guī)則》正式實施的第十天。記者發(fā)現(xiàn)，自頒布以來，“限折令”除了遭到圖書消費者們的口誅筆伐以外，并沒有對書店帶來多少“制約”。
-網(wǎng)上書店：滿眼盡低“八五折”
記者昨日登錄當當網(wǎng)、卓越亞馬遜等大型網(wǎng)上書店看到，“打折”的廣告滿眼都是，其所售圖書的折扣依然很低，大部分低于八五折，部分甚至低至三折。
在當當網(wǎng)上，《小團圓》、《明朝那些事兒》、《杜拉拉升職記》等年度暢銷書的價格都在7折以下。除了大型網(wǎng)上書店外，在淘寶網(wǎng)等綜合購物網(wǎng)站，出售圖書的店鋪也不計其數(shù)，很多新書都在8折以下；而且，在這種“個人對個人”的圖書銷售模式下，可以進行“議價”買賣。
據(jù)當當網(wǎng)的相關人士介紹，對“限折”規(guī)定有諸多的疑問，比如各家書店是統(tǒng)一時間調價還是自行逐步調整、所有品類的新書是否要全部統(tǒng)一折扣、小網(wǎng)站及小書店如何監(jiān)管等，要等待細則出臺后再進行研究實施。
-民營書店：價格低于國營
記者在武漢圖書大世界看到，在民營書店買新書依然都是8折。
在一家書店，一位顧客問老板：“你這里有沒有《朱镕基答記者問》這本書？”老板說：“有�！鳖櫩陀謫枺骸按驇渍�？”老板說：“8折�！鳖櫩透跺X買書走人。
老板告訴記者，民營書店新書的品種沒有新華書店多，但只要弄得到的，都是8折，“要是價格沒有新華書店低，怎么能吸引顧客�！�
-國營書店：價格基本不變
作為傳統(tǒng)經營圖書的新華書店等國營書店，新書零售價格跟以前一樣。
在崇文書城，來選書的顧客不少，新書的價格都在85折以上，不少新書是按定價銷售，會員可享受9折。
據(jù)崇文書城市場營銷部易經理介紹，《規(guī)則》主要是限制網(wǎng)上書店的銷售價格，對實體書店來說可能是個利好，不過據(jù)她估計，這對書店銷售額的提升影響不大。
湖北省新華書店集團新華崇文連鎖事業(yè)部市場營銷部經理陳經理則說，打折是圖書營銷的常規(guī)行為，是市場行為，但有規(guī)范總比沒有規(guī)范好；不同的書應該有不同的折扣，反對那種為打折而打折的做法，今后更應該在做好服務和開拓營銷模式上下工夫。
《圖書公平交易規(guī)則》將何去何從？據(jù)有媒體報道，參與該規(guī)則的制定人之一、中國出版工作者協(xié)會秘書長黃國榮透露，雖然《規(guī)則》自頒布之日起就應該執(zhí)行，但它畢竟不是法律，主要靠行業(yè)自律。未來一段時日，他們將逐步下發(fā)相關執(zhí)行文件，明確權責，并建立一些監(jiān)督機構，以推動該《規(guī)則》的最終實施。
各方聲音
“ 圖書價格應該兼顧經濟效益和社會效益。”武漢大學出版科學系副系主任徐麗芳說，目前的圖書定價機制在很大層面上還是來源于計劃經濟時代，并沒有把出版作為一個等同于其他追逐利潤的行業(yè)來看待。在民眾的意識中，已經習慣于圖書價格的低廉。在國外很多出版社制定書價的時候，是根據(jù)圖書類型分開定價的，盡量使書價合理，而目前國內只有少數(shù)出版社注意到這個問題。圖書價格其實是一個意義深遠的問題，一方面會影響出版產業(yè)的發(fā)展，另一方面也會影響民眾的閱讀熱情，從而影響整個國民素質的提高。過高、過低的書價都會影響整個社會的閱讀風氣。
律師：違反了《反壟斷法》
律師雷剛則表示，按照《價格法》規(guī)定，定價政策有政府指導價、市場調節(jié)價等規(guī)定，但行業(yè)協(xié)會定價是違反《反不正當競爭法》和《反壟斷法》，阻礙了網(wǎng)店之間的自由競爭，消費者利益直接受到損失。雷剛認為，只要網(wǎng)店不構成惡意傾銷行為，可以在法律規(guī)定的價格范圍之內自定銷售價格。
大學教授：書業(yè)市場不成熟的表現(xiàn)
“ 目前圖書打折混亂現(xiàn)象實質上是整個書業(yè)市場不成熟的表現(xiàn)。”武漢大學教授吳永貴告訴記者，在很多國家，在嚴格的行業(yè)規(guī)范下貿然打折是要受到嚴格的行業(yè)制裁的。吳永貴說，20世紀上半葉，圖書出版行業(yè)也曾出現(xiàn)過價格戰(zhàn)等惡性競爭狀況，有關方面于1936年頒布過類似的行業(yè)規(guī)定，并得到了大多數(shù)商業(yè)協(xié)會的支持，但隨后抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，此事最終不了了之。
網(wǎng)友：超九成抵制圖書限折
圖書限折規(guī)定一出臺，就遭到了圖書消費者，特別是習慣了在網(wǎng)上購書的網(wǎng)友們的廣泛抵制。某圖書論壇的網(wǎng)絡調查顯示，連日來，超過九成網(wǎng)友反對這一規(guī)定。
這個論壇提供的一份在線調查顯示，參與調查的網(wǎng)友中有92.15%反對網(wǎng)上銷售不低于8.5折的規(guī)定，贊同的僅有4%。
有網(wǎng)友說：“現(xiàn)在中國已經是市場經濟了，早已告別計劃經濟，賣書定價行為是企業(yè)自己的事�！�
還有網(wǎng)友說：“現(xiàn)在有些書動輒標價就將近百元，不但自己不打折，還要求網(wǎng)絡書店抬高折扣，這是變相損害消費者利益�！�
“ 如果推行該規(guī)定，首先要讓出版社制定的圖書標價能被市場接受，或許首先需要打破其出書和為圖書定價的壟斷地位�！庇形唤欣钋宓牟┯颜J為，規(guī)定出版一年內的新書須按標定實價銷售，從表面上看是在為出版社和書店雙方考慮，但這樣的規(guī)定可能首先會讓消費者在購書時卻步——畢竟，現(xiàn)在很多新上市的書，尤其是精裝套書的標價實在高得離譜。按標價而不打折賣書，書店當然能獲得更高的單位利潤，但如果總的銷售額下降，這樣的保護性規(guī)定仍將失去實際意義。
記者 胡孫華
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