- 中國植入廣告夠“雷” 隱藏危險的“三角關(guān)系”
對于正處在初級階段的中國式植入廣告，“雷”是這個時期的基本特征。盡管不少低級品牌生硬、突兀的植入，加深了觀眾的記憶，但從其他角度看，對于產(chǎn)品可能會產(chǎn)生負面影響，對于劇中的演員的社會形象也有不良影響，至于電視臺，更是損壞品牌影響力。對于與廣告植入有著密切關(guān)系的這三方，他們在廣告植入中的關(guān)系也相當微妙，互相牽制，正可謂是一種危險的三角關(guān)系。
案例：
安徽衛(wèi)視的自制劇《幸福一定強》，主演明道因分別為一個時裝品牌和運動品牌做代言，這與出品方要求的穿著劇中植入廣告的品牌服裝有沖突，于是其經(jīng)紀公司向出品方提出要求，拒絕出演植入廣告的劇情。
明星方：大明星都反感廣告植入
明星經(jīng)紀人小向告訴記者，很多大明星都會反感過多的廣告植入。“知名度較高的明星身上都會有自己的廣告代言。比如很多女明星會代言化妝品，但如果劇中需要她用別的牌子的化妝品，可能就會和代言沖突，引起商家不滿。 ”
為了片商的廣告植入與自己代言的產(chǎn)品沖突，引起糾紛，對于明星來說就得不償失了。所以很多放眼望去“雷人”的植入廣告的電視劇，多數(shù)都是電視臺的自制劇。也較少有大明星出現(xiàn)。
制片方：調(diào)節(jié)有商量 植入廣告換其他演員完成
對于因為植入廣告在拍攝中產(chǎn)生的各種矛盾，制片方方面有時候也會感到頭疼。一位工作人員告訴記者，這種情況時有發(fā)生，但一般都是可以協(xié)調(diào)解決的：“完全回避是不可能的，彼此理解和配合總會找到讓大家都滿意的辦法。 ”而最常用的解決方式，就是用其他的演員來幫助完成植入廣告的片段。他還告訴記者，對于很多粗糙的，突兀的廣告植入，很多演員也會私下表示不滿。他們認為編劇應(yīng)該多下功夫。
對此記者采訪了一位編劇，他表示，其實最貴最好的廣告植入是不應(yīng)該看見LOGO的。因為在中國，植入性廣告還是初級階段，對這個廣告商的要求也很低，只是簡單的對觀眾的記憶植入。編劇有時候也是應(yīng)付了事。但實際上，做好是需要很大功力的，編劇需要將人物、劇情和廣告完美的結(jié)合，而且能在劇情的發(fā)展中提升產(chǎn)品的價值，潛移默化的影響觀眾，這才是完美的廣告植入。
廣告商：高端產(chǎn)品也考察影視劇和明星影響力
雷人的廣告植入讓觀眾有怨言，對有的廣告商來說，他們也有自己苦惱的地方。一位廣告公司的經(jīng)理向記者透露，他們在選擇電視劇植入廣告時，也要考察對方的電視劇質(zhì)量是否符合自己的品牌要求。比如說，他們會考查編導(dǎo)的品牌質(zhì)量，演員是不是夠大腕。對于一些要求較高的高端品牌，他們認為，有號召力的導(dǎo)演和演員可以保證收視，健康的形象也可以提升品牌的價值。而如果電視劇的影響力不行，就算廣告植入得再完美，也很難有影響力和宣傳力度。
對于植入廣告到底有沒有實際的效益呢？一位業(yè)內(nèi)人士曾透露，央視春晚小品《公交協(xié)奏曲》中植入銀行卡的嘗試，在春晚播出之后的短短一周內(nèi)，關(guān)于該卡的消息在網(wǎng)上超過了40萬條，被消費者認知成果顯著。 記者 張鉑
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