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　　在昨天舉行的“2010春季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”上，《鄉(xiāng)村愛情故事》獲得了“最佳網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊貢獻(xiàn)”大獎(jiǎng)。然而隨后在業(yè)內(nèi)研討會(huì)上，《鄉(xiāng)愛》成了眾矢之的，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“植入廣告”的行業(yè)討論。代表本山傳媒參會(huì)的副總裁劉流(劇中飾演劉大腦袋)承認(rèn)，對(duì)單一品牌汽車植入，以致劇中村里人都開一樣的車而招致觀眾意見，播出效果確實(shí)不好，以后也會(huì)注意改進(jìn)。

　　問題 更多企業(yè)在考慮做植入廣告

　　《鄉(xiāng)村愛情故事》播出后，成了繼《丑女無敵》后的又一個(gè)被網(wǎng)友詬病的植入廣告黑典型，一度在網(wǎng)上有個(gè)說法，稱其為“廣告中插播電視劇”。但昨天的研討會(huì)上，劉流代表本山傳媒回應(yīng)，認(rèn)為這種批評(píng)太片面。劉流首先指出，“廣告植入對(duì)于現(xiàn)代題材的電視劇，是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，植入廣告只要不影響劇情，順理成章就沒關(guān)系，拍電視劇不是做好人好事，雖然肯定要首先考慮教育意義，但經(jīng)濟(jì)效益也是一個(gè)因素�！彪S后，他談到本山傳媒一直在做植入廣告，《鄉(xiāng)村愛情2》里有8個(gè)植入廣告，并未招致爭議，古裝劇《關(guān)東大先生》里還有3個(gè)植入廣告，全聚德是全劇的一個(gè)主場(chǎng)景，也沒太多質(zhì)疑。“今年《鄉(xiāng)村愛情故事》播出后有觀眾反映，我扮演的劉大腦袋和趙本山扮演的董事長王大拿都開同樣的車，確實(shí)從播出效果看也不是特別好，這個(gè)意見就提得很好。以后我們也會(huì)注意這方面的問題，不只植入一個(gè)品牌，可以考慮再多植入其他品牌的汽車。”

　　其實(shí)，從馮小剛的電影《天下無賊》中觀眾發(fā)現(xiàn)了眾多廣告，發(fā)展到湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》、《流星雨》中不顧詬病的瘋狂植入，再到徐靜蕾拍電影《杜拉拉升職記》時(shí)提出，沒有植入廣告制作方反而沒面子的說法，影視劇植入廣告雖然被觀眾和輿論詬病，卻從未有收斂之勢(shì)，而是更加普及。從另一個(gè)角度看，這無疑證明了植入廣告的必要性。研討會(huì)上，安徽電視臺(tái)廣告中心負(fù)責(zé)人就表示，由于現(xiàn)在各大電視臺(tái)的廣告播出時(shí)間都受到了限制，所以電視臺(tái)也迫切需要尋找新的廣告增長點(diǎn)。植入廣告的模式對(duì)于廣告主、影視劇制作單位、電視臺(tái)來講，各方都滿意，因此發(fā)展空間會(huì)很大。劉流也判斷，植入廣告未來更會(huì)一片大好，原因是，“現(xiàn)在很多大企業(yè)都開始考慮做植入廣告，因?yàn)橄啾扔矎V告而言，植入廣告的成本低，而且電視劇可以反復(fù)播。蒙牛公司高層曾在會(huì)議上特別提到，《鄉(xiāng)村愛情故事》中“大腳超市”做蒙牛的植入起到了很好的宣傳效果。企業(yè)的宣傳回報(bào)大，我們的收益也大，這是成正比的，現(xiàn)在電視劇的投資成本越來越大，制作方有了錢，才能拿錢拍更好看的電視劇。

　　難題 怎樣減少觀眾厭煩情緒

　　雖然植入廣告讓企業(yè)受惠，但這也是把雙刃劍。來自聯(lián)合利華公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人提出企業(yè)的擔(dān)憂：如果自己植入廣告的電視劇遭到觀眾的強(qiáng)烈反感，影響到收視率，不僅達(dá)不到宣傳效果，還可能適得其反。因此，他們已經(jīng)開始嘗試新的模式，不滿足于植入品牌形象商標(biāo)，而進(jìn)一步發(fā)展到植入企業(yè)的品牌理念，最大限度避免觀眾對(duì)植入廣告的厭煩情緒，又能起到品牌宣傳的效果。

　　類似的經(jīng)典植入案例在美國，動(dòng)畫片《大力水手》中水手愛吃菠菜的情節(jié)就是一家生產(chǎn)菠菜罐頭公司的植入廣告，這個(gè)劇情不僅沒有招致觀眾的反感，反而成為了大力水手的標(biāo)簽。電視臺(tái)方面則擔(dān)憂在更實(shí)際地來自于政策的不明朗，安徽衛(wèi)視廣告中心負(fù)責(zé)人指出，現(xiàn)在很多國家對(duì)植入廣告作出了嚴(yán)格的限定，但國內(nèi)的管理部門還未出臺(tái)明確規(guī)范植入廣告的政策。

　　本報(bào)記者金力維