都說(shuō)樓市是一本難念的經(jīng),此話不假。尤其是對(duì)普通的市民來(lái)說(shuō),真是想起來(lái)就窩火、念起來(lái)就頭疼。福利分房取消了,級(jí)別、工齡、家庭人口全不重要了,大家都可以到市場(chǎng)上去買自己喜歡的房子,這當(dāng)然是好事啦。可是人們很快發(fā)現(xiàn),樓市可不是一個(gè)好玩的地方!從1998年開始,房?jī)r(jià)先是原地活動(dòng)熱身,接著小步快跑,接著大步飛奔,最后竟然騎上一匹脫韁的野馬,跑得無(wú)影無(wú)蹤了。留下一群望房興嘆的購(gòu)房者,攥著一把鈔票,目瞪口呆。
盡管如此,對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),房子總是要買的,F(xiàn)在國(guó)家提出要全面建設(shè)小康社會(huì),而“小康不小康,關(guān)鍵看住房”,人均30平方米的目標(biāo),好多家庭還未達(dá)到。進(jìn)城的農(nóng)民要有個(gè)遮風(fēng)避雨的房子,結(jié)婚的青年要有個(gè)溫馨浪漫的“愛巢”,腰包鼓起來(lái)的先富者要搬出“茅屋”住“華廈”……
雖然那個(gè)明星般頻頻出鏡的開發(fā)商王石語(yǔ)重心長(zhǎng)地告訴年輕人:40歲以前最好不要買房子;雖然很多滿腹經(jīng)綸的專家學(xué)者引歐據(jù)美地教育國(guó)人:居者有其屋的“有”不一定非是擁有產(chǎn)權(quán),租住也是“有”嘛。然而,有幾個(gè)中國(guó)人會(huì)聽他們的這番“忠告”呢?40歲才去買房,老婆不早把我甩了?一輩子住別人的房子,你當(dāng)我是生活在美國(guó)呀?中國(guó)人的傳統(tǒng)就是買房,中國(guó)人面臨的現(xiàn)實(shí)就是買房!所以啊,閑扯的話少說(shuō),多聊聊買房的事兒才是正題:樓市現(xiàn)在怎樣了?樓市將來(lái)會(huì)怎樣?啥時(shí)候要捂緊錢包不放松?啥時(shí)候要該出手時(shí)就出手?這些疑問(wèn),對(duì)購(gòu)房者來(lái)說(shuō),都是大問(wèn)題,一定要搞明白才行。
對(duì)開發(fā)商來(lái)說(shuō),問(wèn)題同樣很多:銷售量上不去怎么辦?政府會(huì)不會(huì)救市拉我們一把?
趁著現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)也結(jié)束了,樓市這本經(jīng)又要被人們拾起來(lái)念下去的當(dāng)子,我們就來(lái)和各位一起,關(guān)注一下鄭州的樓市。晚報(bào)記者 盧志峰
相持不下博弈中
所謂市場(chǎng),就是買賣雙方的交易。房地產(chǎn)市場(chǎng),也就是樓市,按照消費(fèi)者通常的理解,當(dāng)然就是購(gòu)房者和開發(fā)商之間圍繞房屋的交易。這種交易目前的形勢(shì)是怎樣的呢?一言概括之,叫做:購(gòu)房者持幣觀望,開發(fā)商苦撐待變。樓市的這一情勢(shì),全國(guó)皆然,鄭州也不例外。
有數(shù)字為證:所謂持幣觀望,就實(shí)際交易量來(lái)說(shuō),今年前6個(gè)月,鄭州市商品房實(shí)際銷售套數(shù)28669套,比去年同期減少25.94%,實(shí)際銷售面積305.44平方米,比去年同期減少29.19%。二手房的交易情況同樣冷淡,今年1~6月,鄭州市共成交二手房5745套,比去年同期減少28.48%,成交面積50.56萬(wàn)平方米,比去年同期減少27.53%。就購(gòu)房者的購(gòu)房意向來(lái)說(shuō),本地一家媒體7月份進(jìn)行了一次網(wǎng)上調(diào)查,在問(wèn)及“您打算何時(shí)購(gòu)房”時(shí),被調(diào)查者中打算年內(nèi)買房的占21%,打算明年買房的占25%,打算后年買房的占19%,打算3年之后再買房的占31%。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看,觀望情緒之嚴(yán)重,已經(jīng)盡在不言中了。
所謂苦撐待變,指的是在商品房交易量持續(xù)下降的情況下,其銷售價(jià)格卻持續(xù)上升。仍以今年上半年為例:各月的商品房銷售均價(jià)分別為:3771元、3836元、4048元、3798元、3905元、4386元。6個(gè)月中,4個(gè)月的價(jià)格環(huán)比上升,上升幅度最高達(dá)15.63%。整個(gè)上半年的均價(jià)為3963元/平方米,比去年同期增長(zhǎng)了19.76%,綜合比較,增幅已高出全國(guó)平均水平。銷售不暢,資金鏈面臨斷裂,價(jià)格卻不降反升,賣方硬撐待變的心態(tài),已是昭然呈現(xiàn)。
購(gòu)房者盼著開發(fā)商撐不住了降價(jià),開發(fā)商盼著購(gòu)房者等不及了出手,雙方的這場(chǎng)博弈形成了相持不下的局面。
主動(dòng)優(yōu)惠找出路
房要買,樓要賣,僵在那兒也不是個(gè)辦法。打破僵局,關(guān)鍵是要調(diào)整博弈的思路、調(diào)整對(duì)局的觀念。樓市只要存在下去,買賣雙方既對(duì)立又統(tǒng)一,就誰(shuí)也離不開誰(shuí)。因此,“零和”早就該拋棄了,“雙贏”才是共存之道。
問(wèn)題是,誰(shuí)先作出調(diào)整?
毫無(wú)疑問(wèn),當(dāng)然是開發(fā)商!為什么呢?因?yàn)槟愕乃镁褪琴?gòu)房者的所失,因?yàn)槟敲撮L(zhǎng)時(shí)間以來(lái),你得到太多而購(gòu)房者也失得太多了嘛。況且,眼見政府對(duì)“救市論”不理不睬,你那“俯臥撐”能一直撐下去嗎?再說(shuō),和購(gòu)房者硬挺,“光腳的不怕穿鞋的”,這一點(diǎn)可要考慮到。所以,在這個(gè)時(shí)候總要采取點(diǎn)主動(dòng)為好。
主動(dòng)做什么呢?很簡(jiǎn)單,就是優(yōu)惠或者降價(jià)!從今年上半年的情況看,不少開發(fā)商已經(jīng)開始采取打折、優(yōu)惠等措施,試圖以讓利的方式促進(jìn)銷售。這雖然是一個(gè)良好的開端,但是還很不夠,還不足以對(duì)市場(chǎng)形成強(qiáng)烈的刺激。北京傳來(lái)的消息說(shuō):目前京城眾多打折促銷的樓盤銷售情況非常一般,有兩批折扣點(diǎn)很高的房源甚至兩個(gè)月沒有售出紀(jì)錄。本地的調(diào)查也顯示:78%的購(gòu)房者表示不會(huì)被開發(fā)商的優(yōu)惠、打折、墊首付、貼息等促銷措施打動(dòng)。
千呼萬(wàn)喚始出來(lái),就不要再猶抱琵琶半遮面了,素面朝天,定會(huì)立竿見影。這不,7月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又出來(lái)了,房?jī)r(jià)回調(diào),比6月大跌500多元,成交量也立刻跟著回升。再舉個(gè)個(gè)案,農(nóng)業(yè)路上的一個(gè)樓盤,公認(rèn)位置好、品質(zhì)高,沒想到卻以每平方米4580元的價(jià)格開盤,當(dāng)天就受到熱烈追捧。可見,對(duì)開發(fā)商來(lái)說(shuō),出路總是有的,辦法也總是有的,關(guān)鍵還是個(gè)認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、調(diào)整心態(tài)的問(wèn)題。
性價(jià)之比很重要
光有價(jià)格的降低還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,購(gòu)房者會(huì)問(wèn):樓房的質(zhì)量會(huì)不會(huì)也隨之下降呢?近兩年來(lái),在鄭州市場(chǎng)上,涉及房屋質(zhì)量問(wèn)題的投訴有“回潮”的跡象,讓人憂心。汶川地震后,購(gòu)房者對(duì)這個(gè)問(wèn)題更加關(guān)注了。一位銷售代理商深有感觸地告訴記者,現(xiàn)在,人們?cè)陉P(guān)注房?jī)r(jià)的同時(shí),非常看重房屋的質(zhì)量,在看房過(guò)程中,很多客戶多次詢問(wèn)房屋質(zhì)量問(wèn)題。
事實(shí)上,質(zhì)量問(wèn)題只是房屋性價(jià)比程度的一個(gè)方面。性價(jià)比是指一個(gè)樓盤性能與價(jià)格的比率,它是衡量一個(gè)樓盤質(zhì)量高低最實(shí)在的指標(biāo)。一般而言,樓盤的性能主要指的是樓盤的“綜合素質(zhì)”,包括地段、質(zhì)量、環(huán)境、配套、景觀設(shè)計(jì)、物業(yè)管理等,這個(gè)概念目前已成為購(gòu)房者選擇目標(biāo)樓盤的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。一座房子,不僅要讓老百姓買得起,還必須是好房子。老百姓攢點(diǎn)錢不容易,房子可以說(shuō)是所有家庭支出中最大宗的一筆了,那么多的錢花出去,如果不能物有所值,再溫和的人也是要罵娘的。這就需要開發(fā)商今后要更多地在產(chǎn)品本身上下工夫。
剛才我們講了房屋的價(jià)格,現(xiàn)在又講了房屋的品質(zhì),這兩條加起來(lái),其實(shí)就等于是民生地產(chǎn)的主要內(nèi)容了。房地產(chǎn)業(yè)要想作為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中立足,房地產(chǎn)市場(chǎng)就必須走向健康和諧,而健康和諧的方向只有一個(gè),那就是民生。
量力而行去買房
民生地產(chǎn)關(guān)注的重點(diǎn),就是購(gòu)房者的真實(shí)需求。購(gòu)房者作為樓市博弈的一方,在房地產(chǎn)市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,又該如何根據(jù)自身的需求,把握市場(chǎng)機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)置業(yè)的目的呢?
首先我們按購(gòu)房目的把購(gòu)房者分為自用者和投資者,對(duì)于后者,鑒于現(xiàn)在國(guó)家已出臺(tái)了種種政策予以限制,而且,深圳、上海等一線城市炒房客現(xiàn)在面臨的困境也給予了投資者深刻的警示,在目前這種形勢(shì)下,他們實(shí)在是不適于入市的。對(duì)于這部分購(gòu)房者,我們暫且不去考慮。占據(jù)樓市主流的,還是那些以自住為目的的購(gòu)房者。這部分購(gòu)房者以工薪階層為主,手頭的錢不多,也許剛具備支付能力,也許要靠東挪西借才交得起首付,價(jià)格是他們最關(guān)心的。
經(jīng)常有開發(fā)商在議論,什么樣的價(jià)位才能引得購(gòu)房者出手呢?也經(jīng)常有購(gòu)房者提出,價(jià)格降到什么水平我才可以入市呢?要想理性地做出選擇就必須排除“天花板效應(yīng)”和“地板效應(yīng)”兩種心態(tài)。前者是對(duì)開發(fā)商說(shuō)的,開發(fā)房產(chǎn)就是為了盈利,房?jī)r(jià)嘛,當(dāng)然越高越好?墒歉哌^(guò)了頭,脫離了消費(fèi)者的支付能力,事情就會(huì)走向反面。后者是對(duì)購(gòu)房者說(shuō)的,房?jī)r(jià)當(dāng)然越低越好,可是,如果低至不足以抵消成本了,恐怕開發(fā)商也不會(huì)干。因此,判斷什么水平的房?jī)r(jià)才是適宜的,應(yīng)當(dāng)有一個(gè)理性的態(tài)度,每個(gè)購(gòu)房者的具體情況不同,對(duì)自己要買什么樣房子的要求也不同,這就要結(jié)合自身的收入、支付能力來(lái)判斷。在房?jī)r(jià)開始進(jìn)入下降通道的情況下,人人都想著抄底,但這“底”,委實(shí)不是那么容易抄的。所以,量力而行才是最重要的原則?粗辛艘惶幒梅孔,經(jīng)濟(jì)能力又完全許可,那就不要猶豫,要果斷出手。如果囊中羞澀,那就要慎重了。銀監(jiān)會(huì)那條“借款人住房貸款的月房產(chǎn)支出與收入比應(yīng)控制在50%以下,月所有債務(wù)支出與收入比應(yīng)控制在55%以下”的規(guī)定也許可以作為購(gòu)房者的一個(gè)重要參考。
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