- 上海世博注重文化品牌營銷 “海寶”演繹少林功夫
為了阻止邪惡的黑暗戰(zhàn)神拿到佛舍利、保護(hù)少林寺、提升自己的武功，大河小子、上海世博會吉祥物“海寶”和同伴番西茄、小狗道格拉斯穿越時空隧道，從現(xiàn)代來到古代中土的少林寺拜師習(xí)武，大河小子和“海寶”在空空大師的指導(dǎo)下，學(xué)練藏經(jīng)閣秘籍，武功精進(jìn)，完成了各家功夫之融合，并最后實現(xiàn)無招勝有招的飛躍，而大河小子和“海寶”也在朝夕相處中變得更加默契，他們和黑暗戰(zhàn)神展開一場激戰(zhàn)……
這是上海世博會唯一授權(quán)的以吉祥物“海寶”為形象創(chuàng)作的動畫故事，即將在世博會上正式亮相。
2008年北京奧運會誕生了世界上第一部以奧運吉祥物為主角的大型動畫片——《福娃奧運漫游記》，這種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式深受人們喜愛。而隨著2010年上海世博會的腳步日益臨近，以世博會吉祥物海寶為主角的動畫片《少林海寶》也正在加緊制作中。
“海寶”為什么偏偏對少林功夫感興趣呢？“少林功夫是中國走向世界的文化名片，將少林功夫文化元素和2010年上海世博會吉祥物海寶結(jié)合起來是《少林海寶》最初的創(chuàng)意”。《少林海寶》制作方、河南日報報業(yè)集團(tuán)《動畫》月刊負(fù)責(zé)人師東透露：“我們與上海世博局一拍即合，在達(dá)成吉祥物海寶的動畫創(chuàng)意設(shè)計、圖書出版意向后，立即成立專門創(chuàng)作和出版機(jī)構(gòu)，在《少林海寶》劇本的創(chuàng)作、人物造型設(shè)計等環(huán)節(jié)都付出了艱辛的努力。”
《少林海寶》人物形象聘請臺灣著名漫畫家賴有閑繪制，五易其稿。這一大型國產(chǎn)動畫，在引入世博會吉祥物海寶形象同時，《少林海寶》還將中國傳統(tǒng)文化中博大精深的少林功夫、禪文化、和文化等融入其中，用中華5000年傳統(tǒng)文化來演繹世博主題，更在其中“植入”了千年古剎少林寺、上海世博會的主要場館。
“海寶”圖書成一道風(fēng)景
在斥資1600余萬元打造、以上海世博會吉祥物“海寶”為動畫形象的52集國產(chǎn)勵志動畫《少林海寶》3月即將亮相之際，記者日前獲悉，16冊同名動畫圖書《少林海寶》將由北京少兒出版社出版。
上海世博局副局長胡勁軍透露說，上海世博會吉祥物揭曉一年多來，“海寶”以貼切的主題含義、可愛的外觀形象得到了社會各界的廣泛好評和熱誠歡迎。2009年將推出20種左右的知識性、益智性、實用性、娛樂性的海寶讀物，而《少林海寶》是其中最特別的一個大長篇，他期待與河南日報報業(yè)集團(tuán)開展更加深入的合作。
《少林海寶》叢書一共分為三冊，分別是第一部《穿越時空的冒險》、第二部《風(fēng)起云涌藏經(jīng)閣》以及第三部《決戰(zhàn)少林之巔》，全書以海寶和大河小子為粉碎黑暗戰(zhàn)神的邪惡計劃，穿越時空，共赴少林學(xué)習(xí)少林武功，最后頓悟“和”字訣，打敗邪惡勢力、拯救人類為線索，展現(xiàn)了一幅波瀾壯闊、極富想象力的冒險畫卷。
據(jù)了解，許多新華書店都表示會在世博會期間，將《少林海寶》作為重點圖書推薦給讀者。隨著世博會的臨近，《少林海寶》必然會成為今年書市一道亮麗的風(fēng)景。
以文化品牌營銷世博會
“《少林海寶》以深受海派文化熏陶的“海寶”與長期浸染中原少林文化的“大河小子”聯(lián)手戰(zhàn)勝邪惡、匡扶正義為主線，以弘揚中華民族堅忍不拔的民族精神和懲惡揚善的傳統(tǒng)美德為主旨，引導(dǎo)青少年兒童樹立積極進(jìn)取、健康向上的人生目標(biāo)�！痹搫�(chuàng)作人之一王是先生介紹說。
利用動畫的形式，結(jié)合海寶的形象，用快樂的基調(diào)、精彩的故事、懸疑的手法，闡釋中國武學(xué)止戈為武的最高境界，與上海世博會“城市，讓生活更美好”相得益彰，生動演繹了上海世博會的主題。讓更多的民眾了解世博、參與世博、奉獻(xiàn)世博、共享世博。
在樣片試映后，即引起了熱烈的反響，據(jù)相關(guān)人士透露，《少林海寶》不僅非常受孩子們的喜歡，其中所包含的世博元素和中國文化元素，讓很多成年人也深受啟發(fā)。而根據(jù)動畫改編而成的動畫圖書還未上市，已經(jīng)受到了眾多業(yè)內(nèi)人士的好評。
世博會即將開幕，《少林海寶》能否得到世人的青睞，只有時間才是最好的答案。(張永恒)
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