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      2007年09月26日 星期三
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        (聲明:刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

        文/顧冰 李曦

        劉長樂在中國當(dāng)記者10年,辦傳媒10年,他對中國傳媒總結(jié)過四句話:在中國,辦傳媒不是技術(shù)而是藝術(shù);媒體競爭不像賽跑更像舞蹈;媒體管理團(tuán)隊(duì)不是交響樂而是爵士樂,要強(qiáng)調(diào)個(gè)人的發(fā)揮空間,把大家的個(gè)性完美地體現(xiàn)出來;媒體經(jīng)理人不僅是企業(yè)家,更像是政治家。

        這一切,決定了中國的傳媒人更需要?jiǎng)?chuàng)造力。他創(chuàng)造了這樣一個(gè)神話。把一個(gè)香港人看起來不像香港電視臺、臺灣人看起來不像臺灣電視臺、大陸人看起來更不像大陸電視臺的鳳凰衛(wèi)視,打造成了華語媒體中最具影響力的全球性品牌之一。

        三個(gè)10年,不棄新聞夢想

        擁有10年從戎、10年握筆、10年“下海”的不凡經(jīng)歷,劉長樂不禁感慨人生的無常和驚奇,他更是以此自詡,“農(nóng)工兵學(xué)商一樣不少”!霸诖蠹铱磥韨髌娴娜松,對我自己來說,可能更多的就是讓自己在人生中學(xué)習(xí)到更多的東西吧,F(xiàn)在的心態(tài),現(xiàn)在的為人,現(xiàn)在的目標(biāo),現(xiàn)在的精神,和年輕時(shí)肯定不一樣,現(xiàn)在擁有的是更平和的心。這就是人生給我最豐富的收獲!眲㈤L樂說道。

        在劉長樂的辦公室里面,站立著一尊高大的布袋和尚塑像。劉長樂指指布袋和尚手中的布袋解釋道:“布袋和尚、布袋和尚,講的就是‘放下’二字!币苍S正是這布袋和尚“放下”二字,使得劉長樂毅然離開了中央人民廣播電臺,盡管當(dāng)時(shí)他的事業(yè)已發(fā)展得很不錯(cuò)。由于他本人塊頭大,嗓門響,語速極快,思維清晰流暢,進(jìn)入中央電臺后很快便形成了自己風(fēng)格鮮明的“劉氏播報(bào)法”。這個(gè)“拿手絕活”不僅讓他順利地從普通記者升為高級管理人員,更為日后創(chuàng)辦鳳凰衛(wèi)視、培養(yǎng)一大班“嫡傳弟子”打下了基礎(chǔ)。

        1988年,劉長樂辭職下海經(jīng)商。下海后的劉長樂,先是從事石油制品的中間貿(mào)易,而后又在房地產(chǎn)市場斬獲頗豐。然而,劉長樂的血液里始終激蕩著做新聞的沖動。2004年劉長樂與傳媒大王默多克的對談,打動了默多克,也打動了鳳凰衛(wèi)視無數(shù)的投資者:“美國現(xiàn)在人均的廣告份額達(dá)到了500美元,英國大概是503美元,而中國目前人均才8美元,這個(gè)數(shù)字是很小的。在美國,電視廣告在整個(gè)廣告份額中所占比例幾乎接近50%,中國香港占49%,日本也超過了50%。但中國內(nèi)地,電視廣告的收入只占總體廣告收入份額的25%。所以,未來20年里內(nèi)地的媒體市場將很被看好!

        10%的財(cái)力和90%的精力

        “我既是股東,又是管理者,我還是一個(gè)干了多年記者的媒體人,更重要的是,我是一個(gè)對這個(gè)媒體充滿了激情的人!闭怯捎谶@份激情,劉長樂將自己大多數(shù)時(shí)間都投放到鳳凰衛(wèi)視身上。所以有人評價(jià)說,劉長樂投資鳳凰只用了10%的財(cái)力,卻花了90%的精力。

        在創(chuàng)業(yè)之初,余秋雨戲謔地形容,就人員規(guī)模、辦公場地和資金實(shí)力來說,鳳凰衛(wèi)視只有“縣級規(guī)!。如今,10年過去了,由于鳳凰臺對一系列世界重大事件及時(shí)深入地報(bào)道,有人已開始拿鳳凰臺和CNN、半島電視臺相比了,鳳凰衛(wèi)視的社會影響力和國際聲譽(yù)由此可見一斑。

        為理想主義者搭建的舞臺

        劉長樂很喜歡這樣一句話,“鳳凰衛(wèi)視,這是1個(gè)瘋子和500個(gè)瘋子的故事。”劉長樂很是驕傲,鳳凰衛(wèi)視有一大群被稱作“媒體瘋子”的人,他們永遠(yuǎn)被自己的熱情燃燒著,腦海中不停冒出新的創(chuàng)意,他們對重大事件有不可遏制的渴望,他們一走進(jìn)演播室和拍攝現(xiàn)場就情緒高昂。采訪時(shí),他們被認(rèn)為“過度活躍”,一旦有大事發(fā)生,他們興奮緊張過度,常常會連續(xù)工作十幾或幾十小時(shí),自我陶醉,樂在其中。

        當(dāng)然,劉長樂就是鳳凰衛(wèi)視那個(gè)為首的“瘋子”。他告訴我們,在香港的時(shí)候,“我的辦公室在鳳凰大廈9樓,可我總喜歡往19樓跑——那里是討論節(jié)目制作的會議室。我特別喜歡和他們一起刮‘頭腦風(fēng)暴’!

        據(jù)說,某次劉長樂過生日時(shí),鳳凰衛(wèi)視的主持人聯(lián)合贈送給他一臺“榨汁機(jī)”,而他的回應(yīng)是,“都是好汁,還得再榨!”在鳳凰流傳甚廣的一句話是,“女的當(dāng)男的用,男的當(dāng)牲口使!眲㈤L樂還笑著補(bǔ)充道,某次他帶著曾子墨參加一個(gè)工作聚餐,挺得意地對一個(gè)銀行行長說,我的員工說我把女的當(dāng)男的使,男的當(dāng)牲口使。結(jié)果曾子墨接過話說,“老板您說得不對,您是直接就把女的當(dāng)牲口使了!

        當(dāng)然,劉長樂會讓員工被“榨”也“榨”得很開心,因?yàn)轼P凰給了他們施展個(gè)人才華的廣闊空間,也給了他們極大的成就感和滿足感。

        慧眼識將才

        劉長樂愛鳳凰,也愛他麾下那一批在鳳凰羽翼漸豐、脫胎換骨的記者、主持人。陳魯豫、許戈輝、董嘉耀……劉長樂特別喜歡向別人提到他們,每次提到都如數(shù)家珍,頗有幾分炫耀的意味,而他們的知名度顯然也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他本人。

        “鳳凰能夠有今天,得到這么多各個(gè)年齡階段的朋友的喜歡,我認(rèn)為,這些人才很關(guān)鍵,所以我愿意耗費(fèi)高于其他媒體數(shù)倍的人力成本。”這是劉長樂的經(jīng)營之道,對人才的培養(yǎng)是劉長樂最盡心的部分,也是鳳凰得以成長的力量之源。

        劉長樂很會識人,很善于對有潛質(zhì)的人量體裁衣,制造高手。曹景行、阮次山、何亮亮、楊錦麟等人原來都是默默無聞的文人,他們滿腹錦繡文章,卻從來沒在電視上露過臉。而在劉長樂的發(fā)掘下,阮次山成了電視上第一個(gè)“結(jié)巴的老頭兒評論員”;楊錦麟被一位朋友寫打油詩開涮:“老楊讀報(bào),嚇人一跳,國語不準(zhǔn),英文走調(diào),體型太胖,樣子太老!眲㈤L樂深信思想比漂亮的臉蛋更有力量。劉長樂認(rèn)為,這是因?yàn)轼P凰衛(wèi)視給主持人提供了一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)發(fā)揮個(gè)性的舞臺,很多人的潛質(zhì)和優(yōu)勢在這個(gè)舞臺上都發(fā)揮了出來。

        (摘自《特區(qū)青年報(bào)》)


      編輯:王忠海】
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