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      打造新平臺 躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一

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      打造新平臺 躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一

      2022年08月26日 15:04 來源:華聲在線
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        【新主流 新征程——聚焦2022中國新媒體大會】打造新平臺 躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一

        編者按

        8月30日至31日,由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部共同主辦的2022中國新媒體大會將在長沙舉行。這場中國新媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專業(yè)性的年度盛會, 2019年起落戶湖南。敢為人先的湖南人不斷在媒體深度融合的征途上開拓創(chuàng)新,取得了驕人的成績。自今天起,本報連續(xù)推出四篇報道,講述近兩年來湖南主流媒體融合發(fā)展的亮點。敬請關(guān)注。

        華聲在線全媒體記者 劉瀚潞

        從“單打獨斗”到“一體作戰(zhàn)”,從“1+1”到“融為一體、合而為一”,近年來,敢為天下先的媒體湘軍,持續(xù)在改革中探索媒體融合之路,縱深推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,在新媒體平臺建設(shè)的道路上步履鏗鏘。湖南新媒體平臺不斷拓展,全媒體矩陣不斷疊加,傳播體系更加立體。

        打通“報網(wǎng)端微屏”,主流媒體“移動”起來

        當(dāng)前,媒體融合步入“深水區(qū)”,湖南媒體打通“報網(wǎng)端微屏”,打造新型主流媒體,讓媒體“移動”起來,讓用戶匯聚起來。

        湖南日報這張從烽火中走來、與新中國同齡的報紙,已不只是一張報紙,而是一個全媒體傳播矩陣,已構(gòu)筑“報、網(wǎng)、端、微、屏”立體傳播體系。湖南日報向“精品報紙”邁進(jìn),成為輿論場上的“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”;新湖南客戶端更強大,正逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地,同步開通14個市州頻道和122個縣市區(qū)頻道、130個廳局高校頻道。截至2022年7月,新湖南客戶端全球下載量超過5000萬,初步實現(xiàn)了“湖南移動新聞第一端”的建設(shè)目標(biāo)。2022年7月,短視頻內(nèi)容運營平臺“犇視頻”APP上線,已沉淀《軍哥說新聞》《津津樂教》《溫暖26℃》等多個品牌視頻欄目、垂直賬號,平臺漲粉超百萬,高峰期一周產(chǎn)生五個全國熱搜,最大流量達(dá)2.5億。華聲在線網(wǎng)站覆蓋面更寬廣。

        2021年,湖南廣電短視頻平臺“風(fēng)芒”APP橫空出世,扛起新聞主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的使命任務(wù),至今累計下載量超721萬。近年來,湖南廣電不斷堅持改革創(chuàng)新,精準(zhǔn)實施媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略,湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅(qū)動”,建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺,打造了媒體融合發(fā)展獨特的芒果模式,形成雙平臺驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)格局。

        自2001年成立以來,紅網(wǎng)不斷探索創(chuàng)新發(fā)展之路,現(xiàn)已構(gòu)建起紅網(wǎng)網(wǎng)站、“時刻”新聞客戶端、手機報、微博微信、電梯小屏和戶外大屏等“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播旗艦,打造了遍布全省14個市州、122個縣市區(qū)的136家分站體系。

        2021年10月29日,瀟湘晨報的晨視頻 APP上線,聚焦新聞熱點與生活資訊,營造互聯(lián)網(wǎng)新關(guān)系、新生態(tài)和新玩法,瀟湘晨報“報、網(wǎng)、端、微、屏”五位一體格局形成。

        打造現(xiàn)代傳播體系,主流媒體“立體”起來

        社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容和傳播渠道的絕對壟斷,營造了更多元復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。湖南媒體以自有平臺建設(shè)為核心,建構(gòu)現(xiàn)代傳播體系,在網(wǎng)絡(luò)空間中以更立體的面孔與各平臺、各年齡段網(wǎng)友“對話”。

        “一夜好風(fēng)吹,新花一萬枝?!焙先請笊绨l(fā)力“微”傳播,打造多落點、多形態(tài)的傳播矩陣,目前共建設(shè)各類新媒體賬號110多個,其中微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號等占比達(dá)75%;頭條號、百家號等其他賬號占25%。以湖南日報官方微信、微博、抖音等新媒體賬號為主體,以各市州分社視頻類賬號和“湘伴”“湘遇”“侃財邦”“經(jīng)武門論道”等垂直類新媒體賬號為雙翼,以記者自辦個人新媒體賬號和運營的廳局新媒體賬號為補充,湖南日報的立體“微”傳播格局已經(jīng)形成,向1.1億粉絲傳播黨的聲音。

        素有“廣電湘軍”美譽的湖南廣電,目前已擁有湖南衛(wèi)視等4個上星電視頻道、6個地面電視頻道、3個數(shù)字頻道、8個廣播頻率等傳統(tǒng)媒體,芒果TV等五個新媒體。湖南衛(wèi)視連續(xù)第18年保持省級衛(wèi)視第一,芒果TV排名長視頻行業(yè)第三,會員數(shù)超5040萬,為全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位。

        紅網(wǎng)積極順應(yīng)“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢,與時俱進(jìn)構(gòu)建起微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣,建立了以學(xué)習(xí)強國、人民日報客戶端、央視頻、今日頭條、一點資訊、新浪、網(wǎng)易等21個新媒體平臺號為主體的新媒體矩陣?!凹t辣椒評論”“百姓呼聲”“問政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號,成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的中心平臺。

        瀟湘晨報影響力矩陣不斷擴大,涵蓋一報兩刊、兩個客戶端、八大官方發(fā)布賬號、一個賬號森林、一個短視頻IP群;垂直領(lǐng)域有258探房、258說車、主編有態(tài)度、湘湘來了、向往的湖湘等多個特色產(chǎn)品,形成“以客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號為補充”的移動傳播矩陣。

        賦能融媒體中心,主流媒體“深遠(yuǎn)”起來

        近年來,湖南主流媒體積極推動融媒體中心向陣地、平臺和樞紐邁進(jìn),讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣,更深入人心。

        從“端”到“云”,湖南日報社賦能縣級融媒體中心建設(shè)。自主研發(fā)的“新湖南云”省級技術(shù)平臺,引領(lǐng)全省69家縣級融媒體中心入駐,構(gòu)建“新聞+政務(wù)+服務(wù)+其他”新模式,實現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴容?!靶潞显啤笔〖壖夹g(shù)平臺定位精準(zhǔn)、功能完備、實用管用,為縣級融媒體中心提供技術(shù)和內(nèi)容支撐。以新湖南客戶端為“龍頭”,以“新湖南云”為引擎,以“中央廚房”為支撐,立足移動端的縣級融媒體生產(chǎn)傳播體系初步建成,省縣兩級媒體之間的相互賦能初步成型。

        “5分鐘便能創(chuàng)辦一家電臺!”湖南廣電以5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心。運營部門通過5G智慧電臺,可一鍵點擊輸出當(dāng)?shù)氐奶鞖狻⒙窙r、新聞、資訊等,可實現(xiàn)自動抓取文字為語音、自動上單、自動播放的系統(tǒng),把黨的聲音送到田間地頭。目前,已累計簽約服務(wù)全國847家廣播電臺頻率。

        紅網(wǎng)完成54家縣級融媒體中心建設(shè),建成了一批不同屬地、不同需求、不同功能的屬地樣本,在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的平臺功能上,進(jìn)一步植入了“+商務(wù)”的服務(wù)功能,以“大廚房牽手小廚房”的帶動協(xié)同,推動了縣級融媒體中心引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

      【編輯:田博群】
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