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　　搜索引擎谷歌(Google)近日宣布，將對使用谷歌網絡支付平臺的用戶提供折扣等優(yōu)惠措施。谷歌此舉意在回擊微軟前不久推出的現金返還搜索服務。

　　今后網民無論在谷歌主站或合作伙伴網站中使用Google Checkout支付平臺，都可得到5~10美元的折扣優(yōu)惠，折扣沒有使用次數限制。如果合作網站愿意參與這次優(yōu)惠活動，將不必向谷歌交納相應平臺使用費。

　　前不久微軟推出了使用微軟搜索引擎可獲現金返還措施。微軟公司5月份公布 “Live Search現金反饋”業(yè)務， 當用戶利用Windows Live搜索到的鏈接在相關商戶購買商品時，可以獲得相當于商品價格2%至30%的現金返還。

　　當注冊用戶在返還現金計劃中的金額累計超過5美元的時候，微軟就會把這些現金轉賬到用戶的賬戶中。

　　微軟表示計劃中用于返還給用戶的現金來源于其所得到的廣告費用。目前已有超過700家零售商參與了這項計劃，涉及1000多萬種商品。合作伙伴包括eBay、全美最大書店、百貨零售企業(yè)西爾斯公司以及家裝用品零售商家得寶等。

　　微軟董事會主席比爾·蓋茨當時表示，他相信現金返還計劃將會推動更多的人通過Live Search進行網上購物。另外，微軟還將向廣告客戶提供一種“按購買付費”廣告模式，只有用戶購買產品，廣告客戶才需要向微軟支付廣告費。

　　這與谷歌的“點擊付費”模式大為不同，此模式是只要用戶點擊廣告，廣告客戶就需要支付廣告費用。

　　市場研究公司IDC的分析報告表示，微軟希望通過直接向消費者返還現金的方式來打破現在由谷歌一統(tǒng)天下的網絡廣告格局。此舉表明微軟在以475億美元的價格收購雅虎失敗之后開始尋求新的方式來重振其網絡搜索業(yè)務。

　　互聯網流量監(jiān)測機構comScore公布的數據顯示，微軟采取上述優(yōu)惠措施后，該公司搜索網站的流量呈增長趨勢。正是針對微軟的舉措，谷歌開始推出其支付平臺的新政策。(孫琎)