SNS網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)突然火了,不過這把火也大有消散意味。曾經(jīng)對(duì)其很熱衷的網(wǎng)友都慢慢失去了興趣。面對(duì)用戶群體的疲軟表現(xiàn),許多網(wǎng)站都希望通過游戲、資源分享等方式以提升用戶的積極性和忠誠(chéng)度。
國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站用戶黏度低
相比國(guó)外網(wǎng)民對(duì)MySpace、facebook等網(wǎng)站的狂熱程度,國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)絡(luò)目前都存在著同樣的問題,隨著時(shí)間的推移,用戶黏度逐漸下降。
有互聯(lián)網(wǎng)分析家表示,國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站只是對(duì)國(guó)外同類網(wǎng)站簡(jiǎn)單復(fù)制。國(guó)外的SNS在功能上體現(xiàn)了“社交”這一含義,facebook不僅能通過朋友認(rèn)識(shí)朋友,還能與朋友進(jìn)行在線的即時(shí)交流。而國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站“社交”功能并不強(qiáng)大。
一SNS網(wǎng)站的玩家表示,“如果沒啥特殊企圖的話,其實(shí)隨便挑一家SNS網(wǎng)站玩就可以了,反正每家的設(shè)置都差不多,好玩的項(xiàng)目無非就那幾個(gè)!笔聦(shí)上,這就是中國(guó)SNS網(wǎng)站的現(xiàn)狀。
有網(wǎng)友說道,寫日記可以上博客、玩游戲可以玩網(wǎng)游、跟朋友聊天可以用QQ、msn,所以似乎沒必要再加入一個(gè)SNS網(wǎng)站。
用新鮮游戲延長(zhǎng)停留時(shí)間
雖然國(guó)內(nèi)部分SNS網(wǎng)站的游戲備受質(zhì)疑,但它成為眾多這些網(wǎng)站挽留用戶和延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間的法寶之一。國(guó)外最大的SNS網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人也公開表示,會(huì)提升游戲在網(wǎng)站上的比重!坝螒蚰芾F(xiàn)代社會(huì)人與人之間的關(guān)系”,心理學(xué)界人士告訴記者,“也許你和他之間在現(xiàn)實(shí)中沒有太多語言交流,但通過游戲可以加強(qiáng)兩者之間的感情,而且在游戲中,你不用擔(dān)心冷場(chǎng)或是不投機(jī)等尷尬局面”。
去年年底國(guó)內(nèi)一大型SNS網(wǎng)站已宣稱向網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)化轉(zhuǎn)型,希望通過大型網(wǎng)游吸引要求越來越高的網(wǎng)絡(luò)用戶。
網(wǎng)友小水滴表示,現(xiàn)在的“種菜”比以往的“奴隸買賣”和“爭(zhēng)車位”更有趣和復(fù)雜,種植的作物不斷更新,玩家的級(jí)數(shù)越高開發(fā)的土地越多。
“除了不斷開發(fā)新游戲外,游戲的耐耗性也是十分重要的”,曾有網(wǎng)頁(yè)游戲開發(fā)者表示,SNS里許多組件其實(shí)就是去年流行的網(wǎng)頁(yè)游戲,但游戲設(shè)計(jì)都太過簡(jiǎn)單,產(chǎn)品生命周期過短,一旦用戶興趣消失,這個(gè)組件就會(huì)形同廢品。很顯然,只有更多、更有趣的娛樂組件才能黏住用戶。但用戶欲望是無止境的,而且是多變的,誰也不能保證新開發(fā)的組件能得到用戶歡迎。
內(nèi)容分享提高用戶積極性
除了游戲,現(xiàn)在很多SNS網(wǎng)站都加入了大量的新聞和資訊性內(nèi)容。用戶上到這些網(wǎng)站中不單能與朋友進(jìn)行交流,并且能瀏覽新聞、視頻等資訊,進(jìn)一步拓寬了SNS網(wǎng)站的內(nèi)容含量。
此外,一些社交網(wǎng)站會(huì)不斷地更新音樂、書、電影等內(nèi)容,供網(wǎng)友交流和分享資訊,并找到更多趣味相投的新朋友。
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