- 視頻版權價格一年漲10倍 三網(wǎng)融合遭遇內(nèi)容泡沫
2月1日消息，作為國內(nèi)最大視頻網(wǎng)站之一風行的CEO，羅江春目前最重要的事情并不是企業(yè)經(jīng)營，不斷暴漲的視頻版權價格已經(jīng)占據(jù)了他工作的核心�！澳壳百徺I視頻版權價格已經(jīng)超過網(wǎng)站的贏利能力�！绷_江春近日向通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)記者表示。
對于三網(wǎng)融合后急于搭建內(nèi)容平臺的運營商而言，漲幅堪比房價的視頻版權價格已經(jīng)構(gòu)筑不低的進入門檻。
一年漲10倍
在業(yè)界人士看來，視頻版權價格近一年漲幅超過房價，羅江春表示，“獨家首播電視劇的價格已經(jīng)從原來1萬元每集的價格已經(jīng)漲至數(shù)萬元每集，尤其是2009年下半年，漲幅明顯加快�！庇邢⑷耸肯蛴浾咄嘎�，《再過把癮》叫價4萬，更有版權方開價10萬～15萬每集，但是目前尚未達成協(xié)議。
“版權價格漲的比房價快�！睒I(yè)內(nèi)資深人士感嘆道。在更多業(yè)內(nèi)人士看來，從比拼流量到爭奪版權，視頻網(wǎng)站的進入門檻已經(jīng)越來越高，并且成為了“有錢人的游戲”。優(yōu)酷網(wǎng)總編朱向陽表示，盜版糾紛的升級造成版權采購價格的飛漲，“整個版權行業(yè)一直都存在泡沫，而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)版權突顯出來的問題�！痹谒磥�，當版權價格高到天花板、買家已經(jīng)無法承受時，版權價格自然會破滅。在羅江春看來，由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)領域擁有選擇權，目前每集電視劇能夠給網(wǎng)站帶來的收入不過萬元，因此目前的版權價格已經(jīng)超過視頻網(wǎng)站自身的承受范圍，進入資本比拼的層面。
不過泡沫破滅的具體時間點卻暫不明朗。在羅江春看來，目前視頻版權泡沫情況比較嚴重，但是究竟何時會出現(xiàn)拐點很難確定。但是PPliveCEO陶闖認為，雖然目前版權價格在升高，但即使是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的視頻版權價格，和電視臺相比還是較低�？�6網(wǎng)高級副總裁郝志中也表示，雖然整體采購價格確實在上漲，但漲幅“相對比較合理”。
三網(wǎng)融合助推漲勢
在更多的業(yè)內(nèi)人士看來，已經(jīng)開閘的“三網(wǎng)融合”將會對視頻價格的漲勢形成助推作用。此前，CCTV宣布耗資2億元籌建“國家網(wǎng)絡電視臺”，從而搶占視頻資源以及“三網(wǎng)合一”的制高點。
在央視身前身后，更多的巨頭同樣對進入網(wǎng)絡視頻熱情百倍，此前被稱為“電視湘軍”的湖南衛(wèi)視推出網(wǎng)絡電視芒果TV獨立域名并宣布正式進軍網(wǎng)絡視頻領域。1月18日，深圳廣電集團宣布將大舉進軍網(wǎng)絡視頻領域，并高調(diào)推出獨立域名網(wǎng)站“中國時刻”。這份名單已經(jīng)包括，上海文廣、百度、網(wǎng)易、鳳凰衛(wèi)視……
版權價格的飛漲并沒有影響視頻網(wǎng)站爭奪的熱情。在央視、湖南衛(wèi)視、深圳廣電集團等廣電隊伍進入視頻領域的同時，民營視頻網(wǎng)站也都在通過并購或融資擴大資本及資源實力，并且均表態(tài)新的一年將在版權上做“巨大的投入”。
目前已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)是：優(yōu)酷網(wǎng)新融資的4000萬美元將用于正版內(nèi)容、酷6網(wǎng)將投入4400萬美元解決版權和帶寬問題，土豆網(wǎng)也將啟動1500萬美元投入正版內(nèi)容。在海外劇方面，酷6網(wǎng)還聯(lián)手搜狐出資1000萬美元進行采購。
在版權方面大手筆舉動的背后，是燒錢數(shù)年即將迎來的盈利點。羅江春向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示，2009年眾多視頻網(wǎng)站都迎來了營收的快速增長，風行營收增長良好。1月19日，被稱為“電視湘軍”的湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)成立視頻廣告聯(lián)合實驗室，無疑是對視頻廣告的前景看好。
內(nèi)容更成瓶頸
視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天，已經(jīng)成為行業(yè)的主流。近日，迪斯尼旗下美國廣播公司(ABC)電視網(wǎng)的研究進一步證明，消費者愿意在網(wǎng)上觀看視頻廣告。該公司發(fā)現(xiàn)，84%的受訪者認為，愿意以觀看植入式廣告作為交換條件免費觀看電視節(jié)目，87%的受訪者能回憶起為節(jié)目提供贊助的公司名稱。
據(jù)了解，在目前的視頻網(wǎng)站商業(yè)模式中，最主流的贏利模式是在視頻內(nèi)容上做貼片廣告，向廣告主按照廣告播放的次數(shù)收費�！耙曨l網(wǎng)站給廣告主的計算方式為每1000次播放計為一個CPM(CostPerMille，每千人成本)，每個CPM收費120元。”知情人士介紹說。據(jù)優(yōu)酷此前提供的數(shù)據(jù)，其每日的有效視頻播放數(shù)量已經(jīng)超過1億次。在扣除代理商打折、無廣告視頻等因素后，平均每部熱門影視劇作品每日給優(yōu)酷帶來的收入都會超過1萬元。
工業(yè)和信息化部在2009年11月22日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2009年上半年，中國網(wǎng)民總數(shù)達到3.6億，而通過網(wǎng)絡來觀看影視的網(wǎng)民已達到2.22億，“視頻網(wǎng)站已經(jīng)從最初的小產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大”。網(wǎng)絡視頻日益主流化已經(jīng)使得視頻廣告成為電視廣告的最有效補充，這是央視大力推動網(wǎng)絡電視臺的最根本原因之一。
但是在網(wǎng)絡熱潮的背后，則是內(nèi)容提供方在未來市場的地位更加不可動搖，對于更加熟悉網(wǎng)絡的運營商而言，花大價錢買“內(nèi)容”已經(jīng)不可避免。業(yè)界普遍認為，運營商面向用戶的前向收費、渠道暢通的優(yōu)勢，在內(nèi)容為王、廣告為主的視頻領域難以施展，尷尬無可避免。
一方面，類似于互聯(lián)星空中運營商通過寬帶捆綁與內(nèi)容提供方合作，由于視頻廣告的成熟已經(jīng)不再具有吸引力；另一方面，類似于IPTV，運營商提供平臺通道的模式，在視頻平臺遍地開花的環(huán)境同樣難以獲得足夠的話語權。
就整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，包括視頻在內(nèi)所有內(nèi)容資源都在漲價，無論是音樂、小說等傳統(tǒng)2G資源，還是游戲、視頻等3G資源，此前盛大集團已經(jīng)為手機小說開出了“1字千金”的天價。在內(nèi)容資源價格暴漲的背后，則是產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式逐漸成熟。在內(nèi)容參差不齊、同質(zhì)化嚴重的時代，掌控渠道的運營商與SP成為核心；而在內(nèi)容優(yōu)劣逐漸成為消費者選擇主要依據(jù)時，相關提供方將會擁有更大的話語權，此前蘋果憑借iPhone(手機上網(wǎng))要求與運營商分成已經(jīng)說明這一道理。
面對這一趨勢，也許之前運營商大包大攬構(gòu)建內(nèi)容基地的方法已經(jīng)顯得成本過高，選擇合適的合作方追求共贏將是未來的可行之路。 (記者 舒杰)
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