2010年中國彩電市場競爭將呈現(xiàn)兩橫兩縱格局——中新網(wǎng)

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        2010年中國彩電市場競爭將呈現(xiàn)兩橫兩縱格局
      2009年11月13日 13:33 來源:中國企業(yè)報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

        中國平板電視市場的LED時代,何時會到來?

        從CRT到LCD、PDP的普及期,業(yè)界公認的時間是5年。而建立在LCD技術基礎上的背光源換級,即LED背光源取代CCFL背光源,TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等企業(yè)認為,用不了5年時間,快則2年,慢則3年。

        下一個5年彩電市場的競爭將呈現(xiàn)“兩橫兩縱”式的發(fā)展格局,橫軸上平板化、數(shù)字化將是產(chǎn)品保持生產(chǎn)生命力的技術基礎,而縱軸上綠色環(huán)保、多媒體娛樂將成為企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品差異化突圍的主流方向。

        平板化、數(shù)字化是趨勢基礎

        今年,國內彩電市場最大熱點就是平板電視逆勢崛起。從市場層面看,液晶與等離子的銷量已全面超越顯像管電視,并從城市流向農村。

        今年,對于顯像管電視的退市時間,業(yè)界再度出現(xiàn)新的說法。此前創(chuàng)維、康佳等企業(yè)已明確將退出顯像管電視的生產(chǎn),而長虹、TCL、海信等企業(yè)則表示,不會主動退出,但會根據(jù)市場訂單量產(chǎn)。對此,業(yè)內人士坦言,應是漸進式,更不是廠家選擇一個時間點后,突然清理顯像管電視的庫存。

        而平板電視的熱銷,特別是液晶電視的國內銷售總量已經(jīng)突破1500萬臺,這被認為是一個新的信號,即接下來液晶電視的普及已經(jīng)勢不可擋。特別是LED背光源產(chǎn)品的出現(xiàn),進一步提升了平板電視在“超薄、節(jié)能、環(huán)保、色彩顯像”等方面的優(yōu)勢,這也將使平板化浪潮下“技術驅動市場、新功能刺激新消費”的定律再度顯現(xiàn)。

        最近兩年來,隨著我國電視內容從模擬信號向數(shù)字信號的轉移進程提速,相應的數(shù)字電視一體機市場也同比例增長。TCL、LG、長虹等企業(yè)分別推出了適應各地廣電系統(tǒng)的地面數(shù)字電視一體機等個性化的產(chǎn)品。同時,也在積極拓展與各省市廣電公司合作,通過以“大卡套小卡”的方式來實現(xiàn)一體機的競爭優(yōu)勢。

        可以肯定的是,如果平板電視對顯像管的替代是最近5年的競爭,那么從平板向數(shù)字化的相關技術的升級則將是未來10年的競爭。不過,由于數(shù)字電視的規(guī);慨a(chǎn),現(xiàn)階段則將遭遇廣電系統(tǒng)內部省市條塊分割現(xiàn)狀的挑戰(zhàn),勢必增加企業(yè)應對不同區(qū)域市場的研發(fā)成本和營銷費用的支出。

        環(huán)保、多媒體娛樂是差異點

        縱軸層面將是建立在平板基礎上的功能性技術創(chuàng)新。近兩年來,中外企業(yè)圍繞產(chǎn)品的功能性技術創(chuàng)新一直在探索,比較具有代表性的便是融合了網(wǎng)絡技術的多媒體娛樂功能、融合了綠色節(jié)能技術的新品出現(xiàn)。

        其實,今年互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷并非偶然,其基因在于家庭對電視的娛樂、學習、購物等附加功能的需求快速增長,而互聯(lián)網(wǎng)在中國市場的普及也步入新的周期,兩者融合后便出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視,可以借助電視的平臺實現(xiàn)家庭的娛樂、多媒體觀看等功能。同時,隨著網(wǎng)絡容量和速度的提升,互聯(lián)網(wǎng)電視除了承載內容和信息提供職能,還將進一步朝著家電與IT數(shù)碼融合者的角色轉變,搭建家庭互聯(lián)共享平臺。

        目前,在互聯(lián)網(wǎng)電視上,已出現(xiàn)了TCL推出的后臺自動升級功能。而推動互聯(lián)網(wǎng)電視熱銷的關鍵,就在于以技術為基礎,實現(xiàn)從前端功能與后端技術匹配能力的融合,從熱鬧走向實用,從滿足個體到賞悅群體。

        今年,平板電視能效強制性標準已制定完成,并將于明年初頒布。這將直接刺激國內企業(yè)推動平板節(jié)能化的熱情,成為國內平板市場的新熱點,其突出表現(xiàn)便是LED電視的突然受寵。在LED背光源對CCFL背光源的替代加速,隱藏在其背后的“無汞環(huán)保、節(jié)能50%”等突出優(yōu)點也浮出水面。不過,面對節(jié)能的統(tǒng)一門檻,中長期內企業(yè)很難在節(jié)能化趨勢中找到差異化的亮點,因此建立在節(jié)能基礎上的局部創(chuàng)新會是新的方向。

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      直隸巴人的原貼:
      我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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