- 家電產業(yè)拉內需號角再吹響 舊換新三月后全國布點
在全國9省市實施了近8個月的家電以舊換新政策，即將結束漫長的試點期，真正在全國遍地開花。近日，商務部等三部委聯(lián)合下發(fā)了關于家電以舊換新推廣實施申報工作的通知，對以舊換新的實施范圍頒布 “擴軍令”，從今年6月起覆蓋更多城鄉(xiāng)消費者。本月15日前，尚未實施家電以舊換新的省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市人民政府，凡符合規(guī)定條件的，均可提出申請。
政策東風吹清產業(yè)迷霧
興業(yè)證券家電分析師時紅告訴記者，本次試點范圍擴大在情理之中。在國家拉動內需的持久戰(zhàn)役中，家電業(yè)一直扮演著急先鋒，通過家電下鄉(xiāng)和以舊換新雙線并進，前者開拓農村市場，后者則充分激發(fā)城鎮(zhèn)居民的消費需求。
業(yè)內人士認為，中國改革開放30年多來，第一輪家電消費高峰期發(fā)生在1990年到2004年之間。從家電的使用期限而言，首波更新高峰已經到來，這也是以舊換新政策走向全國的“天時”優(yōu)勢。
而對于整個家電產業(yè)而言，這也將驅使廠商進一步調整生產和銷售結構，加大研發(fā)力量的投入、賦予產品更多附加值。去年有調查數(shù)據表明，相比歐美大多數(shù)企業(yè)至少將利潤的10%投入到技術創(chuàng)新中，中國企業(yè)的技術創(chuàng)新研發(fā)投入普遍低于利潤的3%，今年勢必將得到加強。
“中國家電隨著經濟形勢的轉變，內需的逐漸飽和使同期消費不斷降溫，而人民幣升值則使國內廠家的成本優(yōu)勢也日益消失�！睍r紅稱，今年政府推廣以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策力度加大，廠商未來兩年的主攻方向已經很明顯：一是增強現(xiàn)有的產品質量，抓住農村這一未來大市場。二是進行技術創(chuàng)新、接軌國際，在城鎮(zhèn)市場確立品牌優(yōu)勢。
空調領銜白電隊先迎利好
從去年開始，海爾、美的、海信、長虹、格力等白電巨頭均動作頻繁。業(yè)內人士指出，各大家電集團對旗下白色家電資產的整合已經啟動。2010年，各集團將對旗下各品類子品牌的采購、研發(fā)、渠道、服務資源進行全面梳理。在多重政策利好的合力下，白電隊有望率先得益，其中又以空調最為明顯。
預測認為，2010年，冰箱、洗衣機、家用空調三大白電零售規(guī)模將增長16.9%，達到1795億元，其中冰箱670億元，洗衣機405億元，家用空調則高達720億元。
根據國美、永樂、大中、中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調研課題組發(fā)布 《2010年空調市場消費趨勢報告》顯示，在一、二線城市消費者購買家電的數(shù)量中，更新?lián)Q代已經占到了近40%的比例。受中國房地產市場回暖增長以及以舊換新政策兩方面因素的持續(xù)推動，將對2010年空調消費起到較大拉升作用。
報告預測，2010年因房地產回暖增長因素將至少帶來856萬臺空調需求，這于各大廠商都將是一劑強心針。
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