- 聯(lián)通iPhone加大宣傳攻勢 3G競爭轉(zhuǎn)入應用角逐
中國聯(lián)通版iPhone新廣告近期陸續(xù)登陸各地電視臺，且宣傳重點明顯轉(zhuǎn)向，由先前著力形象塑造轉(zhuǎn)向渲染iPhone產(chǎn)品豐富的應用功能
繼前一時期的狂轟濫炸式廣告攻勢后，近日，聯(lián)通版iPhone新廣告陸續(xù)登陸各地電視臺，且宣傳重點明顯轉(zhuǎn)向，由先前通過路牌廣告著力形象塑造，轉(zhuǎn)向渲染產(chǎn)品功能，突出聯(lián)通版iPhone 3G手機擁有的豐富應用軟件的賣點。
聯(lián)通iPhone廣告新攻勢
1月28日，iPhone粉絲們驚喜地發(fā)現(xiàn)各地電視臺陸續(xù)出現(xiàn)了聯(lián)通版iPhone新廣告，另據(jù)業(yè)內(nèi)電視監(jiān)測機構透露，實際上，iPhone廣告最近幾天在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺全面登陸；在安徽、福建、山東、遼寧等省衛(wèi)視上也大量監(jiān)測到iPhone廣告；另外，不少地方電視臺的有線頻道也已看到新版iPhone廣告的身影。
自去年3G牌照發(fā)牌后，運營商先后展開猛烈的宣傳攻勢。易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，去年通訊行業(yè)品牌在網(wǎng)絡廣告上投放額比2008增長54%。其中，中國移動以6.2億元居第一位，中國聯(lián)通和中國電信分別以4.3億元和3.9億元位列第二、三位。易觀國際分析指出，去年三大運營商主打各自的3G品牌，移動的“G3”、聯(lián)通的“沃·3G”與電信的“天翼”占廣告投放的主要部分。
從去年11月20日開始，聯(lián)通已經(jīng)通過各大城市的車站路牌和央視發(fā)布鋪天蓋地的廣告進行品牌塑造，更在網(wǎng)絡廣告投入上首次超過移動。從12月中旬開始，聯(lián)通還展開在全國大城市的路演，直接向用戶演示iPhone，現(xiàn)場有客服人員進行培訓，講解iPhone的產(chǎn)品功能和特點，每地全天共進行至少6場次的培訓。
從路牌廣告加單一媒體的廣告到全方位覆蓋電視的廣告，聯(lián)通的這波宣傳勢頭更猛。借助于電視在中國的普及和大眾依賴電視的休閑習慣，聯(lián)通將進一步提升自己在3G領域的形象。
宣傳重點向3G傾斜
從最新發(fā)布的廣告看，聯(lián)通iPhone最新廣告分為照片篇、禮品篇和天氣篇�！癷Phone擁有各類應用程序，有應用程序告訴你何時有航班，有應用程序告訴你何時有風雨，有的讓你揮灑汗水，有的讓你揮發(fā)靈感，有應用程序讓參觀更容易……超過十萬個應用程序幾乎能做任何事情，只在iPhone�！边@是其中天氣篇的廣告語。
沒有令人眼前一亮的創(chuàng)意，沒有吸引眼球的明星助陣，新廣告只是分別從不同角度介紹聯(lián)通iPhone 3G手機令人眼花繚亂的強大應用功能，這更像是一次正式的產(chǎn)品介紹和演示。
對于普通消費者而言，他們更關心3G手機究竟能在多大程度上實現(xiàn)運營商所承諾的暢游網(wǎng)絡、無線上網(wǎng)的功能，3G技術究竟如何改變自己的生活。聯(lián)通新廣告用豐富的應用功能充分抓住消費者的這一心理，一些頗具特色的創(chuàng)意軟件也足以引起人們的興趣。
更為重要的是，聯(lián)通欲藉此讓人們重新認識iPhone作為3G手機所應發(fā)揮的作用，點燃人們體驗3G生活的欲望。iPhone不只是可以發(fā)短信、打電話的2G手機，高速上網(wǎng)的便捷和應用軟件的豐富才是iPhone的本來面目。
經(jīng)過前期的造勢，iPhone的每一步舉動都能引起業(yè)界的討論，聯(lián)通已成功獲足夠的曝光度，其宣傳策略就已經(jīng)開始向用戶體驗和應用推廣方向轉(zhuǎn)變。從前期的品牌塑造轉(zhuǎn)向下一階段應用功能的宣傳，聯(lián)通引領3G行業(yè)的競爭逐步升級。
3G競爭轉(zhuǎn)入應用角逐
聯(lián)通新廣告的內(nèi)容折射出其營銷手段開始發(fā)生變化。三大運營商在經(jīng)過了前期的網(wǎng)絡建設和終端豐富的競爭后，將迎來內(nèi)容應用和用戶體驗方面的角逐，打造特色應用將是下一回合的關鍵詞。3G市場的爭奪更加激烈，尤其是中高端市場，運營商的綜合服務能力面臨考驗。
目前，眾多設備制造商、操作系統(tǒng)廠商已分別建立自己的應用商店，比如蘋果的應用商店、Palm的軟件商店、諾基亞的Ovi以及Google的Android，三大運營商也于去年相繼建立起應用商店，近期又先后宣布打造自己的內(nèi)容基地，早早布局，尋找3G下一發(fā)展階段的利潤增長點。
除了在打造自己應用平臺和內(nèi)容創(chuàng)新，運營商可以將3G技術在更廣闊的領域發(fā)揮作用。近日，由南方醫(yī)院和中國聯(lián)通廣東公司聯(lián)合打造的遠程醫(yī)學中心正式啟動，南方醫(yī)院遠程醫(yī)學中心利用廣東聯(lián)通的系統(tǒng)，將使邊緣地區(qū)的民眾享受到三甲醫(yī)院的醫(yī)療服務。其中，可提供高達7.2M下行帶寬的無線通訊信道的聯(lián)通WCDMA 3G技術將發(fā)揮重要作用，目前南方醫(yī)院的救護車都安裝了WCDMA的模塊，使南方醫(yī)院的急救醫(yī)療行為延伸到搶救的第一現(xiàn)場，及時將現(xiàn)場病人的醫(yī)療診斷數(shù)據(jù)傳輸?shù)胶笈_，提高了搶救的速率。
圍繞3G應用而展開的分食3G蛋糕的第二階段戰(zhàn)役已經(jīng)打響。在內(nèi)容為王的3G時代，運營商的競爭已超越單純依靠技術的階段，包括網(wǎng)絡、資費、終端、應用在內(nèi)的綜合服務能力將成為運營商競爭成敗的關鍵。
從聯(lián)通iPhone來勢洶洶的大規(guī)模宣傳勢頭可以看出，未來運營商將發(fā)揮其在整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心作用，整合各方資源，在內(nèi)容應用和用戶體驗上做文章，讓“通信改變生活”不只停留在口號上，可以預見，各大運營商將推出更豐富的內(nèi)容，引領用戶真正體驗3G生活。 本報記者 李曉玉
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved