- 手機支付市場引來群雄逐鹿 凸顯三足鼎立格局
上周，隨著中國移動入股浦發(fā)銀行消息的確認，手機支付立刻成為業(yè)界關注的焦點。事實上，去年啟動的3G移動通信已無可爭議地成為了手機支付發(fā)展的助燃劑，銀行、移動運營商、第三方在線支付廠商不約而同地借3G契機搶占手機支付市場。
“在市場培育期談競爭格局還言之過早，重要的是把市場蛋糕做大，手機支付的未來就是人手一部移動的POS機(電子收銀終端)�！币晃粚＜以诮邮苡浾卟稍L時表示。
萬億市場引來群雄逐鹿
有關專家表示，手機支付將是第一個物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)融合而成的商業(yè)模式，因此也是相關廠商的必爭之地。
易觀國際發(fā)布的《中國第三方支付市場藍皮書》顯示，2009年中國第三方支付市場年度交易規(guī)模已接近6000億元，隨著3G移動通信應用在2010年逐步擴大，日趨成熟的手機支付將進一步推動第三方支付交易規(guī)模邁向萬億。此外，央行第三方支付標準有望在今年內(nèi)出臺。這些潛在的巨大商業(yè)價值無疑引來了銀行、移動運營商、第三方在線支付廠商三大陣營的群雄逐鹿。
據(jù)財付通總經(jīng)理劉穎麒介紹，手機支付應用將會陸續(xù)涵蓋日常生活的多個方面，用戶不但可以通過手機查詢自己賬戶的余額、進行賬戶管理，還能隨時隨地購物付款、購買游戲點卡、充值手機話費，未來更可以支持水電煤、通信等公共事業(yè)繳費。
“預計2010年，我國手機支付市場規(guī)模將達到28.45億元，手機支付用戶總數(shù)將突破1.5億人，這對三大陣營來講，都是重要的競爭領域，誰也不敢怠慢。” 易觀國際咨詢顧問張麗君表示。
三大陣營模式各有千秋
手機支付，顧名思義就是用“手機”這個載體作為支付工具。而為了實現(xiàn)用手機來“付款”，目前銀行、移動運營商、第三方在線支付廠商都有各自不同的服務模式，來滿足不同用戶的使用需求，共同搭建完善的手機支付渠道。
銀行主推的“手機銀行”模式，實質(zhì)是金融機構(gòu)與移動運營商合作，將用戶的手機號碼和銀行卡號等支付賬號綁定，通過手機短信、手機WAP上網(wǎng)等移動通信技術傳遞支付賬號等交易信息。
移動運營商主推的“手機錢包”模式，則允許用戶以預存的手機話費消費。移動運營商會先為用戶提供支付賬號，用戶預先存入費用并從該賬戶中支付費用，或者運營商通過SIM卡和STK卡直接從用戶的話費中扣除移動支付交易費用。“手機錢包”能方便地買車票、電影票、景點門票，但其消費額受限于用戶“話費總額”，并不適合用于支付大額消費。
經(jīng)常在網(wǎng)上購物的消費者對互聯(lián)網(wǎng)上的第三方支付平臺一定很熟悉，“第三方手機支付”可看做在手機上使用第三方支付平臺。隨著3G的普及，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用正迅速地向手機轉(zhuǎn)移，“第三方手機支付”便是從互聯(lián)網(wǎng)延伸進手機的典型，只要手機能上網(wǎng)，便能如在PC上一樣使用手機支付。
手機支付發(fā)展重在應用
有關專家表示，手機作為支付工具的需求，手機支付市場要做大，自然首先需要豐富的手機支付應用，即要解決“手機支付能買什么”。如第三方支付平臺引入信用中介后，降低了人們網(wǎng)購的信用風險，促成網(wǎng)購交易量上升，而網(wǎng)購交易量上升也必然拉動第三方支付總額的增長，應用與支付總額呈現(xiàn)螺旋上升的勢頭。
正因如此，手機支付應用也成了銀行、移動運營商、第三方在線支付廠商搶占市場的焦點。銀行借助其強大的金融渠道體系，在“手機銀行”中實現(xiàn)了包括手機話費查詢及繳納、銀行卡余額查詢、航空訂票等多種支付服務；而移動運營商也開始發(fā)展線下消費商戶，實現(xiàn)用“手機錢包”支付小額消費、票務費用等應用。第三方在線支付廠商也逐步把互聯(lián)網(wǎng)上的成熟消費模式移植到手機端上。
財付通有關負責人介紹，目前通過財付通手機支付渠道而來的游戲點卡交易量上升很快，購買游戲點卡已成為手機支付的一個重要應用。此外，水電燃氣費繳納、彩票投注等生活支付服務也逐漸在財付通上實現(xiàn)，第三方手機支付的應用覆蓋面也將越來越廣。易觀國際更預測2010年的手機支付市場將首先由第三方支付廠商的個人支付賬戶推動發(fā)展。(金朝力)
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