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　　由于國(guó)內(nèi)CPI(居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù))持續(xù)在高位運(yùn)行，刺激了更多網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物這種相對(duì)廉價(jià)的購(gòu)物方式降低生活消費(fèi)成本。據(jù)淘寶網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2008年第一季淘寶網(wǎng)交易額突破188億人民幣，同比增長(zhǎng)了170%，其中，二三線城市的網(wǎng)購(gòu)量異軍突起，在第一季度占到網(wǎng)購(gòu)總量的73.20%，遠(yuǎn)超北京上海廣州等一線城市區(qū)域的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總和。

　　分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)購(gòu)的低成本效果日益顯現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)形成一種自驅(qū)動(dòng)、自增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨著中國(guó)網(wǎng)購(gòu)在二三線城市的發(fā)展，預(yù)計(jì)在2008年全年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍將保持100%以上的高增長(zhǎng)。

　　二三線區(qū)域成為網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年第一季度，淘寶網(wǎng)交易額突破188億人民幣，與去年同期69.6億的交易額相比，增長(zhǎng)了170%；遠(yuǎn)高于2007年第一季度123%的增速，也高于2007年全年156%的增速。而這個(gè)170%的增長(zhǎng)，是在2008年持續(xù)半個(gè)月的百年不遇暴風(fēng)雪中取得的，而且受災(zāi)區(qū)域主要集中在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活躍的南方省份，這表明網(wǎng)購(gòu)已成為消費(fèi)者的一種生活方式。

　　值得關(guān)注的是，二三線區(qū)域，包括二三線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)在第一季度異軍突起，占到網(wǎng)購(gòu)總量的73.20%，遠(yuǎn)超北京上海廣州等一線城市區(qū)域的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總和。而在1年前，這一代表了國(guó)內(nèi)主流生活方式和需求的群體，網(wǎng)購(gòu)金額只占了淘寶網(wǎng)成交額的69.15%。

　　網(wǎng)購(gòu)人群占比的變化顯示二三線區(qū)域成為網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力。2007年第一季度，二三線區(qū)域用戶數(shù)占到89.01%，而到了2008年第一季度，這個(gè)比重已經(jīng)上升到91.15%。專家預(yù)測(cè)，根據(jù)目前100%上下的年增長(zhǎng)率，在5年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)容量將超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，而二三線區(qū)域?qū)⑹沁@種發(fā)展的新動(dòng)力源。

　　網(wǎng)購(gòu)讓購(gòu)買(mǎi)成本降低15%

　　為什么越來(lái)越多二三線區(qū)域消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu)？分析認(rèn)為，我國(guó)CPI最一個(gè)季度持續(xù)高企是推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)熱的主要原因。受貨幣資金流動(dòng)性過(guò)剩、雪災(zāi)等因素影響，過(guò)去一兩個(gè)季度我國(guó)CPI高漲令消費(fèi)者漸感壓力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)家調(diào)查總隊(duì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年3月份廣東居民消費(fèi)價(jià)格總水平(CPI)漲幅為7.6%，較二月份8.7%的11年新高回落1.1個(gè)百分點(diǎn)，第一季度CPI則累計(jì)同比上漲7.6%，仍處高位運(yùn)行。為此，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)方式降低購(gòu)物成本。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：在線下渠道，食品、日化用品的銷售成本是15～20%，數(shù)碼產(chǎn)品的銷售成本是20～35%，百貨、家居用品的銷售成本是30～35%，奢侈品的銷售成本在40%以上。而在淘寶商城，這些商品的銷售成本都低于10%，在5%左右。“算下來(lái)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本至少降低15%以上。”淘寶網(wǎng)副總裁黃若說(shuō)。

　　股市低迷是另一個(gè)推動(dòng)消費(fèi)者積極上淘寶購(gòu)物的直接原因。經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)“5美分論斷”——財(cái)富每增加1元會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者支出增加5分錢(qián)；反之亦然。從2007年10月迄今A股從最高的6124點(diǎn)跌到3300點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者而言，股市下跌放大了商品價(jià)格上漲的壓力。AC尼爾森一份報(bào)告顯示，面對(duì)如此熊市，中國(guó)股民的消費(fèi)意愿受到了直接影響，開(kāi)始捂緊錢(qián)袋，75%受訪者計(jì)劃減少娛樂(lè)方面的支出，68%受訪者計(jì)劃減少外出就餐的次數(shù)。

　　不過(guò)，網(wǎng)上購(gòu)物品質(zhì)參差不齊是消費(fèi)者最為關(guān)心的話題。對(duì)此，不少C2C網(wǎng)采用B2C商城大品牌加盟的方式來(lái)保證商品品質(zhì)。日前，淘寶網(wǎng)B2C平臺(tái)上線測(cè)試，據(jù)黃若稱，B2C業(yè)務(wù)有助于保證網(wǎng)購(gòu)商品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供價(jià)廉物美商品的同時(shí)，從一定程度上消解物價(jià)上漲給消費(fèi)者帶來(lái)的壓力。 （陸俊）