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　　一組數(shù)據(jù)引發(fā)微波爐行業(yè)兩大巨頭激烈爭戰(zhàn)。格蘭仕指出美的做假，而美的則予以否認。輿論的關(guān)注焦點在于美的微波爐有沒有做假？美的為什么要在此時拋出這個燙手的“山芋”呢？

　　美的電器自QFⅡ集體減持后股價連續(xù)下挫，今年空調(diào)行業(yè)整體的形勢不好，股市低迷，國內(nèi)投資者對其信心不足，美的現(xiàn)在急需一劑猛藥讓股東和股民看到信心。我們先不談美的微波爐銷售數(shù)據(jù)的真?zhèn)危�但是有一點可以肯定,這份數(shù)據(jù)存在一個瑕疵。

　　為了提高數(shù)據(jù)的公信力，文中引用了“中怡康上半年數(shù)據(jù)顯示”。熟悉中怡康的都知道，6月份的數(shù)據(jù)需要在7月份完成采集、取樣、建模、統(tǒng)計、分析、結(jié)語。6月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)出來最快也得7月底8月初，而半年報和年報則還要往后拖。

　　因此后來便有了中怡康市場研究公司執(zhí)行董事、副董事長李基祥表示：中怡康6月份微波爐市場份額的數(shù)據(jù)還正在統(tǒng)計當中，關(guān)于上半年的微波爐調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)更是遠未公布。這無疑給美的這組數(shù)據(jù)搧了一記耳光。按理美的不應該犯如此低級的錯誤，因為美的心里明白，沒有第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)是不會令股民信服的。實際上，美的已經(jīng)進入了一個數(shù)據(jù)營銷的誤區(qū)。

　　那為什么是選擇中怡康而不是什么家電行業(yè)調(diào)研組或是家電行業(yè)城市消費報告呢？因為美的也很清楚，這些數(shù)據(jù)的結(jié)果都是可以買來按需定制的，甚至連“專家”都可以花錢按企業(yè)的需要說話。但是，中怡康就不行，中怡康已經(jīng)在中國家電行業(yè)樹立了權(quán)威的品牌形象。

　　因此，從數(shù)據(jù)營銷的角度看，美的此次傳播是失敗的。它是想以提升投資者信心為目的,可實際上卻把公眾的關(guān)注度引到對自己不利的層面。雖說這是因為有了格蘭仕的攪局，可這樣的情形美的是應當有預見的。

　　如果美的微波爐僅僅是需要提升關(guān)注度，那么目的達到了。但是對企業(yè)的品牌形象是抑是揚，相信企業(yè)和公眾自有論斷。在這里，建議美的向海爾學習，海爾有一個優(yōu)點，不管它說自己如何的好，但是，它從不去抨擊對手。或許，這就是做老大的風范吧。

　　“格美”此次爭戰(zhàn)可總結(jié)出規(guī)避數(shù)據(jù)營銷誤區(qū)的方法，首先，發(fā)布自己的數(shù)據(jù)，不要抨擊對手。其次，分析準備發(fā)布數(shù)據(jù)與競爭對手的關(guān)系，對可能出現(xiàn)的最壞情形做個預期。不要采用沒有公信力的第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)，否則，通過大量傳播之后得到的是負品牌效應。妥善處理對自己不利的數(shù)據(jù)結(jié)果，可以采用不披露、少披露、披露部分等方式科學的處理，但不要造假。

　　時機適當?shù)臅r候甚至可以主動披露部分對自己不利的數(shù)據(jù)，以贏得公眾的信任，但是要慎用，同樣要做最壞預期的應急措施。采用權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)時必須了解數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系，剔除不利結(jié)果和突出有利結(jié)果。最后，目前家電行業(yè)的幸存者大都是業(yè)內(nèi)佼佼者，不要使用虛假數(shù)據(jù)做傳播，否則其結(jié)果有可能是致命的。