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　　下周二，百度有個大動作，關閉競價排名，客戶將切換到一個叫“鳳巢”的新系統(tǒng)。這意味著百度將要拋棄競價排名這個支撐其8年來炫目發(fā)展的絕對吸金器，同時也是每每被媒體指摘飽受詬病的盈利模式。不過，百度此次明顯跟錢過不去的動作，究竟是想換湯還是換藥抑或湯和藥都換掉，讓人揪著心。

　　百度的新系統(tǒng)鳳巢，簡單地說就是搜索頁面的“谷歌化”，把搜索結果和廣告加以更細致的區(qū)分，分門別類，一目了然。這樣一來，使用者可以大大避免之前頻頻發(fā)生的誤把廣告當做搜索結果而受到損失的陷阱，廣告主也可以更加清楚自身廣告的有效點擊。當然百度的營收勢必會因此受到影響，但在10月底宣布這一計劃的時候，百度顯得毅然決然。不過鳳巢是不是對舊版競價排名系統(tǒng)的簡單升級，僅僅是對顯示位置的一次調(diào)整，人工干預搜索結果能不能降到最低限度，百度今后頁面上的搜索結果和廣告會不會分得夠開夠清楚，這些還都需要等等看。大家自然不愿意百度這次只是換件馬甲，而是希望百度能真正做出些改變，徹底除掉積弊。

　　話說回來，無論最終所呈現(xiàn)的結果如何，百度和李彥宏此次在華爾街面露不悅之后還是執(zhí)意“冒險”，至少勇氣可嘉，并且體現(xiàn)了其眼光的長遠，畢竟一家真正渴望卓越的企業(yè)是不會讓商業(yè)利益騎在商業(yè)道德頭上太久的，而且李彥宏此舉也多少可以減少公司今后吃官司惹麻煩。更為重要的是，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索領域的標桿，百度試圖自我約束也是對整個行業(yè)的一種糾偏，讓日漸興起的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索不至于還沒登上頂峰就滑向搜索和廣告混淆、同質(zhì)惡性競爭等等不可控的地步，這對近來口水紛飛的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)以及其它相關領域來說，是個很好的借鑒。(祝劍禾）