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　　2009年3月某國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司高層在一次采訪中曾經(jīng)提到：“就像報(bào)紙和電視的差異一樣，用戶實(shí)際上是有不同形式的信息獲取需求的。打比方來說，取得巨大成功的新浪，現(xiàn)在的地位就好比互聯(lián)網(wǎng)上的《人民日?qǐng)?bào)》，那么互聯(lián)網(wǎng)上未來是否還應(yīng)該有一家中央電視臺(tái)呢？”

　　距離這次采訪不到一年的時(shí)間，2009年12月28日，央視重磅打造的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV.cn)橫空出世，正式開播。盡管此前央視籌備推出網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的消息已經(jīng)甚囂塵上，并在奧運(yùn)會(huì)中利用收購P2P流媒體公司TVKOO的技術(shù)獲得全球直播的巨大成功，但此番“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的正式亮相，還是猶如炸彈引爆般，在業(yè)界掀起了軒然大波。

　　1 門戶、視頻網(wǎng)站：最大競爭者帶來的沉重一擊

　　我們?cè)谥袊�網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的首頁上可以看到，首期上線的節(jié)目包括新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)。而從2010年起，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還將陸續(xù)上線包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、財(cái)經(jīng)、探索、氣象、健康、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列服務(wù)內(nèi)容。

　　面對(duì)央視的“入侵”，眾多視頻網(wǎng)站紛紛避其風(fēng)頭。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在接受采訪時(shí)稱，央視在資訊、體育、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域有優(yōu)勢，優(yōu)酷會(huì)避開央視的強(qiáng)勢領(lǐng)域，避免與其發(fā)生直接競爭。但行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)帶來的沖擊，將令各視頻網(wǎng)站處境堪危。

　　(1)對(duì)影視視頻傳播的版權(quán)問題

　　版權(quán)問題，一直以來都是視頻網(wǎng)站運(yùn)營中的一處痛腳和軟肋，也是央視與其之間最大的分水嶺。2009年國家加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)力度，2009年下半年，廣電總局嚴(yán)打BT資源下載網(wǎng)站，并有消息表示，將于2010年對(duì)視頻網(wǎng)站進(jìn)行整頓。這種對(duì)版權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)也意味著視頻網(wǎng)站原有的運(yùn)作模式將無法持續(xù)。而另一方面，國內(nèi)幾大視頻企業(yè)打著“保護(hù)版權(quán)”的旗號(hào)，上演著一場“你方唱罷我登場”的熱鬧戲碼。由于競相哄抬，現(xiàn)在影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格正急速“水漲船高”，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的“生存成本”也在不斷攀升。在這樣的背景下，酷6網(wǎng)在09年11月以4500萬美元左右的價(jià)格收編盛大旗下，成為國內(nèi)第一家放棄獨(dú)立發(fā)展的視頻網(wǎng)站。而對(duì)于眾多國內(nèi)民營視頻網(wǎng)站來說，酷6的結(jié)局或許將會(huì)成為未來一段時(shí)間他們?cè)谑袌龈偁幹械囊粋�(gè)縮影和代表。

　　(2)對(duì)廣告客戶的吸引力問題

　　憑借央視的綜合優(yōu)勢地位，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出以后，其豐富的內(nèi)容資源和極高的知名度是任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都無法比擬的，對(duì)于眾多廣告客戶而言，其吸引力自然不言而喻。另外，隨著眾多實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播的電視節(jié)目同時(shí)上線的還有其推出的視頻點(diǎn)播平臺(tái)愛布谷和視頻分享平臺(tái)愛西袖，用戶不僅可以實(shí)時(shí)觀看、點(diǎn)播觀看喜歡的節(jié)目，還可以在這個(gè)“國家級(jí)”的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上上傳自己制作的視頻，和其它用戶分享。而作為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這一平臺(tái)將會(huì)對(duì)惡搞和低俗內(nèi)容嚴(yán)加控制，因此過濾后的高品質(zhì)視頻內(nèi)容無疑會(huì)使這一平臺(tái)對(duì)于廣告客戶的吸引力進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　(3)對(duì)新聞事件傳播的可信度和準(zhǔn)確性問題

　　網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，帶給人們各種各樣、五花八門網(wǎng)絡(luò)資訊的同時(shí)，也造就了一大批門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等等。雖然目前這些門戶網(wǎng)站的規(guī)模和覆蓋面已經(jīng)不可小覷，但是在新聞資質(zhì)上，門戶網(wǎng)站還處于一種“名不正言不順”的尷尬境地。此前酷6推出的在線新聞平臺(tái)就因?yàn)橘Y質(zhì)問題而大受業(yè)界質(zhì)疑。另外，無論門戶網(wǎng)站的綜合實(shí)力多強(qiáng)，與央視作為國家電視臺(tái)所積累的品牌影響力和業(yè)界號(hào)召力相比，還是顯得不堪一擊。

　　2 傳統(tǒng)的電視媒體：行業(yè)領(lǐng)軍者開拓的全新領(lǐng)域

　　受網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的影響，信息傳遞和交流的自由度大為擴(kuò)展，傳統(tǒng)傳媒的壟斷被打破，個(gè)人和非政府組織的影響力擴(kuò)大，政府對(duì)信息的控制力下降。業(yè)內(nèi)人士分析，央視此番建設(shè)“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，一個(gè)重要目標(biāo)是“搶占網(wǎng)絡(luò)視頻制高點(diǎn)”，發(fā)揮國家電視臺(tái)的主流價(jià)值觀傳播職能。不管這個(gè)言論準(zhǔn)確與否，央視此次試水“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，給陳舊的傳統(tǒng)電視傳媒界的確帶來了不少新的啟示與思索。

　　(1)傳播范圍不再受地域限制

　　對(duì)于眾多省、市地方電視臺(tái)而言，無論是打造精品、特色節(jié)目，頻道包裝，還是整體的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，都有一個(gè)共同的目的——在追求社會(huì)價(jià)值的同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值。眾所周之，作為電視媒體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的體現(xiàn)者，廣告客商在投放廣告時(shí)，看中的是節(jié)目本身在有效時(shí)間里受眾關(guān)注度的多少。而對(duì)于絕大多數(shù)地方臺(tái)來說，由于不具備上星條件，不說面向全球，就是面向全國也是一種奢望，節(jié)目縱使再好，受眾面也只能局限于當(dāng)?shù)貐^(qū)域范圍。央視此次“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的嘗試，也給眾多地方電視臺(tái)提供了一種全新的模式，自然，電視臺(tái)搬到了網(wǎng)絡(luò)中，覆蓋面受地域限制這個(gè)問題也就迎刃而解。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)將增強(qiáng)受眾參與性

　　現(xiàn)如今的有線電視數(shù)字化，讓我們擺脫了以前傳統(tǒng)節(jié)目你播我看、被動(dòng)接收的單一模式，在相關(guān)技術(shù)的幫助下，現(xiàn)在人們也可以通過機(jī)頂盒的幫助下點(diǎn)播一些自己喜歡的節(jié)目，這是一個(gè)進(jìn)步。但是不得不承認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)上，這種交互性只會(huì)更加突出，人們不光可以點(diǎn)播影視劇，還可以單獨(dú)點(diǎn)播某一新聞事件的相關(guān)報(bào)道(即單獨(dú)的一條新聞報(bào)道)，甚至還可以對(duì)此發(fā)表自己的看法，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。當(dāng)然，除去收看別人的節(jié)目之外，您如果有興趣的話，也可以把您自己拍攝到的視頻信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓別人與您一共分享。這種對(duì)受眾的充分尊重和互動(dòng)，自然也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電視吸引更多受眾的一大法寶。

　　(3)傳播渠道趨向立體和多元

　　央視此次將電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)延伸，是一種突破，開拓了新的傳播渠道，這也應(yīng)該成為今后一段時(shí)期廣大電視決策人首要思考的一個(gè)問題：電視傳媒界的發(fā)展，除了要考慮向節(jié)目要質(zhì)量，向整體要包裝這些縱向發(fā)展之外，還應(yīng)該考慮橫向發(fā)展，如何去拓展更廣闊的傳播渠道和空間。以移動(dòng)多媒體為例，近期有傳言表示，央視將可能與中國移動(dòng)等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在手機(jī)新媒體方面謀求進(jìn)一步發(fā)展。試想，一旦央視帶著其豐富的視頻資源介入，手機(jī)電視(CMMB)在移動(dòng)多媒體市場上的霸主地位將會(huì)更加鞏固。當(dāng)然，我們也欣喜地看到，在央視試水網(wǎng)絡(luò)電視之后，一些地方媒體也迅速做出反應(yīng)，紛紛跟進(jìn)：湖南衛(wèi)視已于近期將金鷹網(wǎng)旗下的芒果網(wǎng)絡(luò)電視分離出來，面向市場獨(dú)立品牌運(yùn)營；上海文廣也已在東方寬頻上正式推出“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。而另據(jù)了解，作為國家通訊社的新華社最近也有新動(dòng)作，籌劃多時(shí)的中國國際電視臺(tái)已經(jīng)開始在港澳地區(qū)試播，這也是新華社自1931年成立以來，首度以開辦電視臺(tái)的方式介入新聞報(bào)道。

　　1997年4月，國務(wù)院信息化工作會(huì)議明確提出中國信息基礎(chǔ)設(shè)施是“一個(gè)平臺(tái)三個(gè)網(wǎng)”，這三個(gè)網(wǎng)指的就是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和機(jī)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。2000月10月，黨的十五屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中，第一次提到了“抓緊發(fā)展和完善國家高速寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)，加快用戶接入網(wǎng)建設(shè)，擴(kuò)大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合”。經(jīng)過十多年的發(fā)展，計(jì)算機(jī)通信、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)現(xiàn)在早已進(jìn)入一個(gè)全新的階段，按照目前的趨勢來看，電信、電視和計(jì)算機(jī)“三網(wǎng)融合”的技術(shù)前景已經(jīng)日漸明朗，這也必將給新、老傳媒的發(fā)展帶去更多的希望，提供更廣闊的舞臺(tái)。