- SP處利益鏈弱勢地位 被指為電視臺運營商打工
近日，《每日經(jīng)濟新聞》刊發(fā)了《穿上“直播”馬甲電視猜謎節(jié)目狂騙觀眾話費》一文，報道電視競猜節(jié)目如何借助電視臺、電臺等渠道，以猜謎為幌子肆意“圈錢”的內(nèi)幕，引起了讀者的廣泛關(guān)注。今日，本報繼續(xù)為您揭秘“簡單謎面背后的謎底”——有獎猜謎背后到底有多少高額利潤？在這一利益鏈條上究竟鏈接著多少“同謀”？
暴利引誘
利益同盟催生精密產(chǎn)業(yè)鏈
隨著購物廣告“限播令”的執(zhí)行，一種游離于廣告之外的競猜節(jié)目成了其替代品，并在短期內(nèi)迅速覆蓋了國內(nèi)許多電視臺、電臺。
“有獎競猜為什么會如此泛濫？這是因為它的價值鏈在產(chǎn)生高額利潤。”一位不愿透露姓名的電視臺人員在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示。
上述人士指出，早在2006年的“贈臺大熊貓征乳名”活動中，就讓SP們看到了龐大的互動節(jié)目市場。“一個晚上的短信發(fā)送量達2億多條，而每條短信的收費是1元，一個晚上的收入就是2億多。”
不過，作為新的SP增值業(yè)務模式，有獎競猜節(jié)目此前發(fā)展效果并不太好，尤其是短信互動競猜曾一度被監(jiān)管部門打擊。盡管如此，SP們還是通過語音撥打的模式找到了“第二春天”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以一家覆蓋人口1700萬的省級衛(wèi)視為例，60分鐘的電視游戲節(jié)目，每月播出30次，總收入可達183.6萬元。
一SP服務商郭某向記者透露，這種所謂的電視競猜利潤相當可觀，據(jù)介紹，一個參與者從撥打到被告知“搶線”未能成功，大概要5分鐘左右，按照手機的收費標準，市話費為0.25元/分鐘，信息費約為2元/分鐘，那么每打進來一個電話的收入大概是11.25元。如果有1000人次撥打的話，將可獲利逾萬元。
“有些參與者打的時間長，次數(shù)多，那么SP的收入就更高了，少則幾十元，多則幾百元�！惫惩嘎叮@種競猜節(jié)目往往是由SP運營商負責開發(fā)并制作，而電視臺、電臺的節(jié)目時段就類似于廣告時段，已經(jīng)被打包賣給了SP運營商。通訊運營商為電臺、電視臺提供撥打熱線的技術(shù)平臺，并代收聲訊費。昂貴的聲訊費則分給電臺、電視臺、SP、通訊運營商。
在金錢的驅(qū)使和暴利的引誘下，這些所謂的競猜節(jié)目已經(jīng)形成了一條完整的商業(yè)鏈，而電視臺、電臺、通信運營商也在SP的經(jīng)營中形成了利益同盟。
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