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　　智能手機(jī)市場(chǎng)前景廣闊

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)整體出貨中有15%是智能手機(jī)，隨著3G在中國(guó)的發(fā)展，會(huì)有越來越多的的人通過智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景非常樂觀。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)智能手機(jī)銷售量將從2009年的700萬部增長(zhǎng)到9800萬部，而且主要將是售價(jià)在100美元以下的低端手機(jī)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將成為最搶眼的銷售市場(chǎng)。

　　首先，應(yīng)用服務(wù)將是決定中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)健。手機(jī)閱讀、微博、SNS、手機(jī)電視、手機(jī)導(dǎo)航等各類應(yīng)用的進(jìn)一步普及，積極帶動(dòng)智能手機(jī)的銷量，隨著3G的全面鋪開，各大手機(jī)品牌商通過增加智能手機(jī)的性能，完善手機(jī)應(yīng)用功能，增加智能手機(jī)銷量。

　　其次，價(jià)格仍是其能否做大的重要因素。不過價(jià)格低并不意味著品質(zhì)就低，價(jià)格的高低是由市場(chǎng)來決定的，隨著科技的不斷發(fā)展，目前市場(chǎng)中的智能手機(jī)價(jià)格普遍有所下降，這也在一定程度上降低了了用戶的消費(fèi)障礙，擴(kuò)大了銷售量。

　　最后，國(guó)家的補(bǔ)貼政策和手機(jī)廠商推出的相應(yīng)促銷政策，在一定程度上促進(jìn)智能手機(jī)的銷售量。

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)智能手機(jī)銷售量將接近億部，而且主要將是售價(jià)在100美元以下的低端手機(jī)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將成為最搶眼的銷售市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在3G市場(chǎng)占有率有待加強(qiáng)

　　在國(guó)外品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)本土手機(jī)在經(jīng)過本世紀(jì)初的四年輝煌發(fā)展后，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)外品牌和山寨手機(jī)規(guī)模的增加對(duì)其造成的嚴(yán)重沖擊，使其面臨著越來越大的生存壓力，特別是在3G類型產(chǎn)品的手機(jī)市場(chǎng)，由于受各種條件的制約，加上消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度不夠，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3G市場(chǎng)的占有率較低。

　　據(jù)ZDC手機(jī)關(guān)注度調(diào)查顯示，從不同類型國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶關(guān)注度來看，智能手機(jī)的關(guān)注度為35.4%。只比關(guān)注度最高的音樂手機(jī)低0.2%，從中我們還可以看出，多普達(dá)、魅族、酷派在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)領(lǐng)域關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，OPPO、步步高則專注于音樂手機(jī)路線。這兩大類型手機(jī)是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所注重的領(lǐng)域。但是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，3G類型產(chǎn)品的用戶關(guān)注度為27.8%，比例尚不足三成，國(guó)產(chǎn)品牌仍需在3G市場(chǎng)的主導(dǎo)者運(yùn)營(yíng)商身上深耕細(xì)作。

　　從目前發(fā)展情況來看，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G用戶和3G終端出貨量的期望值與實(shí)際發(fā)展情況有著很大的差距。據(jù)工信部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3G用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。而且從網(wǎng)絡(luò)覆蓋來看，現(xiàn)有的3G網(wǎng)絡(luò)部署仍然不夠完善，運(yùn)營(yíng)商在室內(nèi)覆蓋和基站選址上的困難境況，使得在某些地區(qū)的3G網(wǎng)絡(luò)無法很好滿足用戶室內(nèi)通話或數(shù)據(jù)應(yīng)用的需要，導(dǎo)致大部分用戶還在持觀望態(tài)度等待3G網(wǎng)絡(luò)的成熟。再加上3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)普遍偏高，使得用戶對(duì)使用3G熱度仍然不高，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC調(diào)查顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)3G類型產(chǎn)品的用戶關(guān)注度比例不足三成，這個(gè)現(xiàn)象就不難理解了。如何使國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)大在3G市場(chǎng)的占有率，也是擺在幾大電信運(yùn)營(yíng)商面前的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　首先，各運(yùn)營(yíng)商可以加大宣傳，進(jìn)行3G業(yè)務(wù)促銷。其次，可通過加大手機(jī)終端補(bǔ)貼力度和數(shù)據(jù)資費(fèi)套餐的優(yōu)惠，降低3G門檻，資費(fèi)調(diào)整與終端補(bǔ)貼將促進(jìn)和推動(dòng)3G用戶數(shù)量和移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。隨著移動(dòng)應(yīng)用程序商店、手機(jī)支付以及移動(dòng)導(dǎo)航等重量級(jí)應(yīng)用的逐漸推廣，運(yùn)營(yíng)商開始加大力度爭(zhēng)奪3G應(yīng)用終端市場(chǎng)，3G消費(fèi)潛力有望被激發(fā)。隨著三大電信運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)大終端，并推出一系列明星型和特色型3G智能終端，使得終端瓶頸加速被打破。再加上2010年3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加速進(jìn)行，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)還是值得期待的。

　　不過從整體形勢(shì)來看，中國(guó)3G仍處于蓄勢(shì)階段，爆發(fā)式增長(zhǎng)不現(xiàn)實(shí)，平穩(wěn)向上將是主基調(diào)。而且國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也應(yīng)該看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌知名度不是問題，關(guān)鍵是要做好品牌美譽(yù)度的工作，然后再通過豐富手機(jī)功能性、增加手機(jī)應(yīng)用性、拓寬手機(jī)渠道的方式來增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。并且在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的提升上，可以通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上廠商的合作來提高技術(shù)與研發(fā)水平。盡管國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在3G市場(chǎng)占有率雖然說與國(guó)外廠商存在較大差距，但這種差距也正蘊(yùn)藏著一種巨大的機(jī)遇，更值得期待。

　　一季度中國(guó)智能手機(jī)國(guó)內(nèi)銷售總量超過千萬部，同比增長(zhǎng)近五成，這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)，并且伴隨著3G業(yè)務(wù)在中國(guó)飛速發(fā)展，消費(fèi)者會(huì)越來越多利用智能手機(jī)便捷的訪問互聯(lián)網(wǎng)，因此，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景非常樂觀。盡管在3G市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的占有率仍然與國(guó)外廠商存在較大差距，但是，隨著國(guó)家一系列補(bǔ)貼政策的出臺(tái)和國(guó)內(nèi)廠商提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)還是有很大上升空間的�！霰緢�(bào)實(shí)習(xí)記者  何延慶