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　　GSM手機(jī)：銷(xiāo)量1181.9萬(wàn)部　上升2.1%

　　CDMA手機(jī)：銷(xiāo)量120.2萬(wàn)部　上升27.2%

　　市場(chǎng)份額排名：

　　1.諾基亞：33.2%，��2.9%

　　2.三星：18.3%，��1.4%

　　3.摩托羅拉：8.0%，��1.6%

　　4.天宇：5.6%，��0.1%

　　5.聯(lián)想：3.2%，��0.1%

　　整體行情　CDMA手機(jī)銷(xiāo)量上升27.2%

　　賽迪顧問(wèn)手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年1月，GSM手機(jī)銷(xiāo)量微漲2.1%，CDMA手機(jī)銷(xiāo)量大幅上升27.2%。雖然全球整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然低迷，但在元旦、春節(jié)雙節(jié)日促銷(xiāo)和年末及年初廠(chǎng)商大力清貨等因素的影響下，GSM手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)小幅回升。

　　中國(guó)電信正式接手運(yùn)營(yíng)CDMA后，在集采過(guò)程中更加注重產(chǎn)品的多元化，并不斷加大對(duì)CDMA定制手機(jī)及業(yè)務(wù)套餐的推廣力度和“天翼”的品牌建設(shè)及宣傳，在短期內(nèi)取得了一定的成效。在經(jīng)歷2008年下半年CDMA手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷期后，CDMA手機(jī)銷(xiāo)售量出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

　　品牌行情　諾基亞份額下降最多

　　2009年1月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)上升的品牌為摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、LG、金立、長(zhǎng)虹等；而諾基亞、三星、天語(yǔ)、聯(lián)想、海爾等品牌都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　諾基亞：諾基亞在CDMA市場(chǎng)一改低調(diào)姿態(tài)，不斷加大與中國(guó)電信的合作，自去年起推出多款CDMA制式終端，其1月份CDMA制式終端銷(xiāo)量較上個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)135.1%；同時(shí)，諾基亞不斷加大對(duì)觸摸屏手機(jī)研發(fā)及推廣力度。但在整體手機(jī)市場(chǎng)疲軟及節(jié)日消費(fèi)期的背景下，其他廠(chǎng)商紛紛加大力度清貨促銷(xiāo)，諾基亞對(duì)渠道及消費(fèi)者的促銷(xiāo)力度相對(duì)較弱；諾基亞對(duì)TD-SCDMA制式終端的研發(fā)推廣偏于保守，一定程度上影響其與中國(guó)移動(dòng)在現(xiàn)有定制終端方面的合作及推廣力度；在渠道方面，諾基亞不斷加大與零售終端的合作，包括與迪信通合作，開(kāi)設(shè)了在北京最大的諾基亞旗艦店，但與連鎖零售終端合作趨于緊密，也證明了諾基亞一貫的低利潤(rùn)渠道策略使其與傳統(tǒng)分銷(xiāo)商之間的合作面臨一定的問(wèn)題。

　　摩托羅拉：市場(chǎng)份額一直下滑的摩托羅拉在1月份通過(guò)加大促銷(xiāo)力度使銷(xiāo)量有所上升，由于2008年銷(xiāo)售狀況不佳，摩托羅拉面臨一定的庫(kù)存壓力，同時(shí)2008年下半年摩托羅拉對(duì)其產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行重大調(diào)整，因此摩托羅拉通過(guò)對(duì)渠道、消費(fèi)者加大促銷(xiāo)力度消化庫(kù)存，今年1月份，摩托羅拉對(duì)ZN5、E8、W510等多款手機(jī)都進(jìn)行調(diào)價(jià)，并通過(guò)多種促銷(xiāo)手段，使市場(chǎng)份額上升1.6%。

　　索尼愛(ài)立信、LG：索尼愛(ài)立信和LG在1月份的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，在經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)不佳的環(huán)境下，索尼愛(ài)立信和LG除了加大促銷(xiāo)力度外，仍不斷加大新款手機(jī)的推出速度，尤其是LG“冰激凌”手機(jī)等新品都取得了較好的市場(chǎng)反應(yīng)。

　　天語(yǔ)：雖然天語(yǔ)手機(jī)1月份的市場(chǎng)份額環(huán)比下降0.1%，但其在CDMA市場(chǎng)的表現(xiàn)仍較為突出。自2008年9月正式進(jìn)入CDMA市場(chǎng)，天語(yǔ)與中國(guó)電信在定制終端業(yè)務(wù)方面有較快發(fā)展，在2008年12月及2009年1月其CDMA手機(jī)月度銷(xiāo)量都突破了4萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，天語(yǔ)與高通于2008年12月23日簽署CDMA專(zhuān)利許可協(xié)議，為天語(yǔ)加大對(duì)CDMA產(chǎn)品的布局力度，發(fā)力3G手機(jī)市場(chǎng)提供條件。

　　價(jià)格行情　千元以下手機(jī)占57.8%

　　由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，整體手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，手機(jī)廠(chǎng)商在元旦及春節(jié)期間加大對(duì)手機(jī)的促銷(xiāo)力度，高中低檔手機(jī)價(jià)格都全線(xiàn)下調(diào)，促使手機(jī)在401元～700元、701元～1000元、1001元～1500元、2001元～2500元、2501元～3000元等多個(gè)價(jià)位段的銷(xiāo)量都出現(xiàn)一定的增長(zhǎng)，其中價(jià)格在1000元以下的手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)占到57.8%。

　　對(duì)于CDMA市場(chǎng)，中國(guó)電信不斷加大集采力度及品牌宣傳，是CDMA終端銷(xiāo)量尤其是高端機(jī)型的銷(xiāo)量有了明顯提升，銷(xiāo)量排名前十的CDMA手機(jī)主要集中于3000元以上的高端以及400元以下的低端機(jī)型。

　　產(chǎn)品行情　功能細(xì)化明顯

　　隨著手機(jī)市場(chǎng)成熟度增強(qiáng)，同質(zhì)化程度明顯，手機(jī)利潤(rùn)率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持GPS、智能化，已經(jīng)成為增強(qiáng)產(chǎn)品差異化、為廠(chǎng)商提供高利潤(rùn)空間的重要方向。國(guó)際主流廠(chǎng)商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢(shì)在這些領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)方面，產(chǎn)品細(xì)分化不斷加強(qiáng)，如諾基亞推出針對(duì)零售消費(fèi)者的電郵服務(wù)，希冀將電郵業(yè)務(wù)向大眾消費(fèi)者推廣，與定位在企業(yè)電郵服務(wù)的RIM形成差異化競(jìng)爭(zhēng)；在產(chǎn)品功能方面逐步功能精專(zhuān)化，如三星等廠(chǎng)商已經(jīng)推出800萬(wàn)像素手機(jī)，并配備動(dòng)作感應(yīng)器、微笑拍攝、眨眼識(shí)別、白平衡以及對(duì)比度、飽和度、銳化等專(zhuān)業(yè)拍照功能；在定制終端方面，運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠(chǎng)商加強(qiáng)深度合作，三星繼與中國(guó)移動(dòng)推出第一款與運(yùn)營(yíng)商深度定制的終端后，又推出與中國(guó)電信的第一款深度定制終端“臻金”，為運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠(chǎng)商加強(qiáng)合作，增強(qiáng)產(chǎn)品與相關(guān)業(yè)務(wù)的高度契合度起到推動(dòng)作用。

　　城市行情

　　深圳、北京、廣州、東莞、上海占據(jù)了2009年1月份國(guó)內(nèi)GSM手機(jī)銷(xiāo)量的前五名，其共占據(jù)了整體手機(jī)銷(xiāo)售份額的20.3%。 （張京濤）