發(fā)表評論 根據(jù)最新的《尼爾森中國出境游監(jiān)測報(bào)告》，接近半數(shù)的中國旅游者熱衷在境外旅游時(shí)購買名牌奢侈品。其中，價(jià)格相對優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國游客青睞，選購此類商品的游客約占2／3。此外，服裝、配飾、皮革制品以及紀(jì)念品和糖果也是中國游客的消費(fèi)熱點(diǎn)。
調(diào)查顯示，中國游客在境外選購奢侈品主要出于以下三個(gè)原因：首先是價(jià)格優(yōu)勢，3／4的受訪者表示，境外奢侈品售價(jià)較國內(nèi)低是驅(qū)動消費(fèi)的重要原因；其次是品質(zhì)保障，接近六成的消費(fèi)者認(rèn)為，在境外購買奢侈品比較放心，能夠買到“真貨”；同時(shí)，接近五成的受訪游客認(rèn)為，境外名牌產(chǎn)品種類豐富，比國內(nèi)選擇余地大。
“現(xiàn)在，中國消費(fèi)者已經(jīng)越來越精于購物之道。奢侈品牌質(zhì)地精良，并且還有能表征持有者社會地位的功能，所以大家更愿意利用出境游等機(jī)會選購奢侈品。”尼爾森中國旅游研究負(fù)責(zé)人潘文這樣評論。
近年來，隨著越來越多頂尖品牌旗艦店進(jìn)駐中國，中國已經(jīng)成為全球知名品牌的重要市場。根據(jù)尼爾森全球消費(fèi)者在線調(diào)查，如果不考慮價(jià)格因素，中國消費(fèi)者最希望擁有的奢侈品分別是：法國品牌香奈兒(41%)和路易威登(33%)，意大利品牌瓦倫蒂諾(32%)緊隨其后。
對于中國游客來說，歐洲和北美是選購奢侈品的最佳目的地。在前往歐洲的中國游客中，接近六成(59%)的人購買了奢侈品；在赴北美游的中國游客中，這一比例也超過了半數(shù)(53%)。
中國出境旅游者購買奢侈品的平均花費(fèi)為900美元。其中，在歐洲的消費(fèi)最高，平均每次出游花 1359美元。
亞太旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國大陸游客出境游總消費(fèi)高達(dá)300億美元，在全球境外旅游消費(fèi)額排名中位列第五�！�1995年中國大陸地區(qū)游客出境游總消費(fèi)僅為40億美元。中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展推動了旅游者境外消費(fèi)顯著增長。根據(jù)亞太旅游協(xié)會的預(yù)測，中國境外游市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。在接下來的幾年里，選擇亞太地區(qū)出境游的中國游客數(shù)量將以兩位數(shù)的速度增長。新加坡、馬來西亞等觀光游和購物游的熱門目的地，將迎來大批中國游客�！眮喬糜螀f(xié)會戰(zhàn)略資訊總監(jiān)John Koldowski說。（周凱）
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