中新網(wǎng)3月31日電 華爾街日報發(fā)表評論性文章稱，中國的國家電視臺--中央電視臺希望，這次伊拉克戰(zhàn)爭能夠給它帶來上次海灣戰(zhàn)爭給有線電視新聞網(wǎng)(CNN)所帶來的同樣東西：建立觀眾的信任度，并帶來源源不斷的廣告收入。
3月20日早晨，美國剛剛發(fā)動伊拉克戰(zhàn)爭，CCTV第一套節(jié)目(CCTV-1)就實時轉(zhuǎn)播了美國總統(tǒng)布什的宣戰(zhàn)聲明，之后便是連續(xù)報道，甚至都取消了雷打不動的午間新聞報道。
伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)以來的多天里，CCTV的兩個國際新聞頻道對這場戰(zhàn)爭進行了不間斷的報道，包括美國軍隊、卡車和坦克涌向巴格達的報道，專家們對美軍各種炸彈和導彈優(yōu)缺點的討論，以及世界各國領導人動態(tài)的實時轉(zhuǎn)播。與此同時，CCTV-1每天分時段播出了類似的大量實時報道。
“我們緊跟CNN和路透社(Reuters)，我們堅持只報道事實，”CCTV的一位制片人表示。這些日子里，他通宵達旦地工作。
“如果我們不和世界同步，不調(diào)整策略，不直面競爭，觀眾就會走開，我們就會被邊緣化。我們感到了這種壓力，”CCTV海外中心主任盛亦來表示。
至于目前，盛亦來說，現(xiàn)在他和另一個主任正在交替上21個小時的班，監(jiān)督戰(zhàn)爭報道。有些記者晚上不回家，就在隔壁電視臺下屬的酒店睡上一覺。
商業(yè)競爭是一個大的因素。近年來，省級衛(wèi)星電視更商業(yè)化、更具思考、更活潑的節(jié)目常常將CCTV比了下去。雖然CCTV依然是這個市場中的大鱷，去年收入約為8.50億美元，但在一些城市，它的廣告收入已受到了地方電視臺競爭的沖擊。
在新聞方面，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司(鳳凰衛(wèi)視)這家深受中國城市觀眾喜歡的香港電視臺，已經(jīng)以獨具風格的及時新聞報道，吸引了大批觀眾。據(jù)媒體圈內(nèi)人士稱，2001年在911恐怖襲擊事件發(fā)生時，中國的很多觀眾對鳳凰衛(wèi)視連續(xù)36個小時的直播報道非常稱道。
中國人民大學的新聞學教授喻國明認為，這樣的報道方式可能是5月份即將推出的CCTV二十四小時新聞頻道的預演，這將為未來的新聞事件報道創(chuàng)下了先例。
長期以來，這個有著12個頻道和11億潛在觀眾群的電視網(wǎng)一直都被認為是中國最具影響力的新聞傳播渠道。上周，CCTV已多次中斷節(jié)目的正常播出，插入重大新聞，這在以往是不多見的。CCTV直播外國電視臺的新聞節(jié)目，其中包括CNN和泛阿拉伯電視網(wǎng)半島電視臺(Al-Jazeera)，并進行同聲傳譯。
這種報道正在造就媒體英雄：中國國內(nèi)報紙對CCTV的首席戰(zhàn)地記者水均益充滿溢美之詞。這個英俊的資深主持人表示，自己長期以來一直希望能成為一名戰(zhàn)地記者。據(jù)平安保險公司稱，CCTV已為水均益及其他四位派往中東的記者購買了60萬美元的保險。
直播的初期效果是不錯的。根據(jù)央視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)，中國三大城市中，CCTV-1的收視率上升了2-4倍，CCTV-4的收視率在北京和上海上升了4倍，在廣州上升了10倍。央視索福瑞媒介研究從屬于市場研究集團TNS Group。
廣告客戶做出了反應。盛亦來表示，現(xiàn)在，CCTV-4每半個小時播放3分鐘商業(yè)廣告，而過去該頻道可能1小時都沒有1分鐘完整的商業(yè)廣告。
競爭對手鳳凰衛(wèi)視也對CCTV稱贊有加。“CCTV正在制作對他們來說前所未有的新聞報道，”鳳凰衛(wèi)視負責國際事務的副總裁Roger Uren表示，“我們對CCTV采取24小時播放新聞的模式表示歡迎�！�
