中新網(wǎng)5月15日電 中體經(jīng)紀(jì)公司作為中國男籃的商務(wù)總代理，剛剛為可口可樂(中國)飲料有限公司與中國男籃簽下了3年的合作協(xié)議，沒想到一場“官司”就來了。
據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，因?yàn)樵谏虾５氖袌錾箱N售的可口可樂易拉罐上，出現(xiàn)了巴特爾、姚明、郭仕強(qiáng)3人的形象，姚明站在兩人中間。今年2月份與百事可樂簽約的姚明對此提出抗議：“我對未經(jīng)同意就使用我的肖像的行為非常反感�！�
而中體經(jīng)紀(jì)公司則認(rèn)為，他們與可口可樂達(dá)成的合作協(xié)議中，除該公司相關(guān)產(chǎn)品享有“中國男籃惟一專用運(yùn)動飲料”權(quán)之外，還擁有中國男籃整隊(duì)的肖像使用權(quán)。可口可樂獲得授權(quán)之后，便迅速推出了印有中國男籃隊(duì)員肖像組合的易拉罐飲料。對姚明的抗議，中體經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)為，這3個(gè)人就可以代表一個(gè)團(tuán)隊(duì)的形象，他們使用的是中國男籃全隊(duì)的肖像權(quán)，而絕非針對姚明個(gè)人，因此不存在侵權(quán)。
姚明的經(jīng)紀(jì)人、“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基說，他認(rèn)為從法律上講這種做法是侵權(quán)行為。我國的民法通則明確指出，任何人的肖像的使用必須通過本人同意，否則就是侵權(quán)。姚明在可口可樂易拉罐上的形象是突出的。但是，姚明沒有向他們授權(quán)，中國籃協(xié)和中體經(jīng)紀(jì)公司也沒有跟他們打招呼。章明基說，既然姚明沒有授權(quán)、也沒有向中國籃協(xié)授權(quán)可以使用他本人的肖像，中體經(jīng)紀(jì)公司怎么就可以向可口可樂授予使用肖像權(quán)呢？不管你在產(chǎn)品上印了1個(gè)人或3個(gè)人的形象，這都是侵權(quán)行為。
章明基還認(rèn)為，從道義上講，他們明明知道姚明與百事可樂已經(jīng)簽約，卻仍然把姚明的形象印在可口可樂的易拉罐上，這種做法明顯欠妥�？煽诳蓸肥且粋�(gè)十分優(yōu)秀的跨國公司，是NBA的贊助商，他們在體育營銷上十分有經(jīng)驗(yàn)，知道應(yīng)該怎樣做。但如此做法令人不解。章明基還認(rèn)為，可口可樂為什么在美國不會出現(xiàn)這樣的事？很明顯，他們是企圖在中國鉆空子，是一種偷襲性營銷行為。章明基認(rèn)為，在這件事上中體經(jīng)紀(jì)公司有責(zé)任，但更多的責(zé)任在可口可樂。
章明基說，眾所周知，姚明是個(gè)非常講信譽(yù)的國際球員，而這種做法對姚明的信譽(yù)傷害很大。因此，他不能視而不見，他要站出來維護(hù)他的權(quán)益。姚明這樣做不僅僅是為了他個(gè)人的權(quán)益，也是為了保護(hù)更多的中國運(yùn)動員的權(quán)益，畢竟越來越多的中國體育明星已經(jīng)走向了市場。
