中新社武漢七月十七日電 (記者徐金波)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、中國(guó)名牌培育委員會(huì)主任、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐今日在此間表示，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)和個(gè)人在理解名牌上存在五大誤區(qū)，這已成為中國(guó)名牌戰(zhàn)略實(shí)施和推進(jìn)的主要障礙。
艾豐是受中共武漢市委宣傳部和武漢名牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)的邀請(qǐng)，在“全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略高級(jí)報(bào)告會(huì)上”作上述表示的，共有四百多位武漢企業(yè)家和相關(guān)單位負(fù)責(zé)人參加本次報(bào)告會(huì)。
艾豐說(shuō)，名牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，最終至品牌競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律，是地方形成特色經(jīng)濟(jì)、支柱產(chǎn)業(yè)和提高競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求，也是適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。
艾豐認(rèn)為，不能把名牌產(chǎn)品當(dāng)成名牌本身，名牌產(chǎn)品的載體是產(chǎn)品，而名牌的載體是商標(biāo)和商號(hào)，絕大多數(shù)名牌產(chǎn)品都會(huì)因不斷更新而過(guò)時(shí)，但名牌會(huì)越老越值錢(qián)，真正名牌企業(yè)的產(chǎn)品都是名牌產(chǎn)品；不能把地方土特產(chǎn)當(dāng)成名牌。如著名的浙江龍井茶，如今已演變成一個(gè)茶葉品種，而非名牌茶葉；不能把名牌僅當(dāng)成有知名度的品牌。名牌是社會(huì)信任度、美譽(yù)度和知名度的統(tǒng)一，不能割裂開(kāi)來(lái)，廣告名牌是非常脆弱的品牌；不能認(rèn)為名牌與中小企業(yè)無(wú)關(guān)。其實(shí)海爾早在一九八四年尚處于虧損狀態(tài)下，就開(kāi)始了樹(shù)立企業(yè)名牌的行動(dòng)，正是依靠“砸冰箱”、“洗紅薯”、“到哈佛大學(xué)講學(xué)”等“故事”，海爾才有輝煌的今天；不要認(rèn)為名牌與生產(chǎn)資料行業(yè)無(wú)關(guān)。生產(chǎn)資料是有形資產(chǎn)，而名牌則屬于無(wú)形資產(chǎn)，兩者是相互促進(jìn)的關(guān)系。
艾豐表示，中國(guó)企業(yè)和個(gè)人對(duì)名牌存在的以上五大誤解，阻礙了中國(guó)名牌戰(zhàn)略實(shí)施和推進(jìn)，當(dāng)前中國(guó)有一百余種制造業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但世界知名品牌僅有海爾和青島啤酒，大部分企業(yè)都是自己制造產(chǎn)品，卻打著外國(guó)品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，外資隨時(shí)能以品牌向勞動(dòng)力更廉價(jià)的地區(qū)和國(guó)家轉(zhuǎn)移，這樣將造成中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下，且面臨極大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
艾豐建議，中國(guó)企業(yè)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略過(guò)程中，應(yīng)注重“名”和“勢(shì)”的循環(huán)，既可用“勢(shì)”造“名”，又可由“名”造“勢(shì)”，同時(shí)注重產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化和企業(yè)“故事”相結(jié)合，創(chuàng)造更多更好的中國(guó)名牌產(chǎn)品。
