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五百年前，西班牙國王同意了哥倫布尋找神秘東方大陸的遠(yuǎn)航請(qǐng)求，但是哥倫布最終誤打誤撞發(fā)現(xiàn)的卻是美洲新大陸；五百年后，西班牙的足壇豪門劍指東方大陸，希冀在亞洲開發(fā)出屬于皇馬的“新大陸”
本刊記者/沈晨
6月，受到西班牙皇家馬德里俱樂部主席弗洛倫蒂諾委派的特使布特拉格諾，如同他的外號(hào)“禿鷲”一般迅捷，即刻開始了他的亞洲之行，為皇馬的亞太擴(kuò)張計(jì)劃探路。就在布特拉格諾“遠(yuǎn)東之行”的同時(shí)，皇馬也開始尋找自身在亞洲的代理商。
很快，布特拉格諾“遠(yuǎn)東之行”有了答案，皇馬選擇云南昆明紅塔足球訓(xùn)練基地作為新賽季之前的訓(xùn)練營，同時(shí)皇馬還將與中國、日本和馬來西亞的球隊(duì)舉行四場友誼比賽；皇馬在亞洲的代理商也有了答案，皇馬與總部設(shè)在中國香港的亞洲體育發(fā)展公司簽署了為期三年的市場開發(fā)計(jì)劃。
弗洛倫蒂諾的遠(yuǎn)東攻略
弗洛倫蒂諾大學(xué)主修的是道路工程。畢業(yè)之后，一度混跡于西班牙政壇，是中間民主聯(lián)盟的忠實(shí)追隨者。1982年，中間民主聯(lián)盟走下執(zhí)政黨寶座之后，弗洛倫蒂諾放棄了繼續(xù)從政的念頭。
離開政壇之后，弗洛倫蒂諾潛心于建筑業(yè)，并在十多年間收購了數(shù)家公司。1999年，弗洛倫蒂諾被西班牙《今日財(cái)經(jīng)》雜志授予“年度最佳企業(yè)家”的稱號(hào)，這一稱號(hào)表明：弗洛倫蒂諾天生是個(gè)做企業(yè)家的料。
商場一帆風(fēng)順的弗洛倫蒂諾同年贏得了皇馬主席的寶座，在這位天才企業(yè)家的率領(lǐng)下，皇馬開始了擴(kuò)張之路。
有了齊達(dá)內(nèi)、菲戈、羅納爾多，皇馬贏球的概率有了保障，只要這三員大將正常發(fā)揮，皇馬就能笑到最后，這是弗洛倫蒂諾“擴(kuò)張”計(jì)劃得以實(shí)施的保證；而今年，皇馬斥巨資再引進(jìn)貝克漢姆，“擴(kuò)張”計(jì)劃中的遠(yuǎn)東戰(zhàn)略也有了成功的基礎(chǔ)。
但貝克漢姆只是皇馬遠(yuǎn)東戰(zhàn)略中的一塊敲門磚，弗洛倫蒂諾還有更大的野心�！拔覀冋谕嘘P(guān)方面進(jìn)行斡旋，爭取下個(gè)西甲聯(lián)賽賽季皇馬的比賽能夠改在西班牙時(shí)間下午4點(diǎn)(北京時(shí)間晚上10點(diǎn))舉行，以便于亞洲球迷收看�！被蜀R市場部經(jīng)理桑切斯說道。而現(xiàn)在的比賽大都在西班牙時(shí)間晚上8點(diǎn)(北京時(shí)間凌晨2點(diǎn))開始，對(duì)于數(shù)以億計(jì)的亞洲觀眾們很是不便。
弗洛倫蒂諾相信，皇馬代表的攻勢足球、藝術(shù)足球，在亞洲這片神奇的土地上定能找到大量的擁躉。中國、日本、韓國、泰國、越南、老撾、柬埔寨、文萊、新加坡、馬來西亞、印尼、澳大利亞、新西蘭、菲律賓、印度、尼泊爾、孟加拉、巴基斯坦等地均已被皇馬的商業(yè)合作伙伴亞洲體育發(fā)展公司(ASD)劃為待開發(fā)地區(qū)，目標(biāo)初定為100萬球迷。
商業(yè)與足球的
摩擦
總部設(shè)在中國香港的亞洲體育發(fā)展公司(ASD)與皇馬達(dá)成全球性協(xié)議——雙方將共同管理皇馬俱樂部在亞洲和大洋洲的官方產(chǎn)品、商店和主題飯店之后，ASD旋即成了全球矚目的焦點(diǎn)，路透、美聯(lián)、法新——三大通訊社當(dāng)日就對(duì)ASD與皇馬的協(xié)議進(jìn)行深度報(bào)道。
美聯(lián)社認(rèn)為，開發(fā)亞洲和大洋洲，特別是中國的足球市場，是皇馬全球品牌戰(zhàn)略的一部分。亞洲和中國的市場正在不斷擴(kuò)大，但競爭也越發(fā)激烈，皇馬與ASD達(dá)成的協(xié)議可以確�；蜀R在亞洲、特別是在中國市場上的穩(wěn)定性。
據(jù)悉，在促成皇馬昆明行之后，ASD還將在上海協(xié)助皇馬創(chuàng)辦亞洲第一所皇馬足球?qū)W校，并開發(fā)包括中文版在內(nèi)的皇馬足球雜志。
然而通過皇馬在昆明訓(xùn)練前期所出現(xiàn)的混亂情況分析，ASD協(xié)助皇馬實(shí)施“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”可謂是任重而道遠(yuǎn)。據(jù)有關(guān)消息稱，皇馬抵達(dá)昆明后，對(duì)于ASD公開發(fā)售7月29日皇馬內(nèi)部教學(xué)對(duì)抗賽門票一事相當(dāng)不滿。在皇馬多次表達(dá)反對(duì)情緒之后，賽事的組織者不得不尋找折衷方案，幾經(jīng)周折，7月29日皇馬內(nèi)部教學(xué)對(duì)抗賽變成了一場賑災(zāi)義賽，所得收入的一半將捐給云南大姚地震災(zāi)區(qū)災(zāi)民。
與此同時(shí)，皇馬原來在馬來西亞的比賽因出場費(fèi)過高取消。馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓等東南亞各國是英超球隊(duì)曼聯(lián)的地盤，而曼聯(lián)正是皇馬的競爭對(duì)手。從曼聯(lián)手中奪走東南亞市場，應(yīng)該是皇馬“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”中的相當(dāng)關(guān)鍵的一個(gè)步驟。
馬來西亞站比賽告吹，給ASD協(xié)助皇馬實(shí)施“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”蒙上了一絲陰影。
皇馬的示范效應(yīng)
7月27日下午，在下了兩天淅淅瀝瀝的小雨之后，天終于放晴，這讓昆明紅塔足球訓(xùn)練基地總經(jīng)理秦紹高那顆懸著的心終于放了下來。接連的陰雨天，在一定程度上影響了皇馬在華期間的訓(xùn)練計(jì)劃。
皇馬技術(shù)總監(jiān)布特拉格諾在7月27日上午就已經(jīng)開始尋找備用場地，并表示如果雨天仍繼續(xù)不斷，皇馬將轉(zhuǎn)入室內(nèi)進(jìn)行訓(xùn)練，但這將直接影響皇馬在華訓(xùn)練的效果。還好，老天總算作美，一切最終圓滿解決，皇馬可以繼續(xù)享用中意的紅塔基地四號(hào)訓(xùn)練場了。
更讓秦紹高興奮的是，已經(jīng)有消息傳來，意甲勁旅AC米蘭隊(duì)也有意將訓(xùn)練營設(shè)在紅塔基地，而且此事已被列上紅塔集團(tuán)的議事日程。這是皇馬此行的一個(gè)意外收獲：隨皇馬抵華的記者發(fā)回了大量報(bào)道贊美紅塔基地完備的硬件設(shè)施，讓AC米蘭方面動(dòng)了心。但是，這未來計(jì)劃的潛臺(tái)詞依然沒脫離濃重的商業(yè)色彩，AC米蘭也有意開發(fā)亞洲市場，紅塔基地正好可以成為他們進(jìn)軍亞洲市場的一塊跳板。
看來，皇馬擴(kuò)張計(jì)劃中的“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”正在穩(wěn)步實(shí)施。在這一過程中，皇馬不僅要穩(wěn)定、鞏固在西班牙、歐洲的地位，同時(shí)還要接受來自曼聯(lián)、AC米蘭等大牌俱樂部開發(fā)遠(yuǎn)東市場計(jì)劃的挑戰(zhàn)。
