中新社上海八月十二日電(孔彥)隨著中國(guó)期刊市場(chǎng)的發(fā)展，同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在即將到來(lái)的中國(guó)報(bào)刊改革實(shí)施之前，借二○○三年上海圖書(shū)出版交易會(huì)的機(jī)會(huì)，各大期刊的老總們近日在上海會(huì)聚一堂，共同探討中國(guó)期刊的生存之道。
在這場(chǎng)由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、上海市期刊協(xié)會(huì)共同舉辦的“期刊的個(gè)性化和經(jīng)營(yíng)發(fā)展”論壇上，《中國(guó)新聞》周刊、《時(shí)尚家居》、《女友》、《世界服裝之苑》等百余家中國(guó)知名期刊老總與業(yè)內(nèi)專(zhuān)家們一起，就期刊業(yè)目前的狀況和問(wèn)題，紛紛發(fā)表各自見(jiàn)解。
中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張伯海認(rèn)為，中國(guó)期刊必須找到自己的“個(gè)性”，才能在市場(chǎng)中準(zhǔn)確地找到目標(biāo)讀者，并更有效率地為其服務(wù)。他以世界知名的幾本期刊為例，如《時(shí)代周刊》和《新聞周刊》在同一新聞材料上的不同寫(xiě)作角度，就體現(xiàn)出兩本新聞?lì)惼诳诙ㄎ簧系奈⒚畈町悺?/p>
就中國(guó)期刊面臨海外期刊的沖擊而言，張伯海認(rèn)為并不一定是件壞事。他舉例說(shuō)，美國(guó)《國(guó)家地理》是一本老牌自然科學(xué)期刊，中國(guó)的《中國(guó)國(guó)家地理》難以與其正面抗衡；但在表現(xiàn)中國(guó)國(guó)內(nèi)的題材時(shí)，后者就比前者更能在中國(guó)讀者中產(chǎn)生共鳴。例如，在最近有關(guān)三峽工程的報(bào)道上，《國(guó)家地理》僅僅停留在表面的自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)鼐用駛鹘y(tǒng)的生活方式上，《中國(guó)國(guó)家地理》則從整個(gè)工程的歷史背景、政策、專(zhuān)家等多個(gè)角度向讀者解釋工程的情況，從而高屋建瓴地描繪了一幅立體畫(huà)卷，自然在讀者中贏得了“感情分”。
與會(huì)者談到，目前，中國(guó)期刊中最成功的還是以女性讀者為主的時(shí)尚類(lèi)期刊。雖然同樣是時(shí)尚期刊，但這些期刊也有各自的不同“個(gè)性”。有的讀者群定位于十五至二十五歲的青春少女，內(nèi)容以服飾化裝和明星娛樂(lè)為主。有的則主攻三十歲以上的成熟女性，除此之外還加入了家居生活的版塊。如此就在讀者中找到一批自己的固定客戶，同時(shí)也有針對(duì)地投放廣告和設(shè)計(jì)內(nèi)容，往往事半功倍。
除了這些市場(chǎng)運(yùn)作成功的期刊外，中國(guó)尚有大量依靠強(qiáng)制征訂維持生存的期刊，在即將實(shí)施的報(bào)刊改革中，這些期刊面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)，如不及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，將很可能為市場(chǎng)所拋棄。
業(yè)內(nèi)人士指出，提倡期刊個(gè)性化不是權(quán)宜之計(jì)。隨著期刊和讀者的細(xì)分，期刊也要不斷調(diào)整辦刊宗旨和分析讀者隊(duì)伍。為了增強(qiáng)期刊的綜合實(shí)力，一些有實(shí)力的期刊可以組成期刊集團(tuán)，形成規(guī)模效應(yīng)；一些名牌期刊則要勇于走向世界，參加高水平的競(jìng)爭(zhēng)。
