中新網(wǎng)3月20日電 張藝謀就是賣點！他名字的諧音也成為一些廣告人的“埋伏”對象。北京娛樂信報報道說，19日，一楊姓男子稱已成功注冊與“張藝謀”的諧音“張一摩”為日用化妝品的商標(biāo)。
據(jù)了解，這位楊姓男子稱打算開價800萬元轉(zhuǎn)讓這個商標(biāo)給有興趣的生產(chǎn)廠家。
報道說，楊姓男子是北京鐵哥們企業(yè)策劃有限公司的藝術(shù)總監(jiān)，而他注冊此商標(biāo)不是自己用而是想以800萬元的價格轉(zhuǎn)讓給廠家。關(guān)于選中“張藝謀”的諧音注冊商標(biāo)，他表示，“現(xiàn)在成功的名人很多，但不是每個人都值得注冊，要看這個人有沒有文化力和市場力。你看現(xiàn)在只要與張藝謀沾上邊的都受益匪淺，他的一舉一動都受到關(guān)注，所以我就是想借助張藝謀的影響力打造‘張一摩’品牌。”
但當(dāng)記者提出“摩”并不是“謀”的諧音時楊某解釋說：“首先，如果用南方方言讀的話，發(fā)音是一樣的。其次，這個商標(biāo)是關(guān)于日化系列的，取‘摩’是為以后方便廣告語。”原來，楊先生早已將廣告語創(chuàng)作好了——“如果為‘去痘膏’之類的做廣告，可以說‘怎么不用張一摩，一摩就清’。”
至于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)定價800萬元，楊某說，“我認(rèn)為這個商標(biāo)不止800萬，‘米盧OK’注冊成商標(biāo)后還賣到1000萬呢，800萬只是我的初步定價。”
業(yè)內(nèi)人士對此表示，這種注冊名人商標(biāo)之風(fēng)目前愈演愈烈，除了有跟風(fēng)之嫌外，主要是我國商標(biāo)注冊法還不太完善、企業(yè)經(jīng)營者的短期宣傳意識不夠健康。事實上，名人商標(biāo)對產(chǎn)品宣傳的作用是有限的。(張曉娟劉晶）
