充滿濃郁商業(yè)娛樂(lè)味的選美活動(dòng)，如今已滲透到中國(guó)大陸出版界。今年5月22日即將在廣西桂林舉行的第14屆全國(guó)書(shū)市上，主辦方將推出一項(xiàng)在出版界別出心裁的選美活動(dòng)——“書(shū)市寶貝”禮儀大賽，引起廣泛關(guān)注和爭(zhēng)論。
據(jù)大陸知名出版人陳昕介紹，聽(tīng)到書(shū)市也要選美，他的第一感覺(jué)是“懵了”。他說(shuō)，營(yíng)銷的方式是多種多樣的，讀書(shū)人的事情不應(yīng)該搞得那么媚俗。書(shū)市美女如云也許能增加人氣，但這又與讀書(shū)有什么關(guān)系？書(shū)市娛樂(lè)化的結(jié)果，只能是贏了眼球失了魂。
何必叫寶貝？
據(jù)悉，“書(shū)市寶貝”活動(dòng)從策劃之初就面臨著很多爭(zhēng)論，名稱也經(jīng)歷了“全國(guó)書(shū)市書(shū)香才女秀”、“全國(guó)書(shū)市國(guó)色書(shū)香才藝大獎(jiǎng)賽”的變化，最后確定為“書(shū)市寶貝”。
這幾年在營(yíng)銷上頗多心得的北京人民文學(xué)出版社，去年在上海圖書(shū)訂貨會(huì)憑借《哈里·波特》創(chuàng)造紀(jì)錄。面對(duì)“書(shū)市寶貝”最后選出的10名“寶貝”將有可能成為出版社的形象代言人一說(shuō)，該社潘凱雄副社長(zhǎng)表示不感興趣。他覺(jué)得書(shū)市推出類似形象大使什么的都無(wú)可厚非，只是何必也要湊這個(gè)熱鬧，叫什么“寶貝”？連書(shū)市也搶著趕這個(gè)時(shí)髦，跌這個(gè)份兒，已完全是商業(yè)動(dòng)機(jī)下的娛樂(lè)滲透。
就在“書(shū)市寶貝”活動(dòng)剛宣布的時(shí)候，書(shū)市有關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開(kāi)聲明，過(guò)去的書(shū)市給人的印象，往往是業(yè)內(nèi)人士間的大聚會(huì)，而全國(guó)書(shū)市應(yīng)該是所有讀書(shū)人的節(jié)日，“選美”是為了吸引人，擴(kuò)大書(shū)市在大眾中的影響。這位負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)了書(shū)市選美與傳統(tǒng)“選美”的區(qū)別，強(qiáng)調(diào)“書(shū)市寶貝”將把人們的視線從美女們的臉蛋上轉(zhuǎn)移到內(nèi)在氣質(zhì)上，從而引導(dǎo)大眾的觀念。為此，主辦方還表示將走進(jìn)全國(guó)的大學(xué)校園去尋找“書(shū)市寶貝”的候選人。
活動(dòng)沒(méi)吸引知識(shí)女性
如今，“書(shū)市寶貝”爭(zhēng)議四起，面對(duì)來(lái)自多方的質(zhì)疑，主管部門(mén)選擇了沉默。中國(guó)大陸新聞出版總署發(fā)行司有關(guān)人士表示，他們尚不知道此事，不好發(fā)表意見(jiàn)。中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)有關(guān)人士說(shuō)，他們對(duì)此事不便發(fā)言。稍后，這位人士又忍不住說(shuō)了一句，辦不辦這一活動(dòng)，我看是書(shū)市主辦方自己的事情。
盡管主辦方的初衷是美好的，事與愿違的是，評(píng)選活動(dòng)并沒(méi)有吸引真正有內(nèi)涵的知識(shí)女性的關(guān)注，倒有消息傳出，不少模特經(jīng)紀(jì)公司、演藝公司找到了書(shū)市組委會(huì)，對(duì)評(píng)選活動(dòng)表示出極大熱情。
來(lái)源：聯(lián)合早報(bào) 作者：田華
