境外電視臺(tái)播出24小時(shí)新聞和有爭議性的節(jié)目對(duì)大陸觀眾來說,是一個(gè)不小的沖擊,但電視臺(tái)亦需要小心謹(jǐn)慎,步步為營。
當(dāng)戰(zhàn)火在三月的巴格達(dá)燃燒起來時(shí),電視記者閭丘毫不猶豫地闖入了巴格達(dá)。但對(duì)于七月一日香港爆發(fā)的大規(guī)模反政府游行的新聞,閭丘和她的同事們卻衡量再三,最后只發(fā)了一個(gè)簡短的消息。
作為一位鳳凰的明星記者,為了不觸犯中國政府,閭丘小心謹(jǐn)慎。如果稍有不慎,將會(huì)破壞鳯凰作為唯一一家允許用普通話在大陸播出新聞的境外電視臺(tái)的特殊地位。
閭丘說：“巴格達(dá)是國際新聞,這并不敏感,但是任何與大陸有關(guān)的政治報(bào)道的處理就棘手得多, 既要做到報(bào)道真實(shí),又要做到不引火燒身,這就要求有許多技巧。”
中國的中央電視臺(tái)在很大程度上是政府的宣傳工具,播放的節(jié)目很多都是呆板枯燥的政府公告和催人入睡的黨代表會(huì)議。鳳凰卻以其生動(dòng)的報(bào)道和個(gè)性顯明的新聞主持人來報(bào)道一些大陸媒體從不涉及的話題,如臺(tái)灣總統(tǒng)大選等。
鳳凰同時(shí)在另外兩個(gè)頻道提供電影和娛樂節(jié)目,節(jié)目包括美國的《生存者》及臺(tái)灣的《非常男女》”。
從各方面來看,對(duì)那些可以收看到鳳凰的人來說,這是一個(gè)巨大的沖擊。除了政府允許的涉外公寓和酒店,衛(wèi)星接收器在中國的大多數(shù)地方是非法的。但是非法的接收器到處存在,同時(shí)通過非正當(dāng)?shù)挠芯�電視,也可以收看到鳯凰。收看鳳凰成為中國新一代中產(chǎn)人士身份的象征。
無論是買新公寓,還是住酒店,人們都想知道,是否可以收看到鳳凰,當(dāng)朋友相約在一起,也會(huì)互相問“有沒有看鳳凰”。
學(xué)生和社會(huì)精英都是鳳凰的擁戴者。
北京廣播學(xué)院的一位學(xué)生說,幾乎每一個(gè)有電視的宿舍都把頻幕固定在鳳凰上,因?yàn)轼P凰會(huì)提供更多的信息,中央電視臺(tái)沒有鳳凰那樣的自由,如果只看央視,一定會(huì)錯(cuò)過大的事件。
媒體觀察家認(rèn)為,看鳳凰-除了是身份的象征之外,鳳鳯也迫使呆板枯燥的央視和其它上千個(gè)地方電視臺(tái)更新他們的節(jié)目。一些中國的廣播員最近也開始學(xué)著包裝自已,并在報(bào)道新聞的過程中少了一些公式化。今年五月,央視開播了24小時(shí)新聞?lì)l道,據(jù)說,對(duì)鳳凰是一個(gè)挑戰(zhàn)。
清華大學(xué)傳媒學(xué)院的校長助理鄧先生認(rèn)為:“鳳凰并非盡善盡美,但她至少對(duì)這個(gè)體制造成沖擊,同時(shí)也反映出中國電視的落后情況”。
鳳凰同時(shí)以其它的方式影響著文化。袁的小組最近對(duì)中國的妓女進(jìn)行了一次調(diào)查,大多數(shù)的妓女在酒店進(jìn)行她們的交易。她們說從官方的媒體,幾乎得不到什么性教育,但從鳳凰的節(jié)目“性愛教堂”中,她們學(xué)到了很多性知識(shí)。
北京定期會(huì)打擊非法的衛(wèi)星接收器,但大多數(shù)時(shí)候這只是做做樣子而已,其中一個(gè)原因是因?yàn)轼P凰和其它境外頻道被當(dāng)作可以抵擋外來負(fù)面影響的社會(huì)精英和政府官員了解西方的窗口。
但是,來自政府的威脅仍然存在,鳳凰的普通話節(jié)目尤其要小心翼翼,不能半點(diǎn)差池。
一位香港的兼職撰稿人 “鳳凰之所以可以生存,是她從來不違背中共的理念”。
鳳凰在2000年于香港上市,梅鐸和劉長樂各持有38%股份。最近兩年,鳳凰由于新辨的24小時(shí)的新聞?lì)l道,一直虧損,預(yù)計(jì)鳳凰今年底可以做到收支平衡,明年轉(zhuǎn)顱為盈。
對(duì)梅鐸來說,鳳凰是一個(gè)將其全球傳媒王國擴(kuò)張到世界最多人口國家的一個(gè)途徑。但在1993年,他曾因?yàn)檎f過電訊業(yè)的發(fā)展將對(duì)專政國家產(chǎn)生威脅而得罪中國當(dāng)局。
梅鐸的言論使他無法打入中國市場,只有依靠和中國的合作伙伴組建成鳳凰,進(jìn)入中國。自從這以后,梅鐸似乎懂得彎下腰,開始取悅于中國政府了: 將BBC和STARTV上扯開,否決出版上一屆香港總督的自傳。
看來這些取悅頗有成效,去年,新聞集團(tuán)旗下的星空終于可以在大陸落地了,播出包括中文版的西方受歡迎的節(jié)目“法官朱迪”等。
差不多與之同時(shí),北京批準(zhǔn)鳳凰和時(shí)代華納的華娛電視可以通過有線向普通的民眾播出普通話的娛樂節(jié)目。但至今,這些落地權(quán)只限于廣東省。
和財(cái)大氣粗的央視相比,鳳凰的運(yùn)作規(guī)模只可以說“家庭作坊”,只有三個(gè)錄像室,一個(gè)小型圖書館和擁擠的辨公室,但鳳凰的卻在這里展翅起飛。
閭丘說:“如果用規(guī)模來比,我們甚至不能和國內(nèi)省級(jí)的電視臺(tái)相比�！�
就拿吳小莉,這位來自臺(tái)灣的明星主持人來說,她時(shí)髦的服飾和柔和的嗓音與從不知名的傳統(tǒng)中國新聞廣播員之間簡直有天壤之別。
鳳凰信息臺(tái)的副臺(tái)長,曹景行說:“大陸的觀眾以前從來沒有看到過如此有吸引力,時(shí)髦的主持人,小莉甚至還染了頭發(fā),觀眾怎么能忘記她呢?”
1997年, 吳小莉的20分鐘新聞節(jié)目只是一個(gè)試探性的節(jié)自。在節(jié)目播出后的幾個(gè)月,吳小莉在眾多記者的新聞會(huì)上,被朱熔基總理親自點(diǎn)名提問,從此之后,名聲大振。
吳小莉在香港的鳳凰臺(tái)回憶起當(dāng)時(shí)的情景時(shí)說:“當(dāng)時(shí),我正忙于記錄,甚至也沒有聽到,朱總理說,請(qǐng)照顧這位女士,我很喜歡她的節(jié)目”。
電視臺(tái)充分利用了她的名氣,二十分鐘的節(jié)目變成了貫穿整天的幾個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目,每個(gè)星期,還有她的特輯。其它與新聞?dòng)嘘P(guān)的報(bào)道,財(cái)經(jīng)節(jié)目,現(xiàn)場報(bào)道都被冷落一邊,一直到2001年鳳凰開辨了24小時(shí)播出新聞的信息臺(tái)。
在晚間時(shí)事節(jié)目中還擔(dān)任評(píng)論員的曹先生說“市場推著我們向這個(gè)方向走,中國的確需要與央視不同的新聞節(jié)目”。
看來競爭者也會(huì)做功課,鳳凰其中一個(gè)最受歡迎的節(jié)目《非常男女》,被不同地區(qū)的幾百個(gè)電視相繼模仿,與鳳凰類似的名人訪談節(jié)目也泛濫成災(zāi),甚至連“生存者”這樣的節(jié)目也為模仿者帶來了靈感。
曹先生說:“市場競爭就是如此,每次當(dāng)我們制作出一套新的節(jié)目,在大陸的一些電視臺(tái)就會(huì)跟著模仿,但是新聞節(jié)目,我們還是能保持主導(dǎo)地位”。
2001年的911事件,央視因?yàn)橐鹊脚鷾?zhǔn),遲了幾個(gè)小時(shí)才播出這個(gè)新聞,但是鳯凰在發(fā)生事件的幾分鐘內(nèi)就進(jìn)行了現(xiàn)場直播,在幾天內(nèi),鳳凰停止了其它平時(shí)的節(jié)目,專題播出911事件,和美國的電視臺(tái)作法一致。許多人認(rèn)為鳳凰因?yàn)?11事件贏得了聲譽(yù),猶如當(dāng)年CNN因?yàn)?991的海灣戰(zhàn)爭,而揚(yáng)名世界。
當(dāng)今年伊拉克戰(zhàn)爭打響時(shí),央視也準(zhǔn)備了二十四小時(shí)的直播,這就象是為其今年五月開辨的二十四小時(shí)的新聞?lì)l道做演習(xí)。批評(píng)家認(rèn)為如果沒有感受到鳳凰的灼灼光芒,央視可能永遠(yuǎn)不會(huì)這樣做。
但是衛(wèi)星頻道比政府的頻道還是技高一層,閭丘在眾人目瞪口呆的情況下,闖入巴格,成為第一位進(jìn)入戰(zhàn)場的中國記者,而同時(shí)退下來的央視男記者為了平息輿論的不滿,不得不再灰溜溜地回到巴格逹。
薛瀾,一位香港的媒體分析家說“鳳凰改變了大陸媒體看待事件的方法,她告訴他們什么才是新聞,怎么做新聞,鳳凰使大陸媒體得以進(jìn)步�！�(來源：《洛杉機(jī)時(shí)報(bào)》)
