中新社北京六月十七日電(記者路梅)雅典奧運會火炬全球傳遞日前到達(dá)北京，奧運會離中國人越來越近，二00八年似乎并不遙遠(yuǎn)。而隨著今年三月聯(lián)想集團(tuán)成為奧運歷史上首個“國際奧委會全球合作伙伴”(TOP)的中國企業(yè)，中國IT業(yè)的體育營銷熱潮開始高漲。
IBM、惠普、三星……以往的奧運賽場，也是國際IT巨頭“過招”的舞臺，借勢奧運提升品牌形象，已經(jīng)成為IT巨頭重要的市場策略。北京奧運緊鑼密鼓的招標(biāo)，讓國內(nèi)IT對其中的機會虎視眈眈。盡管“天時地利”，但由于品牌知名度和國際化程度的相對不足，以及參與世界級賽事經(jīng)驗的匱乏，對許多中國企業(yè)而言，如何利用北京奧運會達(dá)到提升品牌的目的，可謂是一個巨大挑戰(zhàn)。
北京市發(fā)改委主任丁向陽曾指出，奧運經(jīng)濟(jì)已成為近三十年來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從以往舉辦城市和國家的歷史實踐來看，奧運經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通過良好的運作，通常能造就一批馳名的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。奧運經(jīng)濟(jì)是借勢經(jīng)濟(jì)，奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展產(chǎn)生強大的推動力量，從而產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。
“國際奧委會全球合作伙伴”是韓國三星從背負(fù)百億美元債務(wù)到成為了全球數(shù)碼霸主的“利器”之一，也是中國IT企業(yè)的效仿的樣板。從聯(lián)想成為“國際奧委會全球合作伙伴”，愛國者組建“二00四雅典奧運助威團(tuán)”，到網(wǎng)易公司推出歷時兩個月、覆蓋全國七大城市的“體育夢想中國行”大型體育文化推廣活動，中國IT品牌正在奧運和自身品牌發(fā)展上，探索著一條上升之路。
聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶指出，北京奧運會為中國企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提供了廣闊的市場機會。要真正抓住北京奧運商機，必須與世界企業(yè)共享商機。我們的企業(yè)要能夠提供世界級的產(chǎn)品，要有自己的核心競爭力以及熟悉國際市場規(guī)則的隊伍。中國企業(yè)要積極準(zhǔn)備，堅持不懈，如果能以自己的企業(yè)實際參與到奧運會的市場中，必將帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，提升自己品牌的知名度和美譽度。
網(wǎng)易公司高級副總裁胡智琴表示，體育運動是全人類共通的語言，奧運精神無國界。網(wǎng)易將自己的體育文化定位為卓越、堅持、技術(shù)、速度、人才、和平，與奧運精神的內(nèi)涵有著強烈的共鳴，希望借覆蓋全國的體育文化活動，加深消費者與品牌的關(guān)系。
在體育營銷上，IT業(yè)盡管起步較晚，但隨著這個信息社會的到來，IT企業(yè)在奧運會上越來越贏得了自己廣闊的舞臺。有關(guān)專家就此指出，有了戰(zhàn)略的高瞻遠(yuǎn)矚和實力的全面提升，借力奧運會這一良好的全球營銷平臺，無疑可以成就中國IT業(yè)的發(fā)展大跨越。從以往的實踐來看，奧運經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通過良好的運作，通常能造就一批馳名品牌。如何參與奧運經(jīng)濟(jì)，擺在中國IT面前的，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。(完)
