運(yùn)動(dòng)員教練員奧運(yùn)期間開(kāi)博客,成為有別于往屆奧運(yùn)最大的亮點(diǎn)之一。關(guān)于奧運(yùn)博客的利益爭(zhēng)奪也已漸入高潮
★ 本刊記者/楊中旭
“距離北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕還有94天,北京奧運(yùn)進(jìn)入一個(gè)全力沖刺的階段”。5月6日上午,央視主持撒貝寧說(shuō)。
當(dāng)時(shí),他正在主持奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)論壇。主辦方國(guó)家廣電總局遍邀包括國(guó)家新聞出版總署(國(guó)家版權(quán)局)、國(guó)務(wù)院新聞辦、工業(yè)與信息化部、國(guó)家體育總局、國(guó)際奧委會(huì)、北京奧委會(huì)、中央電視臺(tái)等相關(guān)部門,發(fā)表了奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)北京宣言及保護(hù)方案。宣言中稱,將對(duì)奧運(yùn)期間發(fā)生的音頻、視頻等侵權(quán)行為進(jìn)行打擊。
在新媒體報(bào)道方面,一些大型門戶網(wǎng)站早已未雨綢繆,不斷擴(kuò)展帶寬、簽約體育明星運(yùn)動(dòng)員開(kāi)博客等方式為奧運(yùn)報(bào)道囤積“糧草”。而從去年歲末央視國(guó)際(cctv.com)取得有別于電視轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)之后,各方的博客利益爭(zhēng)奪也進(jìn)入全力沖刺的階段。
初期:兩大門戶網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)
奧運(yùn)博客最初的爭(zhēng)奪,只在一些大的門戶網(wǎng)站之間展開(kāi)。
去年10月,北方一家媒體的體育記者受某網(wǎng)站之邀,以15萬(wàn)/年的價(jià)碼完成了“博客轉(zhuǎn)會(huì)”。他原先在新浪的博客盡管仍然開(kāi)放,但從去年10月起已不再做任何更新。
之前他在新浪網(wǎng)上的博客點(diǎn)擊量已超500萬(wàn),成為該網(wǎng)站體育博客百萬(wàn)俱樂(lè)部的一員。其俱樂(lè)部的資料顯示,體育博客流量超過(guò)他的人,不超過(guò)9位。
那些體育界大腕兒級(jí)別更高,在新浪體育博客中,他們位列千萬(wàn)級(jí)和五千萬(wàn)級(jí)。而五千萬(wàn)級(jí)別,只有李承鵬和董路兩人達(dá)到。
“博客流量有級(jí)別,轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)自然也有級(jí)別!敝袊(guó)最早的博客研究機(jī)構(gòu)——博客研究組成員、中國(guó)科學(xué)院研究生院教授呂本富告訴《中國(guó)新聞周刊》。例如,據(jù)本刊記者了解,一位昔日的三大球國(guó)手簽約博客的價(jià)碼為25萬(wàn)/年,另一位簽約到2009年的現(xiàn)役國(guó)腳的價(jià)碼與其仿佛。
高價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)也好,簽約也罷,該網(wǎng)站網(wǎng)的目的只有一個(gè):備戰(zhàn)奧運(yùn)。
記者曾經(jīng)向一位體育界資深人士求證博客轉(zhuǎn)會(huì)事宜,平時(shí)快人快語(yǔ)的他卻支吾起來(lái),因?yàn)樗彩求w育博客圈中的一員,“而名博級(jí)別的人物,都是有利益的”。在記者的要求下,他只透露了一條“行規(guī)”:轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)能夠購(gòu)買到名博主的“獨(dú)家報(bào)道權(quán)”。
在面對(duì)《中國(guó)新聞周刊》的咨詢時(shí),搜狐博客的一位人士否認(rèn)他們?cè)c運(yùn)動(dòng)員簽約:“我們都是與華奧星空(中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng),中華全國(guó)體育總會(huì)官網(wǎng))、國(guó)家體育總局整體簽約的,所以,并未違反國(guó)際奧委會(huì)不得與運(yùn)動(dòng)員單獨(dú)簽約博客的規(guī)定。”
體育名博主對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的重要性,可以從日前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的林丹打教練風(fēng)波中看出端倪。4月10日,《晶報(bào)》報(bào)道說(shuō),在4月8日的封閉訓(xùn)練中,中國(guó)羽毛球男單一號(hào)與教練吉新鵬發(fā)生沖突,林丹甚至動(dòng)了手。
事后,當(dāng)事人林丹和教練吉新鵬都對(duì)媒體三緘其口。而林丹分別于4月10日、12日更新博客,一邊承認(rèn)與教練發(fā)生沖突,一邊否認(rèn)曾經(jīng)動(dòng)手;事件的另一當(dāng)事人吉新鵬也于4月11日通過(guò)博客透露,林丹已經(jīng)向他道歉。
風(fēng)波發(fā)生之前,吉新鵬博客每篇文章的瀏覽量在1至2萬(wàn)之間,風(fēng)波之后,漲為2至3萬(wàn)。而4月11日他關(guān)于該事件的聲明,瀏覽量更是超過(guò)了15萬(wàn)。
5月6日,吉新鵬在博客中貼出了與金晶合影的照片,并詳細(xì)描述了之前一天在一次公益活動(dòng)中與金晶相遇交流的情景,觀者眾。一位從事奧運(yùn)報(bào)道的體育記者慨嘆:看博客易,采奧運(yùn)難——正處奧運(yùn)備戰(zhàn)期的運(yùn)動(dòng)員教練員們,已幾乎不再接受任何媒體的采訪。
這種特殊的情形下,面對(duì)即將到來(lái)的奧運(yùn)新聞大戰(zhàn),門戶網(wǎng)站針對(duì)知名運(yùn)動(dòng)員、教練員以及體育記者等相關(guān)人員展開(kāi)的博客爭(zhēng)奪,可用慘烈來(lái)形容。
據(jù)悉,新浪博客的總點(diǎn)擊量已超過(guò)其新聞中心(之前該網(wǎng)站的標(biāo)桿)點(diǎn)擊量的4倍之多,博客(包括播客)所占用的帶寬等技術(shù)通道惟有不斷拓寬。而2006年,作為北京奧組委贊助商的搜狐獲得2008北京奧組委官方網(wǎng)站建設(shè)資格,贊助商和官網(wǎng)兩大頭銜——業(yè)內(nèi)資深人士透露——至少花費(fèi)了2000萬(wàn)美元。從事新媒體研究的呂本富分析說(shuō):其收獲的廣告額卻未見(jiàn)大幅增長(zhǎng),投資效果令人擔(dān)憂。
“視頻”轉(zhuǎn)播權(quán)成攔路虎
在大型門戶網(wǎng)站勝負(fù)未分之際,奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)花落央視國(guó)際。央視國(guó)際主管奧運(yùn)業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理王秀云沒(méi)有透露這個(gè)“商業(yè)秘密”,只是說(shuō):“投入絕對(duì)稱得上巨大!
2007年12月18日,央視國(guó)際(cctv.com)與國(guó)際奧委會(huì)簽約,正式成為大陸和澳門地區(qū)唯一具有北京奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播(包括音視頻)資格的機(jī)構(gòu)。在視頻和音頻逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新寵的時(shí)候,這個(gè)協(xié)議無(wú)疑對(duì)埋頭于奧運(yùn)報(bào)道準(zhǔn)備工作的其他門戶網(wǎng)站的沖擊不小。
王秀云向《中國(guó)新聞周刊》解釋,根據(jù)央視國(guó)際與國(guó)際奧委會(huì)的合約規(guī)定,新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)包括:1.轉(zhuǎn)播媒介:互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與移動(dòng)平臺(tái)(主要包括手機(jī)電視、IPTV、公交移動(dòng)電視);2.轉(zhuǎn)播內(nèi)容:北京奧運(yùn)會(huì)全部賽事、奧運(yùn)會(huì)前一年內(nèi)的各項(xiàng)測(cè)試賽、北京奧運(yùn)會(huì)前后60天之間由北京奧組委授權(quán)舉辦的相關(guān)文化活動(dòng),以及北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。
考慮到新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)歷史上首次成為可以轉(zhuǎn)讓的商業(yè)行為,而網(wǎng)站盜版猖獗,國(guó)際奧委會(huì)又在今年2月15日出臺(tái)了奧運(yùn)期間博客指導(dǎo)方針。規(guī)定:在8月8日至24日北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間,博客禁止發(fā)布任何奧運(yùn)會(huì)視頻或音頻材料,以及任何關(guān)于第三方的敏感信息。運(yùn)動(dòng)員或奧運(yùn)會(huì)官員在寫博客時(shí),只能發(fā)布在批準(zhǔn)領(lǐng)域拍攝的靜態(tài)照片,或是在不包含任何體育項(xiàng)目的區(qū)域所拍攝的照片。
由于奧運(yùn)會(huì)比賽轉(zhuǎn)播合同價(jià)值數(shù)十億歐元,國(guó)際奧委會(huì)方面希望保護(hù)投資者的利益:運(yùn)動(dòng)員或奧運(yùn)會(huì)相關(guān)工作人員不允許與任何公司簽相關(guān)合同,并且也不允許提供任何商業(yè)性資料或廣告等。
國(guó)際奧委會(huì)解釋稱:國(guó)際奧委會(huì)將寫博客視為一種合理的個(gè)人表達(dá)的方式,而非一種媒體報(bào)道。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員發(fā)布任何奧運(yùn)內(nèi)容時(shí),它將被局限于個(gè)人奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的一種表達(dá)而已。
5月6日晚間,曾經(jīng)供職搜狐博客、鳳凰網(wǎng)博客的一位人士告訴《中國(guó)新聞周刊》記者:實(shí)名博客兼具兩種屬性,一是個(gè)人表達(dá)自我感受的自由性,二是發(fā)表消息宣告事件或態(tài)度的媒介性。有關(guān)機(jī)構(gòu)的某些限制違背互聯(lián)網(wǎng)精神,在具體操作中很難執(zhí)行。
博客研究組成員、中科院教授呂本富則認(rèn)為:這一說(shuō)法有偏頗之處,如果是普通新聞報(bào)道,不會(huì)有侵權(quán)之嫌;但在轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)出售的前提下,試圖通過(guò)博客分享他人的版權(quán)利益,則是無(wú)可爭(zhēng)辯的侵權(quán)行為。
據(jù)《中國(guó)新聞周刊》了解,在央視國(guó)際獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)之后,尤其是國(guó)際奧委會(huì)關(guān)于博客的指導(dǎo)方針發(fā)布之后,國(guó)內(nèi)一些門戶網(wǎng)站已經(jīng)靜悄悄地轉(zhuǎn)變了策略,例如:轉(zhuǎn)而與運(yùn)動(dòng)員家屬簽約。
“巷戰(zhàn)”平息,“暗戰(zhàn)”升級(jí)
放眼全球,視頻網(wǎng)站幾乎都還處在虧本經(jīng)營(yíng)的階段,而版權(quán)模糊,更是視頻網(wǎng)站得以維系的“公開(kāi)秘密”。在5月6日的奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)論壇上,國(guó)際奧委會(huì)數(shù)字媒體事務(wù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人史蒂芬發(fā)言時(shí)表示:在4月9日國(guó)際奧委會(huì)主席羅格先生與溫家寶總理的會(huì)見(jiàn)中,曾提到網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題。4月10日,北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席致信劉淇先生,希望北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)盜版進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
在眾多中央部門參會(huì)的情況下,論壇通過(guò)了奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)方案,一攬子行政、法律、技術(shù)、宣傳的手段業(yè)已展開(kāi)運(yùn)作。
實(shí)際上,央視國(guó)際在這一問(wèn)題上采取了“堵不如疏”的辦法,將獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)打包成不同級(jí)別、不同產(chǎn)品出售給其他新媒體(其他新媒體不具備再出售的權(quán)利)。央視國(guó)際副總經(jīng)理王秀云承認(rèn),除了轉(zhuǎn)播奧運(yùn)、分解商業(yè)壓力的考慮,“盡可能地團(tuán)結(jié)朋友”亦是做出這一決定的主要因素。
在5月6日的奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)論壇上,包括搜狐在內(nèi)的新媒體都公開(kāi)簽署了《奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)北京宣言》。
在新媒體之間初步達(dá)成合作意向之后,關(guān)于奧運(yùn)博客的爭(zhēng)奪和利益博弈并沒(méi)有終止。體育界資深人士透露:國(guó)家體育總局、運(yùn)動(dòng)管理中心、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員4個(gè)層級(jí)剛剛意識(shí)到博客背后的商業(yè)利益,而這塊蛋糕在這4個(gè)層級(jí)之間將如何分配,又是另一個(gè)讓人頗感興趣的“利益之爭(zhēng)”。 ★
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