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　　本報訊 “睢”、“�。　�、“��！”、“睢寧”。

　　在連賣3天的“關子”后，有關“睢”字的城市廣告在昨日揭開“謎底”。江蘇省睢寧縣委、縣政府在都市類報紙連續(xù)刊登懸疑廣告，將該縣的一串招商電話公之于眾，其中包括縣委書記和縣長的手機。

　　昨日，睢寧縣委書記王天琦表示，希望以這樣的形式宣傳城市品牌，服務招商引資。

　　該廣告刊登后，在引發(fā)讀者關注的同時，也在業(yè)內引發(fā)了爭議。有讀者為廣告的傳播效果叫好，“這下不會忘記睢字和睢寧了”；有廣告業(yè)內人士稱，該廣告創(chuàng)意獨特，“足夠吸引眼球”，也有傳播學教授認為，該廣告與經常見諸黨報的政府形象廣告沒有本質區(qū)別，“不值得推介”。

　　“令人記憶深刻”

　　3月6日，第一期廣告刊登。加粗的“睢”字、大片的留白，還有3個互動性的問題，激發(fā)了讀者的參與熱情。

　　“這個字你熟悉嗎？”第一個互動問題就難倒了許多讀者。“huái？jū？sūn？”很多人猜測著發(fā)音，但都不正確。而更多的讀者則專門查字典或者上網搜索，知道了它的正確讀音suī，進而了解江蘇睢寧。

　　而另有許多讀者，對這個廣告的形式表示“很有趣”，有人在廣告第一天便來電詢問“這是什么廣告”；也有人在謎底揭曉后大為感慨：這種新穎的廣告令人記憶深刻，“肯定忘不了睢字了”。

　　“可提高地方知名度”

　　昨晚，中國人民大學公共管理學院教授毛壽龍認為，該廣告對提高當地的知名度、吸引投資商將起到積極作用。他說，這一系列廣告不是形象廣告，而是一種信息發(fā)布，“比一些大規(guī)模的形式主義活動，比如找專家或投資商吃喝玩樂一把，要好得多�！�

　　“不值得特別推介”

　　但中國人民大學輿論研究所所長喻國明則對此廣告形式持否定態(tài)度，他認為，這種廣告與黨報上的政府形象廣告沒有太本質區(qū)別，“只是手法巧妙了一點，兼顧了市場和商業(yè)的功能，而不是像過去一樣赤裸裸地為自己貼‘光榮榜’”。

　　喻國明認為，這種形式的廣告比較少時，也許會有效果，但“如果這種廣告蔚然成風，各地競相模仿的話，就可能會出現問題。”

　　“它不值得特別的推介�！庇鲊�明稱，“中國人還是要拿出自己的創(chuàng)意，即使要宣傳自己，也要變換手法和花樣，顯現出各地不同的智慧。”

　　- 觀點

　　【全國人大代表、睢寧人朱雪芹】

　　宣傳有效便是成功

　　我是睢寧人。我覺得這種方式非常好。

　　以前我出門打工也好，包括后來當人大代表，很多人都會問我哪里人。我說是睢寧人，但很少人知道這個地方在哪里，睢字應該怎么讀。去年我參加人大的新聞發(fā)布會，也碰到這種情況。

　　一個地方要發(fā)展，首先要讓大家知道。這次的廣告，我覺得很新穎，也有創(chuàng)意。

　　我不覺得這是作秀。每個地方有每個地方的宣傳方式，睢寧通過這種方法，能夠達到有效的宣傳，就是成功的。（記者 張寒 藍筠）

　　睢寧書記：不要把作秀妖魔化

　　詳解廣告出爐過程，稱廣告著眼招商引資，“做廣告不是發(fā)達地區(qū)的專利”

　　- 對話

　　多人不識睢

　　“我們很尷尬”

　　新京報：連續(xù)四天在北京用廣告的形式來推介睢寧，為什么會想到用這樣一個方法？

　　王天琦(以下簡稱“王”)：我們每一年都會有大型的招商會。但這種常規(guī)的大兵團作戰(zhàn)的招商推介會效果并不是特別好。

　　這就使我們想改變招商引資的方式。要想讓別人來投資，首先就是要讓別人了解睢寧。在招商的過程中，我們碰到了很多尷尬。很多人不知道睢寧。

　　新京報：是不認識這個字，還是不知道這個縣？

　　王：有壓根不知道這個縣的，也有不認識這個字的。招商的時候有人讀huai，有人讀wei，讀什么的都有。這是一個很尷尬的事情。所以我們想到了用廣告的形式來推介我們的城市。

　　新京報：廣告的形式很有趣，從一個字開始來說一個城市，這個創(chuàng)意是誰提出來的？

　　王：大的框架是我提出來的。當時我想，既然大家都不認識這個字。那我們就從這個字出發(fā)，先寫這個字，看大家認識不認識，最后再把整個睢寧推出來。

　　外地投放

　　“效果很好”

　　新京報：在北京做廣告之前，還到了其他城市？

　　王：對，我們在溫州、臺州、福州三個地方都在春節(jié)前做了投放，效果很好。

　　新京報：可以說一下具體的效果嗎？

　　王：具體的說，我們招商局的人再到那個地方的企業(yè)或者商會去招商的話，會發(fā)現這個廣告提供了一個軟性的話題。一見面就說招商，顯得很生硬。而睢字怎么念這樣一個廣告，讓企業(yè)家也很感興趣，覺得政府的做法很新穎，就愿意去和你聊。

　　兩會來京

　　“效果事半功倍”

　　新京報：選擇在兩會期間在北京推出這樣的廣告，是出于怎樣的考慮呢？

　　王：在兩會期間推出，有兩個考慮。第一，兩會人才薈萃。有相當一部分人大代表和政協委員是很有名的企業(yè)家。我們在這個時候在北京做廣告，容易引起他們的關注。第二，兩會期間，也是媒體受關注最高的時候，我們容易取得事半功倍的效果。

　　新京報：有沒有考慮過，兩會期間推出，容易引起質疑，認為這是做給領導看的？認為你們在作秀？

　　王：開始確實有這個顧慮。不過我們想到，我們這個廣告沒有哪一句話是在宣傳縣里哪一個領導。我們廣告的目的就是著眼于招商引資。另外，其實我覺得不要把作秀這個詞語妖魔化。作秀實際上是一種表演，如果說我們的表演能夠帶來愉悅，能夠讓我們的城市更為別人了解，那也不是件壞事。

　　新京報：那江蘇代表團的官員有沒有對這件事情發(fā)表看法？

　　王：說句實在話，這不是我們所關注的。我們關注的是，我們的招商引資的效果達到了沒有。

　　新京報：達到了嗎？

　　王：我的手機上接到了很多的信息。也有人在和我們深入地談合作的事情。我很高興。

　　不選黨報

　　“調研了企業(yè)家習慣”

　　新京報：在長久以來，政府做自己的形象推廣，比較常見的方式是在黨報上做政績廣告，但這次的方式似乎不常見，你覺得兩者有什么不同？

　　王：我們這一次推廣，每個地方都沒有選擇黨報。不選擇黨報并不是我們不信任黨報。而是我們研究了企業(yè)家是一個什么樣的閱讀習慣。在選擇媒體之前我們都是做了調研的。這是一個花錢的事情，我們肯定會把錢花到最值得。

　　期望目標

　　“讓人知道就好”

　　新京報：按照你的想法，這次城市形象廣告的受眾群體是誰，企業(yè)家？

　　王：當時我們的出發(fā)點還是招商引資。企業(yè)家是主體。但是我相信讀新京報的不僅僅是企業(yè)家。我們也希望廣告有口口相傳的力量，更多的人能了解睢寧。

　　新京報：這次廣告最想達到的是一個什么樣的目標？

　　王：城市品牌的推介是一個長期的工程。我們一次廣告很難說有一個具體的目標。就像睢寧，她就像一個養(yǎng)在深閨的美少女，我們這一次，能夠讓大家知道，在江蘇有這么一個美少女，我覺得就很好了。隨后我們會有更多的(宣傳)城市品牌的一些舉措，讓人們更多的去認識這個美少女。

　　回復質疑

　　“窮人不能征婚？”

　　新京報：睢寧屬于江蘇省貧困縣，有沒有想過，一個欠發(fā)達的地區(qū)，花錢去做城市形象的廣告，會引起質疑？

　　王：我們經常會遇到這樣的事情。我覺得人要自信，一個城市也要自信。不能說因為我們欠發(fā)達，我連做廣告的權利都沒有了。就好像說，我窮，我就不能發(fā)征婚啟事了嗎？做廣告不是發(fā)達地區(qū)的專利。我們欠發(fā)達，做廣告才能吸引更多的人來合作，才能更好的發(fā)展。

　　新京報：當地的百姓對你們做這個廣告怎么看？

　　王：大家很認可這種宣傳方式。我們以后也會有一系列的方式去推廣我們的城市。