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      2007年10月19日 星期五
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      王永慶女兒們揮軍美容市場 美的戰(zhàn)爭不丟老爸臉
      2007年10月19日 09:38 來源:中國新聞網(wǎng)

        中新網(wǎng)10月19日電 臺灣“經(jīng)營之神”王永慶的女兒陸續(xù)揮軍美容版圖,繼王瑞瑜自創(chuàng)生技保養(yǎng)品FORTE后,威盛兼宏達(dá)電董事長王雪紅旗下子公司也進(jìn)軍美容業(yè),推出要價(jià)1.2萬元(新臺幣,下同)的明星商品抗皺霜,兩房娘子軍“決戰(zhàn)”百億元的抗老市場。

        據(jù)臺灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道,之前臺塑生醫(yī)企業(yè)經(jīng)營美容抗老領(lǐng)域多年有成,王永慶三房女兒王瑞瑜自創(chuàng)保養(yǎng)品牌FORTE,從研究、開發(fā)到營銷全盤投入,據(jù)了解,最昂貴的保養(yǎng)品回齡霜一罐要價(jià)5800元,是島內(nèi)生產(chǎn)品牌的高價(jià)代表。

        FORTE的成立,是因1996年臺塑集團(tuán)創(chuàng)辦人王永慶要赴大陸洽商,當(dāng)時(shí)擔(dān)任臺化纖維產(chǎn)品研發(fā)人員的王瑞瑜擔(dān)心父親皮膚干燥,于是調(diào)配出保濕凝膠,大受王永慶贊賞。王瑞瑜成立FORTE芙緹以整合“產(chǎn)、醫(yī)、學(xué)”的生技品牌作訴求,找來蘇慧倫、孫蕓蕓等人代言,讓FORTE跳脫本土形象。

        FORTE在美容市場領(lǐng)域耕耘四年,目前累計(jì)有6萬名客戶,從創(chuàng)立初期在臺塑相關(guān)門市銷售,擴(kuò)大到新光、微風(fēng)廣場和遠(yuǎn)東百貨。

        二房女兒王雪紅在電子業(yè)享有盛名,這次跨足美容業(yè),代理瑞士專柜品牌HORMETA。王雪紅對生化科技有興趣,去年底認(rèn)識瑞士五十年老牌保養(yǎng)品HORMETA,決定取下代理權(quán)。

        這項(xiàng)轉(zhuǎn)投資是由以電子信息通路起家的建達(dá)國際成立新事業(yè)部嵐蒂國際全權(quán)負(fù)責(zé)。建達(dá)國際執(zhí)行長高英聰嗅出美容市場的龐大商機(jī),這項(xiàng)投資籌備了一年有余,主因是堅(jiān)持質(zhì)量的王雪紅,特別要求專業(yè)認(rèn)證,怕砸了“王雪紅”金招牌,新品牌這次也用瑞士保養(yǎng)業(yè)界的年度得獎(jiǎng)作品,作為主打的明星商品。

        王雪紅涉足美容業(yè)的話題,一度在百貨業(yè)引發(fā)搶人大戰(zhàn),最后花落新光三越,靠著就是吳家長期經(jīng)營的人脈關(guān)系。今天在臺灣開幕的首家專柜,預(yù)計(jì)第一年砸下近2000萬元營銷預(yù)算。

        美的戰(zhàn)爭 沒丟老爸的臉

        王永慶的女兒們不約而同進(jìn)軍美容業(yè),為了替旗下的美容產(chǎn)品背書,不但王家姐妹全體上陣親自體驗(yàn),連高齡90歲的王永慶也以親身試用替保養(yǎng)品背書。

        篤信上帝的王雪紅在商場縱橫多年,她在股東會、尾牙等場合都鮮少化妝,頂多擦個(gè)口紅。

        這回為了跨足美容事業(yè),據(jù)了解,王雪紅年初就開始試擦代理的品牌保養(yǎng)霜。十個(gè)月下來,不少眼尖的員工發(fā)現(xiàn),王雪紅皮膚與氣色都光潤不少,即使工作非常忙碌,皮膚仍保持不錯(cuò)的狀態(tài)。

        王永慶三房之女王瑞瑜身兼臺塑生醫(yī)董事長,更是自家產(chǎn)品的代言人。王瑞瑜曾透露,試過不少醫(yī)學(xué)美容,包括電波拉皮、玻尿酸、肉毒桿菌等都做過。王瑞瑜自豪地說,跨入美的事業(yè),讓自己也漂亮不少。

      編輯:吉翔】
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