近日，霸王洗發(fā)水被查出含有致癌物質(zhì)“二惡烷”，其品牌代言人成龍因此被網(wǎng)友冠以“品牌殺手”的稱號(hào)�？v觀近年來成龍代言的產(chǎn)品，大多都以失敗告終。霸王洗發(fā)水此番出事，成龍?jiān)俅蜗萑肓诵湃挝�機(jī)，網(wǎng)上甚至有“成龍魔咒”之說。記者還在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友在第一時(shí)間創(chuàng)建了“明星代言”的詞條，并總結(jié)了“明星代言的四大雷區(qū)”，發(fā)人深省。

網(wǎng)友行動(dòng)

成龍代言成“魔咒”？

　　記者看到，“明星代言”詞條在霸王洗發(fā)水事件曝光之后第一時(shí)間在網(wǎng)上創(chuàng)建，其解釋為，“所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具，目前已被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受�！痹撛~條從品牌營銷的角度詳細(xì)闡述了代言的現(xiàn)狀、策略、基本流程、注意事項(xiàng)等，其中還整理并列舉了近年來明星代言引發(fā)的風(fēng)波，金巧巧代言“胡師傅”無煙鍋、郭德綱代言藏秘排油茶、鞏俐代言蓋中蓋口服液等事件赫然在列。意外的是，網(wǎng)友在詞條中甚至總結(jié)了明星代言的“四大雷區(qū)”，醫(yī)療、保健品、日化、食品被認(rèn)為是“最容易出事的領(lǐng)域”。

　　此前，由于成龍代言過的諸多品牌均落得不好的下場，網(wǎng)友還將其編成了順口溜：代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了。而成龍最新代言的另一品牌格力空調(diào)，近期也頻傳空調(diào)爆炸事件，莫非成龍代言的品牌都會(huì)走上出事的不歸路？對此，網(wǎng)友特別發(fā)明了一個(gè)新詞——“成龍魔咒”。

事件背后

明星代言別隨意

　　這起事件的背后，不論是霸王還是成龍都背上了欺騙消費(fèi)者的罪名，但市場上很多洗發(fā)水都或多或少含有“二惡烷”，為何偏偏“霸王”倒霉？所謂樹大招風(fēng)，看看霸王在中國洗發(fā)水市場的占有率就清楚了，銷量第一加上成龍大哥的廣告效應(yīng)，以及廣告語打出的中草藥成分，不但顛覆了人們對洗發(fā)水的傳統(tǒng)理解，最重要的是霸王的出現(xiàn)，打亂了海飛絲、飄柔等國外品牌洗發(fā)水長期占據(jù)市場的局面，支持國貨成為很多人的購買心理，因此霸王洗發(fā)水在內(nèi)地乃至香港地區(qū)都銷量極高。網(wǎng)友“隔山觀夜雨”表示，這起事件也給明星代言提了醒，“希望明星代言不要太隨意，要多了解一下產(chǎn)品，不要把錢揣進(jìn)兜里，回頭受到傷害的還是我們消費(fèi)者。 ”（齊書勤）