大師標(biāo)準(zhǔn)二
天才也需要圈子的力量
圈子造就周杰倫
文|南都周刊 | 先張
無(wú)可否認(rèn)周杰倫取得了巨大成功,但少人能能看清其為何成功。周會(huì)作詞作曲會(huì)鋼琴提琴會(huì)導(dǎo)演演戲,這樣的金子丟哪里都會(huì)放光!這不對(duì)。很多金子終其一生黯無(wú)天日。早在N年前我在媒體上撰文說(shuō)《周杰倫是一種方向》說(shuō)他的音樂(lè)勢(shì)不可擋,今天我們要說(shuō),周是一種“商業(yè)模式”,任何人、任何領(lǐng)域掌握了這種模式也勢(shì)不可擋。
這種模式首先是確立差異化、獨(dú)特銷(xiāo)售主張的定位。周在出唱片前寫(xiě)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間傳統(tǒng)的情歌,1998年被吳宗憲發(fā)掘在阿爾發(fā)專(zhuān)職寫(xiě)歌。如果說(shuō)周是一塊金子,為何從發(fā)掘到2000年底第一張專(zhuān)輯《Jay》問(wèn)世長(zhǎng)達(dá)三年無(wú)光呢?很顯然,那時(shí)還沒(méi)弄清發(fā)光點(diǎn),沒(méi)找準(zhǔn)獨(dú)特銷(xiāo)售主張。周的成功定位發(fā)生在專(zhuān)輯上市之后,刻意強(qiáng)調(diào)某種風(fēng)格:在音樂(lè)素材、歌唱技巧、話題進(jìn)行大膽創(chuàng)新,一改傳統(tǒng)情歌路線。具體做法就是,在音樂(lè)中添加各式元素,巧妙融合,將日常聲音或特殊風(fēng)格的音樂(lè)銜接其中。而周與方文山的組合,更是基于這一定位的需要,詞曲相得益彰。
其次周的成功是一種圈子文化推廣的成功。從2001年阿爾發(fā)轉(zhuǎn)給好樂(lè)迪集團(tuán),到2007年JVR成立,是臺(tái)灣音樂(lè)圈子著名的博弈。從個(gè)人力量到公司力量的博弈,利益集團(tuán)為周施用了最有效的“滲透法”策略:起步階段以不停給人寫(xiě)歌“作嫁妝”來(lái)推廣自己,當(dāng)眾人得其惠,周躥紅之后,又力邀著名音樂(lè)人為己寫(xiě)歌助陣。其間周先后給許茹蕓、劉德華、張學(xué)友、郭富城、張惠妹等百十位歌手寫(xiě)過(guò)歌。所有的商業(yè)必須“為人服務(wù)”,為同行業(yè)和市場(chǎng)終端服務(wù),當(dāng)人們對(duì)其產(chǎn)生依賴,自然體現(xiàn)出無(wú)可估量?jī)r(jià)值。
那周的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)又是怎樣呢?整整八年,方文山、黃俊郎、劉宏、林夕、張學(xué)友、徐若、許世昌、曾郁婷、宋健彰等為周的歌詞貢獻(xiàn)過(guò)力量;林邁可、洪敬堯、鐘興民、吳慶隆、涂惠元、蔡科俊、金培達(dá)等為周的編曲挖空心思,至于音樂(lè)之外的諸多助推力量,更是不計(jì)其數(shù)。由此法周深入至圈子核心、創(chuàng)造利益團(tuán)體多贏局,才子地位牢不可破。而內(nèi)地娛樂(lè)圈,王朔的案例可與此媲美。王朔與葉京、馮小剛、姜文、張?jiān)⑿祆o蕾等人的“圈子”格局,連做糗事都能事半功倍,但光有圈子無(wú)才華也白搭,這一點(diǎn)周和王截然不同。
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